鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)村朝陽產(chǎn)業(yè),依托特有的旅游資源吸引了大量游客。2018年我國鄉(xiāng)村旅游接待人次超30億,營業(yè)收入超過8000億元,鄉(xiāng)村旅游逐步成為有效實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)模式。農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)農(nóng)村最基礎、最重要的產(chǎn)物。隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展,旅游地農(nóng)產(chǎn)品從低價的生存產(chǎn)品變?yōu)榱烁吒郊又档穆糜紊唐�。同時,農(nóng)產(chǎn)品作為鄉(xiāng)村旅游的吸引因子,展現(xiàn)出了明顯的游客聚集效應。開發(fā)景區(qū)農(nóng)產(chǎn)品不僅能滿足鄉(xiāng)村旅游者的購物需求,更有利于實現(xiàn)當?shù)剞r(nóng)民增收。本研究選取成都市郫都區(qū)三道堰鎮(zhèn)（以下簡稱三道堰鎮(zhèn)）游客作為調(diào)查對象,分析鄉(xiāng)村旅游者的農(nóng)產(chǎn)品購買行為,對鄉(xiāng)村旅游地的農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)、銷售等提出針對性建議。根據(jù)研究目標,本文使用文獻研究法、問卷調(diào)查法與定量分析法開展研究。首先,梳理已有研究,分析鄉(xiāng)村旅游地農(nóng)產(chǎn)品的特性,結(jié)合感知價值理論與計劃行為理論建立“鄉(xiāng)村旅游者農(nóng)產(chǎn)品購買行為”模型并提出假設,將感知價值分為感知利得和感知利失兩個維度,將計劃行為分為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制三個維度。其次,整理國內(nèi)外已有研究與專家意見設計問卷,向三道堰鎮(zhèn)游客發(fā)放340份問卷,獲取有效問卷322份。最后,整理一手數(shù)據(jù),運用信度檢驗、效度檢驗、單... 

【文章來源】：西南財經(jīng)大學四川省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究目的及內(nèi)容
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究內(nèi)容
    1.3 研究方法及分析框架
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 分析框架
    1.4 創(chuàng)新點與不足
        1.4.1 創(chuàng)新點
        1.4.2 不足之處
2 文獻綜述與理論基礎
    2.1 概念界定
        2.1.1 鄉(xiāng)村旅游農(nóng)產(chǎn)品
        2.1.2 鄉(xiāng)村旅游者
        2.1.3 購買行為
    2.2 文獻綜述
        2.2.1 鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)系
        2.2.2 農(nóng)產(chǎn)品購買行為
        2.2.3 提升鄉(xiāng)村旅游地農(nóng)產(chǎn)品銷量的路徑
        2.2.4 文獻評述
    2.3 理論基礎
        2.3.1 馬斯洛需求層次理論
        2.3.2 效用理論
        2.3.3 計劃行為理論
        2.3.4 感知價值理論
3 研究設計
    3.1 研究假設
    3.2 研究模型
    3.3 變量測量
        3.3.1 態(tài)度量表
        3.3.2 主觀規(guī)范量表
        3.3.3 知覺行為控制量表
        3.3.4 農(nóng)產(chǎn)品屬性量表
        3.3.5 感知利得與感知利失量表
        3.3.6 行為意向與行為量表
    3.4 問卷設計與發(fā)放
        3.4.1 問卷設計
        3.4.2 問卷發(fā)放
4 案例地基本情況與問卷調(diào)查統(tǒng)計
    4.1 三道堰鎮(zhèn)基本情況
        4.1.1 三道堰鎮(zhèn)旅游資源介紹
        4.1.2 三道堰鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品資源介紹
    4.2 三道堰鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游者的基本情況
        4.2.1 性別
        4.2.2 年齡
        4.2.3 職業(yè)
        4.2.4 收入
        4.2.5 學歷
    4.3 三道堰鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游者農(nóng)產(chǎn)品購買行為的描述性統(tǒng)計分析
        4.3.1 計劃行為
        4.3.2 感知價值
        4.3.3 農(nóng)產(chǎn)品屬性
        4.3.4 行為意向與行為
5 三道堰鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游者農(nóng)產(chǎn)品購買行為的實證分析
    5.1 信度效度分析
        5.1.1 信度分析
        5.1.2 效度分析
    5.2 單因素方差分析
        5.2.1 性別維度下各變量的差異性分析
        5.2.2 年齡維度下各變量的差異性分析
        5.2.3 職業(yè)維度下各變量的差異性分析
        5.2.4 收入維度下各變量的差異性分析
        5.2.5 學歷維度下各變量的差異性分析
    5.3 結(jié)構(gòu)方程分析
        5.3.1 模型構(gòu)建
        5.3.2 模型檢驗
        5.3.3 路徑檢驗
    5.4 假設檢驗分析
6 研究結(jié)論與政策建議
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 政策建議
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：3156520