農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)化、解決三農(nóng)問題、提升農(nóng)業(yè)競爭力中具有重要地位。新疆具有發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的獨特優(yōu)勢。但目前其發(fā)展中仍然存在品牌意識不強,品牌培育的主動性缺乏,品牌營銷分散等問題,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)還遠不能適應(yīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要,導致新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的貢獻與其資源潛力極不相稱,阻礙了資源稟賦的優(yōu)勢有效轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢。破解新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的困境,促進新疆農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展,迫切需要對新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形成的內(nèi)在機理、效應(yīng)及作用機制進行深入探討。本文基于產(chǎn)業(yè)集群視角,綜合運用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌理論、農(nóng)業(yè)集群理論、品牌競爭力理論,構(gòu)建了新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形成機理-效應(yīng)-提升對策的理論分析框架,采用扎根理論和結(jié)構(gòu)方程模型等定性定量分析方法,依據(jù)一手資料對新疆農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的形成機理及其對中小企業(yè)品牌成長的作用進行理論與實證分析,并基于多元主體視角探索了新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌提升的思路和實現(xiàn)路徑。主要工作和研究結(jié)論如下:(1)界定了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的相關(guān)概念,介紹了相關(guān)研究理論基礎(chǔ)。首先對相關(guān)概念進行界定分析,包括農(nóng)產(chǎn)品區(qū)...

【文章頁數(shù)】：134 頁

【學位級別】：博士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國內(nèi)外研究綜述
    1.4 主要研究思路、內(nèi)容與研究方法
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究內(nèi)容及技術(shù)路線圖
        1.4.3 研究方法
    1.5 創(chuàng)新點及不足
        1.5.1 可能的創(chuàng)新點
        1.5.2 研究的不足之處
第2章 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究的基本概念及理論基礎(chǔ)
    2.1 相關(guān)概念
        2.1.1 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌內(nèi)涵
        2.1.2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的特征
        2.1.3 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與地理標志
        2.1.4 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌
    2.2 特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌結(jié)構(gòu)組成
        2.2.1 特色農(nóng)業(yè)集群組成結(jié)構(gòu)
        2.2.2 特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌組成結(jié)構(gòu)
    2.3 相關(guān)理論基礎(chǔ)
        2.3.1 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群理論
        2.3.2 品牌競爭力理論
    2.4 本章小結(jié)
第3章 新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形成機理與效應(yīng)的理論模型構(gòu)建
    3.1 扎根理論方法介紹
    3.2 案例選擇
    3.3 基于扎根理論的新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形成機理模型構(gòu)建
        3.3.1 資料搜集：樣本選擇與深度訪談
        3.3.2 資料分析與編碼
        3.3.3 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形成機理模型構(gòu)建
        3.3.4 理論飽和度檢驗
    3.4 基于扎根理論的新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌效應(yīng)及作用機理模型構(gòu)建
        3.4.1 資料搜集：樣本選擇與深度訪談
        3.4.2 資料分析與編碼
        3.4.3 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌效應(yīng)及作用機理模型構(gòu)建
        3.4.4 理論飽和度檢驗
    3.5 本章總結(jié)
第4章 新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形成機理實證分析
    4.1 研究假設(shè)
    4.2 研究方法
        4.2.1 結(jié)構(gòu)方程模型
        4.2.2 變量選擇與測量
        4.2.3 數(shù)據(jù)來源
        4.2.4 量表的信度和效度檢驗
    4.3 實證結(jié)果分析
        4.3.1 競爭模型比較與檢驗
        4.3.2 假設(shè)驗證說明及路徑分析
        4.3.3 模型效應(yīng)分析
    4.4 本章小結(jié)
第5章 新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌對中小企業(yè)品牌競爭力的影響實證研究
    5.1 研究假設(shè)
    5.2 研究方法
        5.2.1 結(jié)構(gòu)方程模型
        5.2.2 變量選擇與測量
        5.2.3 數(shù)據(jù)來源
        5.2.4 量表的信度和效度檢驗
    5.3 結(jié)果與分析
        5.3.1 模型合理性檢驗
        5.3.2 企業(yè)品牌競爭力形成路徑分析
        5.3.3 企業(yè)品牌競爭力形成的驅(qū)動因素分析
    5.4 本章小結(jié)
第6章 區(qū)域品牌影響下的吐魯番葡萄集群核心企業(yè)品牌發(fā)展分析
    6.1 新疆吐魯番葡萄集群企業(yè)品牌個案基本情況描述
    6.2 吐魯番葡萄集群區(qū)域品牌影響下企業(yè)（組織）品牌發(fā)展分析
    6.3 本章小結(jié)
第7章 新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌提升路徑及對策
    7.1 新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)困境
    7.2 新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌提升路徑與優(yōu)化框架
        7.2.1 新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的多元供給制度分析
        7.2.2 新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)優(yōu)化框架
    7.3 新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)優(yōu)化機制
    7.4 新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌提升對策
        7.4.1 充分發(fā)揮地方政府在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)中的作用
        7.4.2 行業(yè)協(xié)會進行“產(chǎn)學研”平臺建設(shè)
        7.4.3 加強品牌導向的集群供應(yīng)鏈組織創(chuàng)新
        7.4.4 促進區(qū)域品牌和企業(yè)品牌、地方市場、產(chǎn)業(yè)集群互動與融合發(fā)展
    7.5 本章小結(jié)
第8章 研究結(jié)論、不足及展望
    8.1 主要研究結(jié)論
    8.2 研究不足及展望
參考文獻
附錄
攻讀博士學位期間的研究成果
致謝



本文編號：3779251