鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一個重要組成部分,具有群眾易參與、產(chǎn)出效益高、綠色生態(tài)環(huán)保等天然優(yōu)勢,對有效推進城鄉(xiāng)融合一體化聯(lián)動發(fā)展和全面建成小康社會意義重大。威海經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)橋頭鎮(zhèn)是一個傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn),具有著豐富的農(nóng)業(yè)資源和便利的地理位置優(yōu)勢,這些得天獨厚的優(yōu)勢都為橋頭鎮(zhèn)突破現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。本文以威海經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)橋頭鎮(zhèn)的一個具有代表性的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)項目（陌上花家庭農(nóng)場項目）為研究對象,從調(diào)研發(fā)現(xiàn)問題到問題分析論證再到提出解決方案這一研究路線,并通過結(jié)合陌上花家庭農(nóng)場項目10余年的發(fā)展經(jīng)驗,同時借鑒國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游研究理論成果以及其他地區(qū)好的發(fā)展范例,制定、完善和優(yōu)化陌上花家庭農(nóng)場項目鄉(xiāng)村旅游市場營銷策略。為確保改進措施的現(xiàn)實可操作性成效,文中非常詳細(xì)的闡述了相應(yīng)具體的方案、措施和評價,以利于更好解讀營銷策略。文章首先借閱了大量國內(nèi)外極具代表性的相關(guān)書籍、刊物和文章,分析了鄉(xiāng)村旅游項目精準(zhǔn)營銷的研究現(xiàn)狀,明確了當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項目市場精準(zhǔn)營銷的特點特征,為論文后續(xù)研究提供堅實理論支撐。其次,針對陌上花家庭農(nóng)村項目進行了認(rèn)真詳細(xì)的實地調(diào)研,詳細(xì)了解其項目運營情況以及營銷... 

【文章來源】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)黑龍江省 211工程院校 985工程院校

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

陌上花及相似項目鄉(xiāng)村旅游游客性別構(gòu)成

哈爾濱工業(yè)大學(xué)工程碩士學(xué)位論文-18-中，如下圖，18至30歲之間占68%，30至45歲之間占24%，兩者總占92%。圖3-2陌上花及相似項目鄉(xiāng)村旅游游客年齡結(jié)構(gòu)圖（3）月收入構(gòu)成在隨機抽樣調(diào)查中，由于學(xué)生占比重較大，而學(xué)生受制于收入關(guān)系大多數(shù)選擇“1000元以下”，比重為37％，中等收入消費者（游客）數(shù)量最多，收入在5000到80000元之間的游客占總數(shù)的51%。另一方面，近年來，威海市民收入水平有一定提高，收入在1000元以上的游客占到了12％，如若不計學(xué)生收入，可以說陌上花家庭農(nóng)場及相似項目鄉(xiāng)村旅游游客總體收入水平與全國平均水平相當(dāng)，經(jīng)濟承受能力和消費能力較強。

哈爾濱工業(yè)大學(xué)工程碩士學(xué)位論文-30-圖4-1威海陌上花家庭農(nóng)場自駕游中親子游占比事實上，威海陌上花家庭農(nóng)場的鄉(xiāng)村游的資源還是比較豐富的，親子采摘、農(nóng)藝體驗、精致手工藝品加工、兒童探險、樹屋等都可以作為親子游的選擇。而同時，威海市的親子游市場的競爭也是比較激烈的。表4-3威海市主要親子游市場項目序號項目名稱親子游的主要內(nèi)容1芳草地童話鎮(zhèn)勇氣探險區(qū)、感統(tǒng)訓(xùn)練區(qū)、素質(zhì)拓展區(qū)、駕駛體驗區(qū)、農(nóng)場體驗區(qū)2撒野親子農(nóng)場自然教育、親子娛樂、農(nóng)事體驗、戶外拓展3五十一號農(nóng)場親子采摘、趣味休閑、DIY手工坊、“小動物喂養(yǎng)”、親子廚房、帳篷部落、篝火區(qū)4淺夏時光親子農(nóng)場動物領(lǐng)養(yǎng)、果蔬種植5時光城親子農(nóng)場種子培育、親子游樂6威海陌上花家庭農(nóng)場農(nóng)藝體驗、自然教育、文化藝術(shù)沙龍、精致手工藝、樹屋、兒童探險如表4-3所見，威海市目前的6個主要的鄉(xiāng)村親子游農(nóng)場項目中，其內(nèi)容有不少是趨同的，且親子采摘、親子娛樂、趣味休閑的內(nèi)容基本上都是一樣的，區(qū)別不大。鑒于此，威海陌上花家庭農(nóng)場鄉(xiāng)村旅游應(yīng)突出自身優(yōu)勢，積極發(fā)展親子游市場，豐富親子游內(nèi)容，特別是在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，延伸親子游項目的教育意義，多增加開心農(nóng)嘗歷史大課堂、生態(tài)教育等此類項目，且也要進一步凸

【參考文獻】：
期刊論文
[1]當(dāng)代美國城市化的動力及經(jīng)驗教訓(xùn)[J]. 張庭偉.  城市規(guī)劃學(xué)刊. 2013(04)
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[10]鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量與游客忠誠關(guān)系的實證研究——以成都市三圣鄉(xiāng)為例[J]. 張文萍.  旅游研究. 2012(01)

碩士論文
[1]湖北省赤壁市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)策略研究[D]. 李娟.天津大學(xué) 2010



本文編號：3435349