本文關(guān)鍵詞：權(quán)力視野下女性內(nèi)衣廣告對(duì)女性身體的規(guī)訓(xùn)

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【摘要】：隨著媒介技術(shù)的發(fā)展,女性內(nèi)衣廣告已經(jīng)成為了一種見長(zhǎng)的氣候根植于各大媒體,呈現(xiàn)在大眾眼前,女性內(nèi)衣行業(yè)被預(yù)測(cè)為未來(lái)“最有潛力”的行業(yè)之一。20世紀(jì)90年代,我國(guó)逐漸步入消費(fèi)型社會(huì),女性對(duì)內(nèi)衣的選擇不再僅僅考慮其實(shí)用價(jià)值或者保健功能,而是越來(lái)越考慮除此之外的符號(hào)價(jià)值。 目前我們學(xué)術(shù)界將女性內(nèi)衣廣告作為研究對(duì)象的文獻(xiàn)和資料并不少,大都從女性內(nèi)衣品牌塑造視角和女性內(nèi)衣的消費(fèi)心理去研究,很少將女性內(nèi)衣廣告作為研究對(duì)象探討其現(xiàn)象背后的本質(zhì)——對(duì)女性身體的規(guī)訓(xùn)問題。 因此,我要研究的選題是以當(dāng)下媒體中的女性內(nèi)衣廣告為背景,以微觀權(quán)力為主線,探討女性內(nèi)衣廣告如何巧妙的通過(guò)身體在場(chǎng)、欲望和女性形象構(gòu)建等不易察覺的微觀權(quán)力來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)女性身體的規(guī)訓(xùn)。文中將包括消費(fèi)社會(huì)如何來(lái)吸引女性消費(fèi)的心理機(jī)制,如何改變女性對(duì)其的消費(fèi)觀念,如何使其觀念主動(dòng)內(nèi)化并實(shí)踐最后達(dá)到資本控制。 該論文的最大創(chuàng)新點(diǎn)在于,能夠從眾多學(xué)術(shù)視點(diǎn)審視當(dāng)下女性內(nèi)衣廣告對(duì)女性身體規(guī)訓(xùn),運(yùn)用到消費(fèi)社會(huì)、微觀權(quán)力、身體在場(chǎng)、性別理論,能分別從這些視角看到女性內(nèi)衣廣告如何對(duì)女性身體進(jìn)行規(guī)訓(xùn)。在男權(quán)社會(huì)中,女性從來(lái)就是被動(dòng)的地位,女性身體從來(lái)是被“凝視”、被“看”的對(duì)象,是男性欲望的投射,進(jìn)而說(shuō)明女性內(nèi)衣廣告本質(zhì)上是消費(fèi)社會(huì)與男權(quán)社會(huì)謀劃對(duì)女性身體的規(guī)訓(xùn),最終達(dá)到商家的資本目的。 本文首先從對(duì)女性內(nèi)衣文化的辨析開始,由此展開對(duì)女性內(nèi)衣發(fā)展史、中西方女性內(nèi)衣不同文化特征和文化根基的論述,厘清女性內(nèi)衣與身體間的關(guān)系：統(tǒng)治與被統(tǒng)治關(guān)系,凝視與被凝視關(guān)系；其次,從身體在場(chǎng)視角探討女性內(nèi)衣廣告關(guān)系。旨在論證在男權(quán)社會(huì),女性的身體通過(guò)內(nèi)衣在場(chǎng),女性內(nèi)衣只是凝視的符號(hào)表層。消費(fèi)社會(huì)語(yǔ)境,女性內(nèi)衣廣告讓女性不斷看到自己身材的缺陷,進(jìn)而主動(dòng)購(gòu)買,對(duì)身體進(jìn)行一場(chǎng)無(wú)休止的規(guī)訓(xùn)和懲罰；再次,從欲望生產(chǎn)視角探討女性內(nèi)衣廣告對(duì)女性身體的規(guī)訓(xùn)。主要論述女性內(nèi)衣廣告會(huì)給女性一種強(qiáng)烈的性別存在感,一方面不斷的張揚(yáng)女性的性別特征,時(shí)刻提醒自己是女性,該有一個(gè)什么樣美麗的身體曲線和容顏,只有達(dá)到什么樣的標(biāo)準(zhǔn)才不至于被邊緣,這就是性別規(guī)訓(xùn)；最后,女性內(nèi)衣廣告中的女性形象類型構(gòu)建問題。不同的內(nèi)衣廣告?zhèn)鬟f不同的女性價(jià)值理念,塑造不同的女性形象,用“維多利亞的秘密”新品發(fā)布會(huì)為例,論述如何制造話題來(lái)吸引全球人眼光,如何通過(guò)使得女性成為一種獨(dú)立審美價(jià)值的性別美學(xué)符號(hào),如何通過(guò)視覺媒介通過(guò)符號(hào)的運(yùn)作傳遞商品的“符號(hào)價(jià)值”,事實(shí)上,這正是對(duì)女性身體規(guī)訓(xùn)的具體手段和實(shí)踐過(guò)程。
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F426.86;F713.8;C913.68

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

1 歐陽(yáng)心力;周佳;;掙脫束縛—淺析女性內(nèi)衣的功能轉(zhuǎn)化[J];大眾文藝;2010年12期

2 景國(guó)勁;;視覺文化中的身體敘事[J];福建論壇(人文社會(huì)科學(xué)版);2005年11期

3 歐龍;陳昕媛;;女性身體的規(guī)訓(xùn)與適應(yīng)——基于女性文胸消費(fèi)的社會(huì)學(xué)分析[J];法制與社會(huì);2012年01期

4 鄭曉敏;劉馳;，

本文編號(hào)：1139485