品牌農(nóng)業(yè)是農(nóng)村經(jīng)濟工作和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要抓手,品牌化經(jīng)營是農(nóng)業(yè)企業(yè)在應(yīng)對市場競爭中存活和發(fā)展的必要手段和最終落腳點,也是建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的重要推進力量。品牌可以使產(chǎn)業(yè)良性延伸,品牌可以使產(chǎn)品產(chǎn)生溢價,提高產(chǎn)品附加值。品牌建設(shè)策略研究意義重大。BL農(nóng)業(yè)公司是多元化集團旗下以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及旅游觀光相結(jié)合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè),并選址于廣西柳州融安,是國家地理標志產(chǎn)品-融安金桔的重要產(chǎn)區(qū)。擁有集農(nóng)業(yè)生產(chǎn),畜牧業(yè)發(fā)展和觀光旅游的生態(tài)產(chǎn)業(yè)園區(qū),其地理環(huán)境優(yōu)越,生態(tài)環(huán)境一流,出產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良�，F(xiàn)欲充分利用優(yōu)厚的自然環(huán)境資源,整合多元化集團的產(chǎn)業(yè)資源,打造一張屬于BL農(nóng)業(yè)的體驗性農(nóng)產(chǎn)品品牌,為廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供一個現(xiàn)實參考。本文以BL農(nóng)業(yè)公司的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)案例展開分析,在品牌建設(shè)理論的指導下,對BL農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的成長路徑進行了探索性思考及創(chuàng)新性研討。首先,論文通過對國內(nèi)外關(guān)于品牌建設(shè)理論工具的研究及研究現(xiàn)狀的評述,梳理出自身品牌建設(shè)的思路及技術(shù)路線,指出品牌建設(shè)首先要通過內(nèi)外部資源分析及整合,提出品牌的發(fā)展目標,建立清晰的品牌定位,并搭建品牌理念體系,作外化呈現(xiàn)演繹。其次,論文認為尋找到正確...

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景及目的
    1.2 研究意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 關(guān)于品牌建設(shè)基礎(chǔ)理論的研究及分析工具
        1.3.2 品牌建設(shè)具體舉措研究
        1.3.3 研究現(xiàn)狀評述
    1.4 研究思路及內(nèi)容
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究內(nèi)容
        1.4.3 研究方法
        1.4.4 技術(shù)路線
第二章 品牌建設(shè)理論基礎(chǔ)
    2.1 品牌及品牌建設(shè)相關(guān)概念
        2.1.1 品牌及品牌建設(shè)相關(guān)理論
        2.1.2 品牌建設(shè)的邏輯
    2.2 品牌定位
        2.2.1 戰(zhàn)略品牌分析
        2.2.2 STP分析
        2.2.3 品牌定位
        2.2.4 品牌形象
        2.2.5 品牌傳播
第三章 BL農(nóng)業(yè)公司農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀與問題分析
    3.1 BL農(nóng)業(yè)公司農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀分析
        3.1.1 BL農(nóng)業(yè)公司的概況和發(fā)展方向
        3.1.2 BL農(nóng)業(yè)公司農(nóng)產(chǎn)品品牌運營核心團隊
        3.1.3 BL農(nóng)業(yè)公司的農(nóng)產(chǎn)品體系
        3.1.4 BL農(nóng)業(yè)公司農(nóng)產(chǎn)品品牌的經(jīng)營現(xiàn)狀
    3.2 BL農(nóng)業(yè)公司農(nóng)產(chǎn)品品牌待解決的問題及品牌建設(shè)目標
        3.2.1 建設(shè)BL農(nóng)業(yè)公司農(nóng)產(chǎn)品品牌需要解決的問題
        3.2.2 BL農(nóng)業(yè)公司農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)思路
        3.2.3 BL農(nóng)業(yè)公司農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)目標
第四章 BL農(nóng)業(yè)公司農(nóng)產(chǎn)品的品牌定位
    4.1 BL農(nóng)業(yè)公司農(nóng)產(chǎn)品的PEST分析
        4.1.1 區(qū)域政策分析
        4.1.2 消費態(tài)勢分析
        4.1.3 農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
        4.1.4 技術(shù)與市場發(fā)展現(xiàn)狀
    4.2 BL農(nóng)業(yè)公司農(nóng)產(chǎn)品的3C分析
        4.2.1 .BL農(nóng)業(yè)公司農(nóng)產(chǎn)品品牌SWOT自身分析
        4.2.2 BL農(nóng)業(yè)公司農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)品的消費人群定義
        4.2.3 BL農(nóng)業(yè)公司農(nóng)產(chǎn)品品牌金桔產(chǎn)品的競爭簡析
    4.3 BL農(nóng)業(yè)公司農(nóng)產(chǎn)品品牌定位決策
    4.4 BL農(nóng)業(yè)公司農(nóng)產(chǎn)品品牌理念體系
第五章 BL農(nóng)業(yè)公司農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計
    5.1 BL農(nóng)業(yè)公司農(nóng)產(chǎn)品品牌命名及品牌標志
    5.2 BL農(nóng)業(yè)公司農(nóng)產(chǎn)品的IP形象
    5.3 BL農(nóng)業(yè)公司農(nóng)產(chǎn)品的包裝策略
    5.4 BL農(nóng)業(yè)公司農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品手冊策略
第六章 BL農(nóng)業(yè)公司農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷傳播策略
    6.1 BL農(nóng)業(yè)公司農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播策略原則
    6.2 BL農(nóng)業(yè)公司農(nóng)產(chǎn)品品牌故事策略
    6.3 BL農(nóng)業(yè)公司農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷傳播策略
第七章 研究結(jié)論與展望
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 論文不足及進一步研究的問題
參考文獻
致謝



本文編號：3790816