隨著中國經濟的發(fā)展和人民物質生活水平的提高,人們對物質生活的要求已經不再滿足于溫飽狀態(tài),健康、綠色的生活方式在近年來受到極大地推崇。消費者的需求刺激了品牌農業(yè)的產生和發(fā)展。海南的旅游業(yè)一直以來是其主要的經濟支柱,而海南作為品牌農業(yè)發(fā)展的天然優(yōu)勢卻沒有被發(fā)掘出來。海南國際旅游島建設下的農旅結合發(fā)展模式雖從一定程度上帶動了海南農業(yè)的品牌化發(fā)展,但效果并不顯著�！盎鹕酱謇笾Α逼放剖呛Ｄ媳姸嗟钠放妻r業(yè)當中比較具有代表性的案例。它起步晚,但是有著比較科學的發(fā)展規(guī)劃,品牌創(chuàng)建以來在較短時間內取得了可觀的建設成果。本文以火山村荔枝這一品牌為研究案例,通過分析其發(fā)展的優(yōu)勢和短板,對整體的海南農業(yè)品牌化發(fā)展進行了相對全面的研究,從而進一步為海南品牌農業(yè)的發(fā)展提出了許多建設性意見。分析海南農業(yè)的品牌化發(fā)展遇到的瓶頸,結合當下的時代背景,海南的品牌農業(yè)必須采取整合優(yōu)勢資源,推動區(qū)域品牌共建;利用互聯(lián)網加大各個平臺的宣傳力度,打造品牌影響力;加大科技投入,發(fā)展深層次加工并研發(fā)周邊產品,同時突破物流局限性;結合地方文化和地方特色,打造自己的品牌文化;全面提高農民文化素質,培養(yǎng)專業(yè)型人才等策略,在“21世紀海上絲綢...

【文章頁數(shù)】：36 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究的目的和必要性
    1.3 研究方法與主要內容
    1.4 創(chuàng)新點
2 相關定義
    2.1 品牌的定義
    2.2 農業(yè)的品牌化發(fā)展
3 文獻綜述
    3.1 國外在農業(yè)的品牌化發(fā)展方面的研究現(xiàn)狀
    3.2 國內在農業(yè)的品牌化發(fā)展方面的研究現(xiàn)狀
4 海南農業(yè)品牌化發(fā)展現(xiàn)狀分析
    4.1 地理位置優(yōu)越資源優(yōu)勢大
    4.2 政府幫扶網絡營銷
    4.3 政策支持發(fā)展形勢好
    4.4 農業(yè)品牌多而雜成功品牌少
    4.5 品牌意識不足缺少科學規(guī)劃
    4.6 農民文化水平低科技人才少
5 火山村荔枝發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題
    5.1 火山村荔枝品牌化發(fā)展現(xiàn)狀
        5.1.1 天然的產地優(yōu)勢
        5.1.2 自然農法種植綠色可持續(xù)發(fā)展農業(yè)
        5.1.3 電子商務打開全新的營銷模式
        5.1.4 發(fā)展生態(tài)農業(yè)、循環(huán)農業(yè)和休閑農業(yè)
        5.1.5 利用影響力的媒體進行宣傳報道
    5.2 火山村荔枝品牌化發(fā)展存在問題
    5.3 火山村荔枝品牌發(fā)展應對措施
        5.3.1 區(qū)域品牌共建合力發(fā)展
        5.3.2 加大新媒體宣傳力度擴大品牌影響力
        5.3.3 加大科技投入發(fā)展深層次加工突破物流局限性
6 對海南農業(yè)品牌發(fā)展的建議
    6.1 建立標準化的生產流程
    6.2 開展事件營銷創(chuàng)建品牌活動
    6.3 弘揚傳統(tǒng)文化與地方特色
    6.4 政府部門發(fā)揮職能線上線下全面打通
    6.5 聯(lián)合銷售渠道打開市場
    6.6 培養(yǎng)專業(yè)型人才提高農民文化素質
    6.7 整合資源強化聯(lián)合
    6.8 注重IP營銷和粉絲經濟最大程度進行品牌傳播
結語
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：4006024