在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下,農(nóng)村居民的風(fēng)險(xiǎn)保障意識(shí)愈益成為商業(yè)保險(xiǎn)公司開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)的重要影響因素。本文經(jīng)過實(shí)地調(diào)查取樣位于閩北的武夷山市農(nóng)民（主要為茶農(nóng)）,分析其風(fēng)險(xiǎn)融資決策偏好順位,發(fā)現(xiàn)商業(yè)保險(xiǎn)在其風(fēng)險(xiǎn)決策順序中次于親友借款和社會(huì)保障制度,且參保成本并不低于前兩者。研究顯示,其風(fēng)險(xiǎn)融資順序仍然遵循融資順序理論,但對(duì)保險(xiǎn)公司的信任度普遍不足。為此,商業(yè)保險(xiǎn)公司宜先行研發(fā)農(nóng)村小額保險(xiǎn)產(chǎn)品,協(xié)同鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府加大保險(xiǎn)宣傳力度,加快向鄉(xiāng)鎮(zhèn)村鋪設(shè)網(wǎng)點(diǎn),橫向復(fù)制農(nóng)村地區(qū)保險(xiǎn)展業(yè)經(jīng)驗(yàn)等。 

【文章來源】：福建金融. 2019,(06)

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
一、風(fēng)險(xiǎn)決策理論
二、前期研究情況回顧
三、模型構(gòu)建和變量說明
    （一） 模型建立。
    （二） 變量說明
        1. 經(jīng)驗(yàn)因素。
        2. 自身因素。
四、實(shí)證分析 （2）
    （一） 描述性統(tǒng)計(jì)。
    （二） 風(fēng)險(xiǎn)決策偏好順位
    （三） 風(fēng)險(xiǎn)決策偏好選擇原因分析
        1. 向親朋好友借款。
        2. 參加政府社會(huì)保障。
        3. 商業(yè)保險(xiǎn)。
        4. 網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置。
五、研究結(jié)論
    （一） 商業(yè)保險(xiǎn)投保在風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生前期效用較低。
    （二） 農(nóng)戶無法辨析商業(yè)保險(xiǎn)在風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生后填補(bǔ)損失效用與親友借款及政府社會(huì)保障差異。
    （三） 風(fēng)險(xiǎn)決策策略偏好順位基本上遵循融資順序理論。
    （四） 保險(xiǎn)公司的網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè)與產(chǎn)品銷售策略影響農(nóng)村居民的投保選擇。
六、政策建議
    （一） 商業(yè)保險(xiǎn)公司適當(dāng)加大農(nóng)戶項(xiàng)目開發(fā)力度。
    （二） 加快推廣商業(yè)保險(xiǎn)對(duì)于農(nóng)村的保障功能。
    （三） 引導(dǎo)保險(xiǎn)公司在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村鋪設(shè)網(wǎng)點(diǎn)。
    （四） 橫向復(fù)制農(nóng)村地區(qū)保險(xiǎn)展業(yè)經(jīng)驗(yàn)。


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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