習(xí)近平總書記在慶祝改革開放40周年大會(huì)上的報(bào)告中指出,我國的常駐人口城鎮(zhèn)化率已經(jīng)達(dá)到58.52%,農(nóng)村人口占總?cè)丝诘?1.48%,城鎮(zhèn)化率已超過半數(shù),但可以看出農(nóng)村人口仍然占據(jù)較大比例,“農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民”問題依然是我國當(dāng)前的重要問題,隨著城鎮(zhèn)化的快速推進(jìn),農(nóng)村青壯年人口逐漸轉(zhuǎn)移至城市,這種現(xiàn)象愈發(fā)明顯,現(xiàn)階段普遍存在農(nóng)村空心化、農(nóng)村人口老齡化和留守兒童等現(xiàn)象,尤其是中西部地區(qū)�！稗r(nóng)村空心化”趨勢愈演愈烈,農(nóng)村的空心化實(shí)質(zhì)上是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的空心化,農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展乏力、疲軟的現(xiàn)狀,外出務(wù)工和經(jīng)商人員在城市賺取帶回的資金大部分無法運(yùn)用到本地新農(nóng)村的建設(shè)當(dāng)中,造成了農(nóng)村資金重新流回城市,間接導(dǎo)致了農(nóng)村金融的“空心化”。本文以S農(nóng)商銀行為例,結(jié)合農(nóng)商銀行立足本土的實(shí)際,就“農(nóng)村空心化”背景下如何進(jìn)行精準(zhǔn)營銷以促成S農(nóng)商銀行高質(zhì)量發(fā)展,進(jìn)而間接吸引外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)建設(shè)秀美鄉(xiāng)村緩解“空心化”形勢進(jìn)行思考和探討。本文通過對(duì)文獻(xiàn)的整理閱讀與分析總結(jié),對(duì)“精準(zhǔn)營銷”的基本含義及其發(fā)展歷程進(jìn)行了概述,描述介紹了當(dāng)前形勢下其他農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)的現(xiàn)狀和一些做法,為之后S農(nóng)商銀行的精準(zhǔn)營銷做法作借鑒意義,同時(shí)介紹了“... 

【文章來源】：浙江工商大學(xué)浙江省

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

筆者根據(jù)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)得出

浙江工商大學(xué)工商管理碩士（MBA）論文16圖3－1[我國農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)類型圖]數(shù)據(jù)來源：筆者根據(jù)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)得出農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)發(fā)展日趨成熟，農(nóng)村金融市場競爭激烈，各類金融機(jī)構(gòu)不斷自我革新，追求高質(zhì)量服務(wù)和創(chuàng)新，農(nóng)村金融營銷觀念不斷增強(qiáng)，但農(nóng)村金融業(yè)務(wù)發(fā)展仍存在以下不足：一是農(nóng)村金融金融機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置不合理、不科學(xué)。農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)較少，且分布不均，東部地區(qū)的農(nóng)區(qū)網(wǎng)點(diǎn)一般過于集中，但是在中西部農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)分散甚至部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)未設(shè)立網(wǎng)點(diǎn)；二是農(nóng)村金融產(chǎn)品和服務(wù)較單一，農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制不健全，對(duì)“三農(nóng)”的支持力度不強(qiáng)，營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)主要以吸收存款為主，一些商業(yè)銀行如郵儲(chǔ)銀行在農(nóng)村質(zhì)吸收存款，不發(fā)放貸款，農(nóng)村資金外流嚴(yán)重，農(nóng)民、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體和農(nóng)村中小企業(yè)融資難、融資貴等問題依然存在；三是農(nóng)村金融的發(fā)展滯后于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要。主要表現(xiàn)在農(nóng)村金融基礎(chǔ)設(shè)施不完善，金融服務(wù)的便捷化程度低；四是非正規(guī)的民間借貸發(fā)展較快，其手續(xù)方便、簡單，符合農(nóng)民需求，但風(fēng)險(xiǎn)較大；五是農(nóng)村金融立法嚴(yán)重滯后，監(jiān)督管理機(jī)制不完善。金融市場的高風(fēng)險(xiǎn)缺乏相應(yīng)配套的法律和制度的保障，然而我國農(nóng)村金融市場由于還處于探索發(fā)展階段，對(duì)法律的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有得到滿足。第二節(jié)S農(nóng)商銀行在農(nóng)村市場的業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀一、S農(nóng)商銀行概況

浙江工商大學(xué)工商管理碩士（MBA）論文30本研究結(jié)果來源于S市各農(nóng)區(qū)金融機(jī)構(gòu)的銀行從業(yè)人員以及其他小額貸款公司，調(diào)查方式采用了一對(duì)一問卷調(diào)查形式。調(diào)查樣本分布表如表4-1所示：表4-1調(diào)查樣本總體分布表職位樣本問卷數(shù)量支行行長30客戶經(jīng)理40大堂經(jīng)理6柜面人員23其他（保安人員及小額貸款公司）49（二）空心化的具體表現(xiàn)形式通過問卷得知。39%受訪人認(rèn)為農(nóng)村空心化的具體表現(xiàn)是留守人口規(guī)模大，30%受訪人認(rèn)為是勞動(dòng)力緊缺，12%受訪人認(rèn)為是建新房廢舊房。這說明村莊空心化主要原因是于留守人口規(guī)模大和勞動(dòng)力緊缺。如圖4-2所示：圖4－1村莊的空心化表現(xiàn)形式數(shù)據(jù)來源：調(diào)查問卷分析得出（三）村莊土地利用效率50%認(rèn)為所在村莊的土地資源利用低或偏低，43%認(rèn)為土地資源利用率一般，

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]蘭州銀行股份有限公司互聯(lián)網(wǎng)金融營銷策略研究[D]. 李婷婷.蘭州大學(xué) 2018
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本文編號(hào)：3277646