21世紀以來,隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的普及,世界進入了“互聯(lián)網(wǎng)+時代”。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)正日益深入中國農(nóng)村經(jīng)濟社會的各個角落,成為新常態(tài)下促進經(jīng)濟增長的新增長極。隨著我國進入經(jīng)濟新常態(tài),以及“鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”的實施,農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展以及農(nóng)村市場的擴展日益重要。在互聯(lián)網(wǎng)+的大背景下,如何發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)也就成為迫切解決的問題。十堰市作為湖北省重點發(fā)展的城市,也作為湖北省散居少數(shù)民族較多的地區(qū)之一,具有獨特的優(yōu)勢和發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的難得機遇,但也面臨著許多困難和巨大挑戰(zhàn)。本文通過對十堰市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查,針對十堰市農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題以及其當前面臨的主要制約問題,經(jīng)過分析論證,給出可行性的對策和建議。論文首先梳理了國內(nèi)外有關(guān)電子商務(wù)發(fā)展的理論研究成果,為十堰市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對策提供了理論支撐;其次分析了十堰市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及其影響因素;提出發(fā)展十堰市農(nóng)村電子商務(wù)的具體對策和一系列具體建議;最后,總結(jié)全文和研究展望。由此得出以下結(jié)論:（1）農(nóng)村電商商品品牌度不高是制約十堰市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的因素之一,要加強農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。（2）農(nóng)村電商人才匱乏是農(nóng)村電... 

【文章來源】：中南民族大學湖北省

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 引言
    一、研究背景及意義
        （一）研究背景
        （二）研究意義
    二、相關(guān)概念與文獻綜述
        （一）電子商務(wù)的概念、模式及功能
        （二）農(nóng)村電子商務(wù)的表現(xiàn)形式
        （三）國內(nèi)外相關(guān)文獻綜述
    三、研究方法
    四、研究的主要內(nèi)容
第二章 十堰市農(nóng)村電商發(fā)展的環(huán)境
    一、十堰市農(nóng)村電商發(fā)展的政策環(huán)境
    二、十堰市農(nóng)村電商發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境
    三、十堰市農(nóng)村電商發(fā)展的社會環(huán)境
    四、十堰市農(nóng)村電商發(fā)展的技術(shù)環(huán)境
第三章 十堰市農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀
    一、十堰市農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況
    二、十堰市農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀
        （一）政策大力支持發(fā)展
        （二）農(nóng)產(chǎn)品品牌有所建樹
        （三）農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施趨于完善
        （四）物流配送體系總體推進
        （五）農(nóng)村電商銷售額穩(wěn)步增長
    三、十堰市農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題
        （一）特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不足
        （二）專業(yè)人才缺乏不能滿足發(fā)展需要
        （三）電商理念宣傳和推廣不足
第四章 十堰市農(nóng)戶參與電商影響因素分析
    一、調(diào)查目的及對象
    二、問卷內(nèi)容和指標設(shè)計
    三、數(shù)據(jù)處理及分析方法
    四、問卷數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析
        （一）調(diào)查對象的基本情況
        （二）調(diào)查對象的客觀條件配備情況
        （三）調(diào)查對象對電商的認知和引進意愿
        （四）已引進電商渠道的調(diào)查對象的相關(guān)情況
    五、影響因素的模型分析
        （一）不同特征農(nóng)戶對電商銷售渠道選擇的單因素分析
        （二）客觀條件配備對農(nóng)戶參與電商影響的單因素分析
        （三）影響農(nóng)戶參與電商的多因素Logistic回歸分析
    六、小結(jié)與討論
        （一）農(nóng)戶個體及家庭特征對電商渠道選擇的影響分析
        （二）客觀條件配備因素的影響分析
第五章 加快十堰市農(nóng)村電商發(fā)展的策略
    一、加強特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)
        （一）開發(fā)優(yōu)質(zhì)拳頭農(nóng)產(chǎn)品,注重標準化和規(guī)�；�
        （二）抓好品牌創(chuàng)新和推廣,實現(xiàn)產(chǎn)品品牌化
        （三）注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計,提升文化內(nèi)涵
        （四）積極發(fā)展綠色、生態(tài)、有機產(chǎn)品,打造國際化產(chǎn)品
    二、強化農(nóng)村電商人才培訓(xùn)
        （一）整合資源,完善人才培訓(xùn)體系
        （二）注重人才引進和典型培育
        （三）加強農(nóng)村電商人才培養(yǎng)
    三、加強電商政策和特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳
        （一）借助媒體大力宣傳
        （二）利用互聯(lián)網(wǎng)積極宣傳
        （三）定期舉辦農(nóng)村電商推介會
第六章 結(jié)論與展望
    一、結(jié)論
    二、不足與展望
參考文獻
附錄：農(nóng)村電商發(fā)展調(diào)查問卷
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
[1]農(nóng)村電商扶貧的作用機理及脫貧促進機制研究[D]. 林廣毅.中國社會科學院研究生院 2016



本文編號：3091424