國務院《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》已經(jīng)正式出臺,《規(guī)劃》中指出,“十三五”時期是全面建成小康社會最后沖刺的五年,也是旅游業(yè)分享全面深化改革紅利的五年,旅游業(yè)將迎來更加優(yōu)越的發(fā)展機會,進入全面提升的新階段。文旅產(chǎn)業(yè)如何把握好開發(fā)方向,如何將旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)做到完美融合,呈現(xiàn)更好的自然景觀和文化內(nèi)涵,同時擁有較高的投資價值,做到可持續(xù)健康發(fā)展,是每一個文旅項目成功的關(guān)鍵,本商業(yè)計劃書研究對象是地處佛山市南海區(qū)西樵鎮(zhèn)上金甌村委會的文化旅游項目,本項目由佛山市南海區(qū)福厚文化傳播有限公司投資開發(fā)。本論文在大量市場調(diào)查和數(shù)據(jù)分析的基礎上,對項目所處的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、競爭環(huán)境以及消費者需求進行了全面的分析,并深入挖掘松塘村的旅游資源和文化資源,提出本項目的戰(zhàn)略定位為打造突出翰林文化,集旅游、商業(yè)、培訓、研學與弘揚非物文化為特色的文旅產(chǎn)品,為松塘村帶來更多的經(jīng)濟來源和文化傳播機會。本文先通過采用SWOT等分析工具綜合考慮了本項目的自身優(yōu)勢和劣勢,提出了項目的總體定位,并確定了STP的營銷戰(zhàn)略,然后對項目的產(chǎn)品策略、定價策略,渠道策略和促銷策略進行了詳細的規(guī)劃,最后對項目的成本、收益等進行了測算。本... 

【文章來源】：華南理工大學廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：99 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

007-2017年中國旅游總?cè)舜闻c旅游業(yè)總收入資料來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)，2017年中國旅游業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析，2017

華南理工大學碩士學位論文2越來越多的人們喜歡把旅游作為休閑娛樂的方式之一，旅游已經(jīng)得到普及。圖1-22008-2017年中國旅游業(yè)總收入與GDP增長速度對比資料來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)，2017年中國旅游業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析，2017根據(jù)以往規(guī)律，旅游消費目前正處于消費升級的階段，從傳統(tǒng)的以觀光為目的的旅游發(fā)展到以休閑為目的的旅游，最終發(fā)展到以度假為目的的旅游，旅游業(yè)的發(fā)展階段與消費特征如下：表1-1旅游業(yè)發(fā)展階段與消費特征資料來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)，2017年中國旅游業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析，2017從目前的世界經(jīng)濟形式來看，我國的旅游市場仍面臨一系列的挑戰(zhàn)，但是對于我國旅游業(yè)的威脅并不大，我國旅游業(yè)仍然具有許多有利條件和機遇，處于高速發(fā)展的時期。因此我們需要抓住旅游業(yè)發(fā)展的黃金時期，將松塘村打造成為華南地區(qū)頗具特色的文化旅游景區(qū)。我們通過隨機抽樣的方式對1300余人進行了調(diào)查，了解了各潛在目標客戶群對于松塘可開發(fā)產(chǎn)品的形式內(nèi)容的意向。我們通過對這些數(shù)據(jù)進行充分分析、并

華南理工大學碩士學位論文12圖2-1資料來源：本研究整理這次的調(diào)查人群年齡集中在30-49歲之間，其中30-39歲人群總數(shù)占比最大，19歲以下及50歲以上的人群占比校2、樣本的性別分布圖2-2樣本性別分布資料來源：本研究整理調(diào)查的樣本性別分布均衡，男性占59%，女性占49%。3、樣本的職業(yè)分布7-19歲18%20-29歲10%30-39歲35%40-49歲31%50-59歲6%60歲及以上0%男51%女49%0%

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3468570