<正>智慧時代是一個以數(shù)字化、共享、創(chuàng)新和個性化為主要特征的全新時代。零工作為智慧時代下爆發(fā)的一種用工形式,具有智慧時代的天然基因。因此,零工的可持續(xù)發(fā)展必然是建立在智慧時代發(fā)展的時代邏輯之上。相信在不久的將來,基于數(shù)字化平臺,以共享為主要表現(xiàn)形式,以創(chuàng)新為內核,充分滿足客戶的個性化需求的新型零工將會成為勞動力大軍中不可或缺的力量。 

【文章來源】：清華管理評論. 2020,(04)

【文章頁數(shù)】：9 頁

【部分圖文】：

零工可持續(xù)發(fā)展的內部具體路徑

聚焦內容。聚焦內容是指要打造制作精良、受眾明確的優(yōu)質內容。李子柒的視頻內容經常是跨年制作的，需要耗費大量的時間和精力才能夠拍攝完成；除此之外，視頻中的選景、音樂，都是制作團隊悉心打磨的，經得起用戶的推敲和檢驗；當然，最重要的是，視頻內容的指向始終是很明確的，沒有偏離自己的定位。平臺營銷。平臺營銷是指基于平臺，借助于自媒體而產生的“病毒式”的網絡傳播效應。李子柒之所以能夠受到如此廣泛的關注的原因，很大程度上依賴于自媒體渠道的口口相傳和平臺的傳播效應。2019年12月6日，有關“李子柒是不是文化輸出”上了微博熱搜，閱讀量達到了7.5億。這樣的傳播效益，是在傳統(tǒng)媒體時代下所不能想象的。

近來，網紅經濟大行其道。其中有一個極具代表性的現(xiàn)象級網紅，在短時間內迅速風靡全球，她就是李子柒。截止至2020年1月5日，她在YouTobe上有812萬粉絲，這個粉絲的數(shù)量與CNN（美國國家電視新聞網）相當，遠超BBC、Fox News等媒體。與此同時，她還引起了官媒的關注。人民日報認為：“李子柒的視頻不著一個英文字，卻圈了無數(shù)國外粉。”央視新聞認為：“沒有一個字夸中國好，但是它講了中國文化，講了中國故事，今天起，像李子柒一樣熱愛生活，活出中國人的精彩和自信�！弊鳛橐粋�短視頻內容制造者的零工，李子柒的成功具有相當強的不可復制性，這其中最主要的原因，就是其獨特的“文化IP”。打造獨特的“文化IP”需要做到以下三點：找準風向、聚焦內容、平臺營銷。


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