如何識(shí)別旅游者行為意向,是旅游學(xué)研究領(lǐng)域中非常重要的課題之一。在西方學(xué)術(shù)界,旅游行為和行為意向的研究已然是旅游理論研究的重要領(lǐng)域之一,國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)此類研究也愈加關(guān)注。黨的十九大指出,要實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展機(jī)制,堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展,加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。鄉(xiāng)村旅游在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興方面的功效日益凸顯,能夠有效增加農(nóng)民收入,縮小城鄉(xiāng)差距,在實(shí)現(xiàn)農(nóng)村社區(qū)和諧發(fā)展和解決“三農(nóng)”問(wèn)題上具有重要作用。在此背景下,研究鄉(xiāng)村旅游者行為意向?qū)τ卩l(xiāng)村旅游的健康發(fā)展顯得尤為重要。本研究在梳理鄉(xiāng)村旅游、旅游行為意向和旅游目的地形象相關(guān)研究的基礎(chǔ)上,運(yùn)用計(jì)劃行為理論,構(gòu)建包括旅游目的地形象、感知行為控制、主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控制、行為態(tài)度等變量組成鄉(xiāng)村旅游行為意向概念模型。選取長(zhǎng)沙市主城區(qū)居民為研究對(duì)象,參考借鑒前人研究成果和調(diào)研內(nèi)容設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷,通過(guò)德?tīng)栰撤ê驮囌{(diào)查確定量表。運(yùn)用SPSS20.0和AMO軟件,綜合探索性因子分析、結(jié)構(gòu)方程模型等方法,探討各要素對(duì)鄉(xiāng)村旅游行為意向的作用路徑。本文研究結(jié)論如下:(1)新構(gòu)建的包含旅游目的地形象的TPB模型,可以有效地對(duì)鄉(xiāng)村旅游行為意向的形成過(guò)程進(jìn)行解釋...

【文章頁(yè)數(shù)】：76 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究思路與內(nèi)容
        1.3.1 研究思路與框架
        1.3.2 研究?jī)?nèi)容
    1.4 研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 創(chuàng)新點(diǎn)
2 文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)
    2.1 概念界定
        2.1.1 鄉(xiāng)村旅游概念
        2.1.2 旅游行為意向概念
        2.1.3 旅游目的地形象概念
    2.2 文獻(xiàn)綜述
        2.2.1 鄉(xiāng)村旅游
        2.2.2 旅游行為意向
        2.2.3 旅游目的地形象
        2.2.4 研究述評(píng)
    2.3 計(jì)劃行為理論
        2.3.1 計(jì)劃行為理論的內(nèi)涵
        2.3.2 計(jì)劃行為理論的應(yīng)用
3 鄉(xiāng)村旅游行為意向研究設(shè)計(jì)
    3.1 研究區(qū)域概況
        3.1.1 范圍界定
        3.1.2 長(zhǎng)沙市概況
        3.1.3 長(zhǎng)沙市旅游業(yè)發(fā)展及旅游景區(qū)概況
    3.2 研究步驟
    3.3 計(jì)劃行為理論拓展模型構(gòu)建
        3.3.1 研究變量定義
        3.3.2 研究假設(shè)
        3.3.3 理論模型構(gòu)建
    3.4 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
        3.4.1 問(wèn)卷內(nèi)容設(shè)計(jì)
        3.4.2 研究變量問(wèn)項(xiàng)設(shè)置
    3.5 樣本數(shù)據(jù)收集與分析
        3.5.1 數(shù)據(jù)收集
        3.5.2 數(shù)據(jù)分析
4 鄉(xiāng)村旅游行為意向?qū)嵶C分析
    4.1 問(wèn)卷前測(cè)與調(diào)整
        4.1.1 預(yù)調(diào)研問(wèn)卷發(fā)放
        4.1.2 前測(cè)數(shù)據(jù)分析
    4.2 正式調(diào)研描述性統(tǒng)計(jì)分析
        4.2.1 樣本人口統(tǒng)計(jì)學(xué)分析
        4.2.2 樣本正態(tài)分布檢驗(yàn)
        4.2.3 行為意向描述分析
    4.3 正式量表的信度效度檢驗(yàn)
        4.3.1 探索性因子分析
        4.3.2 信度分析
    4.4 鄉(xiāng)村旅游行為意向結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)
        4.4.1 驗(yàn)證性因子分析
        4.4.2 模型擬合度分析
        4.4.3 模型假設(shè)檢驗(yàn)
5 結(jié)論與展望
    5.1 主要研究結(jié)論
        5.1.1 本研究重要的基本結(jié)論
        5.1.2 計(jì)劃行為理論角度的結(jié)論
        5.1.3 鄉(xiāng)村旅游地形象角度的結(jié)論
    5.2 研究貢獻(xiàn)與對(duì)策建議
        5.2.1 研究貢獻(xiàn)
        5.2.2 對(duì)策建議
    5.3 研究局限與展望
        5.3.1 研究局限性
        5.3.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄一 鄉(xiāng)村旅游行為意向預(yù)調(diào)查問(wèn)卷
附錄二 鄉(xiāng)村旅游行為意向調(diào)查問(wèn)卷
附錄三 攻讀碩士學(xué)位期間主要科研成果
致謝



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