旅游業(yè)現(xiàn)在是國(guó)家支持的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè),其前景廣闊而發(fā)展迅猛,鄉(xiāng)村旅游更是重中之重。五龍山響水河作為位于新鄉(xiāng)市輝縣市區(qū)常村鎮(zhèn)的旅游度假區(qū),作為剛剛起步的娛樂性旅游度假區(qū),面對(duì)諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn),為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大,消除障礙,拓寬發(fā)展空間,規(guī)劃業(yè)務(wù)戰(zhàn)略是業(yè)務(wù)經(jīng)理必須考慮的第一個(gè)問題。本文以相關(guān)企業(yè)管理理論為指導(dǎo),以五龍山響水河的發(fā)展現(xiàn)狀和實(shí)際運(yùn)作為研究基礎(chǔ)。并且借助于實(shí)地考察,問卷調(diào)查,文獻(xiàn)查閱以及訪談法等研究方法針對(duì)五龍山響水河所處的行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)定位等展開分析,結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)以及成功的經(jīng)驗(yàn),我們嘗試探索和制定營(yíng)銷策略,使五龍山響水河度假村實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。全文分為七章。第一章主要介紹文章的背景以及論文研究的意義和理論支撐等,并且指出了市場(chǎng)細(xì)分?jǐn)U展而來的STP理論以更為明確目標(biāo)市場(chǎng)作為論文新意之處,使用多學(xué)科交叉研究法,涉及旅游、管理和經(jīng)濟(jì)等學(xué)科,第二章對(duì)五龍山響水河的發(fā)展環(huán)境做了分析,主要包括五龍山響水河的基本概況、五龍山響水河的營(yíng)銷發(fā)展環(huán)境分析、營(yíng)銷管理現(xiàn)狀分析、以及現(xiàn)存的營(yíng)銷問題。如旅游產(chǎn)品層次低,難以滿足游客需求;營(yíng)銷渠道單一,無法適應(yīng)于時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)下的發(fā)展趨勢(shì);缺乏專業(yè)的銷售組織... 

【文章來源】：河南師范大學(xué)河南省

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

論文研究框架

24旋轉(zhuǎn)的士高悍馬沙灘車超級(jí)大喇叭巨獸碗兒童水寨激情飛碟梭景區(qū)交通類滑索圖4-1各類旅游產(chǎn)品偏好程度占比本文第二章詳細(xì)介紹了景區(qū)的旅游產(chǎn)品。因此，不再重復(fù)說明，在目前景區(qū)的旅游項(xiàng)目中可以發(fā)現(xiàn)馬戰(zhàn)的表演，作為特色產(chǎn)品提供給游客，人數(shù)占比79.17%，最受歡迎，其次就是游樂園，占比57.29%，由于景區(qū)目前的產(chǎn)品體系并不完善，針對(duì)五龍山景區(qū)現(xiàn)有的產(chǎn)品體系，對(duì)于其在產(chǎn)品細(xì)分方面需要進(jìn)行細(xì)分研究，只有對(duì)產(chǎn)品的性質(zhì)有了解才有助于景區(qū)的其他工作的展開。僅僅只對(duì)現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品做評(píng)價(jià)分析并不能了解產(chǎn)品的缺陷在哪里，而產(chǎn)品細(xì)分也是在掌握市場(chǎng)現(xiàn)狀和目標(biāo)市場(chǎng)需求的背景下對(duì)旅游景點(diǎn)產(chǎn)品的重新設(shè)計(jì)。組合以及宣傳推廣。在這樣一系列的過程中，要真正實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游產(chǎn)品的了解，明確各類產(chǎn)品的價(jià)值，開展科學(xué)合理的產(chǎn)品細(xì)分。產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要靈魂，一個(gè)好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)離不開對(duì)產(chǎn)品種類、功能、價(jià)格的細(xì)分。在這些方面結(jié)合景區(qū)現(xiàn)有的情況，對(duì)于五龍山的主題樂園進(jìn)行定位，以及優(yōu)質(zhì)的資源要素來公正的分析評(píng)價(jià)五龍山景區(qū)的旅游產(chǎn)品劃分。改進(jìn)的方向要明

27按照年齡，教育，職業(yè)，月收入，居住地等維度描繪五龍山市常清晰明確，景區(qū)可以利用現(xiàn)有的人力，物力和財(cái)力資源占用資源，獲取價(jià)值，滿足市場(chǎng)細(xì)分的基本原則。性別方面，在196個(gè)樣本中，男性占46.8%，女性占53.2%，女性略多于男性，但是并不顯著，男女比例基本相當(dāng)。在年齡方面，以26-35歲年齡段人居多，但是整體來看，青少年占比較多，老年人所占比例較少。圖4-2五龍山景區(qū)調(diào)查游客按年齡分類占比在學(xué)歷方面，樣本中初中及以下學(xué)歷以及高中/中專學(xué)歷被調(diào)查者略多，分別占比25%黃瑞35.24%，其次是大學(xué)�？坪痛髮W(xué)本科游客占比，分別為16.67%和14.58%，碩士及以上學(xué)歷占比最低，為8.33%。圖4-3五龍山景區(qū)調(diào)查游客按學(xué)歷分類占比

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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