發(fā)布時間：2021-05-17 21:18

　　多年來的實踐證明,小微企業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中具有至關(guān)重要的地位,是推動經(jīng)濟發(fā)展的重要發(fā)動機,不僅對經(jīng)濟增長有著重要的促進作用,在社會穩(wěn)定和就業(yè)率創(chuàng)造上小微企業(yè)也承擔著重任。近幾年來,我國經(jīng)濟處于轉(zhuǎn)型發(fā)展時期,而小微企業(yè)對經(jīng)濟風險的抵抗能力又很欠缺,形成了現(xiàn)在小微企業(yè)融資難、融資需求大、渠道少的困境。但與此同時,眾多銀行已看到了小微企業(yè)的市場需求及其未來的發(fā)展前景,在貸款上各自布局,形成了激烈的競爭。本文主要采取了文獻研究法、比較研究法和數(shù)據(jù)分析法等研究方法,以改進XX信用社小微企業(yè)貸款產(chǎn)品的營銷策略作為研究主體,首先對其研究背景、目的和意義進行了闡述;隨后結(jié)合4P’s理論從產(chǎn)品、定價、渠道、推廣4個方面對XX信用社現(xiàn)在的小微企業(yè)貸款產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀分析,指出存在的不足;然后對XX信用社面臨的營銷環(huán)境進行了分析,結(jié)合7P’s理論探討了XX信用社小微企業(yè)貸款產(chǎn)品營銷策略改進構(gòu)思,最后以服務(wù)質(zhì)量模型為基礎(chǔ),對XX信用社小微企業(yè)貸款產(chǎn)品營銷提出相應(yīng)的對策。在我國政府提出促進小微企業(yè)融資的政策號召、市場趨勢等大背景下,本文的研究不僅對改進XX信用社小微企業(yè)貸款業(yè)務(wù)有著積極的啟發(fā)作用,還可對其他同類商業(yè)... 

【文章來源】：云南大學云南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 選題背景、目的及意義
    1.2 研究綜述
    1.3 研究思路與方法
    1.4 研究的主要內(nèi)容
2 理論基礎(chǔ)
    2.1 主要概念
    2.2 主要理論
3 XX信用社小微企業(yè)貸款營銷情況分析
    3.1 XX信用社基本情況
    3.2 XX信用社小微企業(yè)貸款業(yè)務(wù)發(fā)展的總體情況
    3.3 XX信用社小微企業(yè)貸款營銷存在的主要問題
    3.4 小結(jié)
4 XX信用社小微企業(yè)貸款業(yè)務(wù)營銷環(huán)境分析
    4.1 宏觀方面
    4.2 微觀方面
    4.3 小結(jié)
5 XX信用社小微企業(yè)貸款產(chǎn)品營銷策略改進對策
    5.1 產(chǎn)品策略
    5.2 定價策略
    5.3 渠道策略
    5.4 促銷策略
    5.5 人員策略
    5.6 有形展示策略
    5.7 過程策略
    5.8 XX信用社營銷策略改進的對策和建議
6 本文結(jié)論和不足
    6.1 結(jié)論
    6.2 不足
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]淺談我國互聯(lián)網(wǎng)金融對商業(yè)銀行的影響[J]. 謝乾隆.  經(jīng)濟師. 2019(03)
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碩士論文
[1]基于大數(shù)據(jù)的商業(yè)銀行小微企業(yè)信貸產(chǎn)品創(chuàng)新研究[D]. 姜熹.浙江大學 2018
[2]江西省小微企業(yè)融資問題解決對策研究[D]. 鐘昀.江西財經(jīng)大學 2018
[3]大數(shù)據(jù)背景下中小銀行小微信貸發(fā)展研究[D]. 姜濤.浙江大學 2018



本文編號：3192471