發(fā)布時間：2024-01-25 19:35

　　2020年是“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的階段性收官之年,前期初步扶持起來的眾多農(nóng)特產(chǎn)品牌如何可持續(xù)發(fā)展,成為當(dāng)前亟待研討的問題。同時,我國山地面積約占據(jù)了國土總面積的70%,而重慶市作為我國西南國際中心城市素有“山城”稱謂,其山地面積約占巴渝總面積的98%。故而,在當(dāng)下研究初創(chuàng)期的巴渝山地農(nóng)特產(chǎn)品牌形象設(shè)計,可以為相似類型的山區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品牌建設(shè)提供較為重要的借鑒價值。重慶市偏遠山區(qū)較多,且山區(qū)經(jīng)濟較為落后,但物產(chǎn)資源十分豐富尤其是農(nóng)特產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)良,為品牌的創(chuàng)建奠定了良好的基礎(chǔ)。本文以“初創(chuàng)期的巴渝山地農(nóng)特產(chǎn)品牌”作為基本思考點,從品牌形象設(shè)計和品牌推廣兩個方面入手,為初創(chuàng)期巴渝山地農(nóng)特產(chǎn)品牌形象的創(chuàng)建提供可行性的路徑。本文分六個章節(jié),其中第四、五章節(jié)是本文的重點內(nèi)容。第一章介紹了本文選題的背景及研究的意義,主要闡述了研究現(xiàn)狀、研究目的、研究創(chuàng)新點等內(nèi)容,并從宏觀和微觀兩個層面介紹了選題迫切性、廣泛性意義。第二章介紹了論文涉及到的相關(guān)概念,并闡述了花田貢米品牌在巴渝山地農(nóng)特產(chǎn)品牌中的代表性。第三章調(diào)研了巴渝山地農(nóng)特產(chǎn)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢,并針對初創(chuàng)期的巴渝山地農(nóng)特產(chǎn)品牌形象、品牌推廣、消費者需求等...

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
第1章 緒論
    1.1 選題背景
        1.1.1 宏觀背景
        1.1.2 微觀背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 實踐意義
        1.2.2 理論意義
    1.3 研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國外農(nóng)產(chǎn)品品牌形象研究現(xiàn)狀
        1.3.3 總結(jié)
    1.4 研究內(nèi)容與研究方法
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究方法
    1.5 研究的創(chuàng)新點
第2章 主要概念
    2.1 初創(chuàng)期的概念
    2.2 農(nóng)特產(chǎn)品的概念
    2.3 農(nóng)特產(chǎn)品牌的概述
        2.3.1 農(nóng)特產(chǎn)品牌的概念
        2.3.2 農(nóng)特產(chǎn)品牌形象的概念
        2.3.3 品牌形象設(shè)計在農(nóng)特產(chǎn)品牌建設(shè)中的重要作用
    2.4 花田貢米品牌在巴渝山地農(nóng)特產(chǎn)品牌中的代表性
第3章 基礎(chǔ)調(diào)研
    3.1 巴渝山地農(nóng)特產(chǎn)
        3.1.1 發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.2 現(xiàn)存問題
        3.1.3 未來發(fā)展趨勢
    3.2 巴渝山地農(nóng)特產(chǎn)品牌建設(shè)現(xiàn)狀
        3.2.1 主要類型和特點
        3.2.2 初創(chuàng)期的巴渝山地農(nóng)特產(chǎn)品牌形象調(diào)研
        3.2.3 初創(chuàng)期的巴渝山地農(nóng)特產(chǎn)品牌推廣調(diào)研
        3.2.4 初創(chuàng)期的巴渝山地農(nóng)特產(chǎn)品牌SWOT分析
        3.2.5 主要問題
    3.3 消費人群調(diào)研
        3.3.1 消費人群特點分析
        3.3.2 主要消費人群調(diào)研
        3.3.3 潛在消費人群調(diào)研
        3.3.4 小結(jié)
    3.4 本章小結(jié)
第4章 巴渝山地農(nóng)特產(chǎn)品牌形象設(shè)計策略
    4.1 初創(chuàng)期的巴渝山地農(nóng)特產(chǎn)品牌形象設(shè)計策略
        4.1.1 借勢“鄉(xiāng)村振興”,構(gòu)筑誠信品牌形象
        4.1.2 運用互聯(lián)網(wǎng)思維進行品牌形象設(shè)計
        4.1.3 符合信息化時代的品牌形象設(shè)計
        4.1.4 以消費者為出發(fā)點和最終歸宿
    4.2 方向與目標(biāo)
    4.3 初創(chuàng)期的巴渝山地農(nóng)特產(chǎn)品牌形象設(shè)計原則
        4.3.1 誠信企業(yè)文化建設(shè)與依法辦事并重原則
        4.3.2 差異性與系統(tǒng)性并重原則
        4.3.3 功能性與情感性并重原則
        4.3.4 多媒介整合傳播與多維度互動體驗并重原則
    4.4 初創(chuàng)期的巴渝山地農(nóng)特產(chǎn)品牌形象設(shè)計路徑
        4.4.1 調(diào)研
        4.4.2 定位
        4.4.3 品牌形象設(shè)計內(nèi)容規(guī)劃
        4.4.4 高辨識度的品牌形象塑造
        4.4.5 管理品牌關(guān)鍵接觸點
    4.5 品牌推廣與品牌形象設(shè)計相得益彰
第5章 花田貢米品牌形象設(shè)計路徑研究
    5.1 基礎(chǔ)調(diào)研
        5.1.1 發(fā)展現(xiàn)狀及問題
        5.1.2 產(chǎn)品力分析
        5.1.3 消費需求分析
        5.1.4 競爭對手分析
    5.2 花田貢米品牌的定位
    5.3 花田貢米品牌形象設(shè)計框架構(gòu)建
    5.4 高辨識度的花田貢米品牌形象設(shè)計
        5.4.1 深挖文脈地脈資源,提煉視覺元素
        5.4.2 多元統(tǒng)一的花田貢米品牌形象設(shè)計
        5.4.3 注重體驗的花田貢米品牌形象設(shè)計
    5.5 花田貢米品牌關(guān)鍵接觸點優(yōu)化
        5.5.1 生活階段——精準(zhǔn)推廣,引起注意
        5.5.2 計劃階段——激發(fā)興趣,吸引關(guān)注
        5.5.3 購買階段——強化互動體驗
        5.5.4 消費后階段——優(yōu)化售后體驗,促進用戶分享
第6章 研究結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 未來展望
致謝
注釋
參考文獻
附錄



本文編號：3885432