近年來我國(guó)人民的生活水平的越來越好,人們便對(duì)飲食質(zhì)量要求嚴(yán)格起來了,另外伴隨著我國(guó)的食品質(zhì)量問題,社區(qū)支持農(nóng)業(yè)（CSA）作為一種有保障健康有機(jī)的角色一步步興盛起來。社區(qū)支持農(nóng)業(yè)直接連接生產(chǎn)者和消費(fèi)者,縮短食物傳遞的鏈條,直接送到顧客的家中,深化和加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和顧客之間的聯(lián)系,使相關(guān)農(nóng)業(yè)作物從田地直達(dá)餐桌,送到消費(fèi)者手中。與此同時(shí),網(wǎng)絡(luò)社群的發(fā)展也為CSA農(nóng)場(chǎng)提供了助力,農(nóng)場(chǎng)通過線上運(yùn)營(yíng),就能達(dá)成一單交易,消費(fèi)者在QQ群、微信群談笑間就能買到合適的產(chǎn)品。在社群中,會(huì)出現(xiàn)顧客推薦、口碑購(gòu)買和活動(dòng)參與等顧客契合行為,農(nóng)場(chǎng)要怎樣運(yùn)營(yíng)自己的社群以獲得顧客契合行為,社群認(rèn)同在其中又起到了什么作用?顧客感知到的價(jià)值能不能促進(jìn)社群認(rèn)同?本文希望通過對(duì)CSA的實(shí)證研究,來探索感知價(jià)值、社群認(rèn)同、顧客感知支持和顧客契合行為之間的關(guān)系,挖掘社群認(rèn)同與顧客契合行為之間的關(guān)系,以感知價(jià)值、社群認(rèn)同和顧客感知支持三方面為農(nóng)場(chǎng)如何引導(dǎo)顧客契合行為提供指導(dǎo)。如今對(duì)于CSA的研究較多關(guān)注的是:信任影響因素的探討、案例分析等方面,而很少進(jìn)行過實(shí)證方面的檢驗(yàn)。本研究將以社區(qū)支持農(nóng)業(yè)農(nóng)場(chǎng)顧客為調(diào)研的對(duì)象,通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)... 

【文章來源】：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)遼寧省

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖５－１結(jié)構(gòu)方程模型及結(jié)構(gòu)方程路徑圖??５．５．２結(jié)構(gòu)方程模型的結(jié)構(gòu)檢驗(yàn)??

?５數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)???表５－１２?調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果??ｎ曰?顧客契合行為??因變量????????模型１?模型２?模型３?模型４??性別?－０．１２８＊?－０．０５７?－０．０３９?－０．０３６??年齡?０．０４１?０．０９４?０．０９７?０．０９１??教育程度?－０．００９?０．０００?０．００４?０．０１１??職業(yè)?－０．０６７?０．０１４?０．０１６?０．０３２??家庭月收入?０．０８５?０．０５０?０．０４３?０．０３５??成為農(nóng)場(chǎng)顧客時(shí)間?－０．０５２?－０．０５７?－０．０４９?－０．０５４??社群認(rèn)同?０．４９５＊＊＊?０．４５２＊＊＊?０．４５１＊＊＊??顧客感知支持?０．１３１＊?０．１５７＊＊??Ｍ認(rèn)，客感知??Ｒ?．方?０．０３２?０．２５９?０．２７３?０．３０１??調(diào)整后?Ｒ?方?０．０１２?０．２４１?０．２５３?０．２７９??Ｒ?變化量?０．２２７?０．０１５?０．０２７??Ｆ?１．６０４?１４．６５０＊＊＊?１３．７７４＊＊＊?１３．９４５＊＊＊??Ｆ?變化量?９０．０２６＊＊＊?５．９２１＊?１１．４０５＊＊??５?＿??一？一低頓杏感知支持吒顧‘ｆｔ感知支持?ｙ＊??４??＜ｃ?３?＇??２?－??１?－Ｉ?????????１??低社群認(rèn)同?高社群認(rèn)同??由表５－１５及圖５－２可以看出，之所以假設(shè)Ｈ５成立，是因?yàn)轭櫩透兄С??對(duì)社群認(rèn)同與顧客契合行為是正向的調(diào)節(jié)關(guān)系，這說明顧客感知支持為較高程??３５??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3287565