如何識別旅游者行為意向,是旅游學研究領域中非常重要的課題之一。在西方學術界,旅游行為和行為意向的研究已然是旅游理論研究的重要領域之一,國內學術界對此類研究也愈加關注。黨的十九大指出,要實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展機制,堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展,加快推進農業(yè)農村現(xiàn)代化。鄉(xiāng)村旅游在促進鄉(xiāng)村振興方面的功效日益凸顯,能夠有效增加農民收入,縮小城鄉(xiāng)差距,在實現(xiàn)農村社區(qū)和諧發(fā)展和解決“三農”問題上具有重要作用。在此背景下,研究鄉(xiāng)村旅游者行為意向對于鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展顯得尤為重要。本研究在梳理鄉(xiāng)村旅游、旅游行為意向和旅游目的地形象相關研究的基礎上,運用計劃行為理論,構建包括旅游目的地形象、感知行為控制、主觀規(guī)范、知覺行為控制、行為態(tài)度等變量組成鄉(xiāng)村旅游行為意向概念模型。選取長沙市主城區(qū)居民為研究對象,參考借鑒前人研究成果和調研內容設計調查問卷,通過德爾斐法和試調查確定量表。運用SPSS20.0和AMO軟件,綜合探索性因子分析、結構方程模型等方法,探討各要素對鄉(xiāng)村旅游行為意向的作用路徑。本文研究結論如下:(1)新構建的包含旅游目的地形象的TPB模型,可以有效地對鄉(xiāng)村旅游行為意向的形成過程進行解釋...

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【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究思路與內容
        1.3.1 研究思路與框架
        1.3.2 研究內容
    1.4 研究方法與創(chuàng)新點
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 創(chuàng)新點
2 文獻綜述與理論基礎
    2.1 概念界定
        2.1.1 鄉(xiāng)村旅游概念
        2.1.2 旅游行為意向概念
        2.1.3 旅游目的地形象概念
    2.2 文獻綜述
        2.2.1 鄉(xiāng)村旅游
        2.2.2 旅游行為意向
        2.2.3 旅游目的地形象
        2.2.4 研究述評
    2.3 計劃行為理論
        2.3.1 計劃行為理論的內涵
        2.3.2 計劃行為理論的應用
3 鄉(xiāng)村旅游行為意向研究設計
    3.1 研究區(qū)域概況
        3.1.1 范圍界定
        3.1.2 長沙市概況
        3.1.3 長沙市旅游業(yè)發(fā)展及旅游景區(qū)概況
    3.2 研究步驟
    3.3 計劃行為理論拓展模型構建
        3.3.1 研究變量定義
        3.3.2 研究假設
        3.3.3 理論模型構建
    3.4 問卷設計
        3.4.1 問卷內容設計
        3.4.2 研究變量問項設置
    3.5 樣本數(shù)據(jù)收集與分析
        3.5.1 數(shù)據(jù)收集
        3.5.2 數(shù)據(jù)分析
4 鄉(xiāng)村旅游行為意向實證分析
    4.1 問卷前測與調整
        4.1.1 預調研問卷發(fā)放
        4.1.2 前測數(shù)據(jù)分析
    4.2 正式調研描述性統(tǒng)計分析
        4.2.1 樣本人口統(tǒng)計學分析
        4.2.2 樣本正態(tài)分布檢驗
        4.2.3 行為意向描述分析
    4.3 正式量表的信度效度檢驗
        4.3.1 探索性因子分析
        4.3.2 信度分析
    4.4 鄉(xiāng)村旅游行為意向結構方程模型檢驗
        4.4.1 驗證性因子分析
        4.4.2 模型擬合度分析
        4.4.3 模型假設檢驗
5 結論與展望
    5.1 主要研究結論
        5.1.1 本研究重要的基本結論
        5.1.2 計劃行為理論角度的結論
        5.1.3 鄉(xiāng)村旅游地形象角度的結論
    5.2 研究貢獻與對策建議
        5.2.1 研究貢獻
        5.2.2 對策建議
    5.3 研究局限與展望
        5.3.1 研究局限性
        5.3.2 研究展望
參考文獻
附錄一 鄉(xiāng)村旅游行為意向預調查問卷
附錄二 鄉(xiāng)村旅游行為意向調查問卷
附錄三 攻讀碩士學位期間主要科研成果
致謝



本文編號：3786237