農(nóng)村商業(yè)銀行是我國(guó)金融服務(wù)行業(yè)中的基礎(chǔ)性層級(jí),隨著我國(guó)國(guó)內(nèi)金融經(jīng)濟(jì)逐漸走向活躍,近年來農(nóng)村商業(yè)銀行開始積極尋求外部市場(chǎng)的拓展,而不斷擴(kuò)大的互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)領(lǐng)域則成為眾多農(nóng)村商業(yè)銀行進(jìn)行市場(chǎng)拓展的首要目標(biāo)。但隨著農(nóng)村商業(yè)銀行在互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)中營(yíng)銷工作的逐漸深入,商業(yè)銀行的經(jīng)營(yíng)管理者開始陷入營(yíng)銷效果不明顯的問題之中,因此需要對(duì)農(nóng)村商業(yè)銀行的市場(chǎng)營(yíng)銷策略問題加以研究。論文以L農(nóng)村商業(yè)銀行為研究的案例對(duì)象,采用文獻(xiàn)查閱和實(shí)地調(diào)查的研究方法對(duì)當(dāng)前L銀行的市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析和思考。在對(duì)L農(nóng)村商業(yè)銀行的市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析過程中,主要借助了 PEST和SWOT分析模型展開對(duì)L銀行所處市場(chǎng)環(huán)境的研究以及利用市場(chǎng)營(yíng)銷理論框架對(duì)其現(xiàn)狀和存在的問題進(jìn)行研究。經(jīng)過問題分析和研究發(fā)現(xiàn),當(dāng)前L農(nóng)村商業(yè)銀行在互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下的市場(chǎng)營(yíng)銷主要存在著營(yíng)銷策略滯后、金融服務(wù)技術(shù)引入不足等問題。針對(duì)這些問題,本文以L銀行所處金融市場(chǎng)的細(xì)分為基礎(chǔ),對(duì)優(yōu)化L農(nóng)村商業(yè)銀行在互聯(lián)網(wǎng)金融背景下市場(chǎng)營(yíng)銷策略做出了可行性建議。 

【文章來源】：天津財(cái)經(jīng)大學(xué)天津市

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖３．１?２０１３－２０１７年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]國(guó)有商業(yè)銀行農(nóng)村市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D]. 吳紅富.青島大學(xué) 2018
[2]農(nóng)村商業(yè)銀行服務(wù)營(yíng)銷策略研究[D]. 吳穎.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3375651