發(fā)布時間：2021-12-18 13:05

　　現(xiàn)今雜志的競爭步入了一個以品牌競爭為主的時代。在這個時代,品牌成為構(gòu)成雜志競爭力的重要內(nèi)涵,成為雜志贏得競爭的重要手段。作為人文地理雜志市場上運營成功的《國家地理》雜志在品牌建設(shè)上積累了豐富經(jīng)驗。筆者以其為例通過探討雜志品牌建設(shè)的營銷、內(nèi)部管理、文化和成就,力圖發(fā)現(xiàn)其100年屹立不倒,取得非凡成就的深層次原因,為中國期刊業(yè)在愈演愈烈的競爭形勢下打造強勢品牌,參與國際競爭,提供有益的啟示。文章分為六個部分,第一章為背景介紹,概述了《國家地理》雜志的發(fā)展歷程,第二章中從雜志的內(nèi)容,受眾,競爭,營銷策略這幾個方面分析其營銷方面的內(nèi)容。第二章的第一節(jié)介紹了《國家地理》雜志內(nèi)容的變遷情況即內(nèi)容定位,第二節(jié)分析了《國家地理》雜志以受眾為中心的編輯經(jīng)營模式;第三節(jié)分析雜志堅持辦高質(zhì)量的,差異化內(nèi)容,辦子刊以擴大品牌影響的競爭方式;第四節(jié)則是對雜志營銷策略的分析。第三章從內(nèi)部管理方面去分析雜志品牌建設(shè),分別分為人才、質(zhì)量、品牌管理幾個方面。一個成功的品牌往往具有深層次的文化內(nèi)涵。在筆者看來,《國家地理》的文化內(nèi)涵首先通過它的外顯形式制品—構(gòu)成雜志的所有符號來體現(xiàn),在第四章的第一個部分里分析了雜志外在形... 

【文章來源】：四川省社會科學(xué)院四川省

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

封面的外圈一周全被黃色邊框包圍起來，這個黃色邊框則是《國家地理》最有名

圖 4-1全被黃色邊框包圍起來，這個黃色邊框則是《國家地理》。報道這個世界和世界中的一切是雜志辦刊的宗旨和口號架標(biāo)志蘊含了“地球”和“全球”的理念，黃色象征著冒框就是一本書,一扇窗戶。透過這扇窗戶,我們可以看到世空,小到微生物世界。志名稱和封面的黃框組成了雜志的形象識別系統(tǒng)，是雜志為識別系統(tǒng)的構(gòu)成封面上的名稱和黃框標(biāo)志，以其個性的色，讓讀者接受強烈視覺沖擊同時留下了深刻的不易抹去

圖 4-9 2008 年 2 期 美西干旱問題地理》雜志拍攝使用的工具含有較高科技含量。伍德在星的地面分辨率達(dá)到 2 米的精確度，而另有專家則認(rèn)為分辨率已精確到 0.1 米。能及時地反映科技的進步，表明其媒體表達(dá)能力與科技符合的飽和度片的顏色強度。我們在生活中肉眼看到的所有事物都具。有的雜志拍的圖片飽和度過強，整個圖片已經(jīng)是一種替，各種地理現(xiàn)象變化中從未曾顯現(xiàn)的色彩卻經(jīng)過后期志中的圖片色彩飽和度與現(xiàn)實相協(xié)調(diào)，整體色調(diào)不會多定了圖片的色調(diào)。豐厚不做作，艷麗不嬌柔。（見圖 4-1

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]美國《國家地理雜志》的“科學(xué)發(fā)展觀”[J]. 張黎敏,夏一鳴.  編輯學(xué)刊. 2009(01)
[2]美國《國家地理》的成功策略及其啟示[J]. 竺小恩.  寧波工程學(xué)院學(xué)報. 2008(03)
[3]略論人文地理攝影[J]. 董河?xùn)|.  齊魯藝苑. 2008(03)
[4]美國百年老刊《國家地理》探驪感言[J]. 楊開宇,曾米魯,續(xù)維國.  編輯學(xué)報. 2007(06)
[5]中國傳媒倫理道德問題的歷史考察[J]. 張殿元.  當(dāng)代傳播. 2007(02)
[6]美國《國家地理》攝影師的自述[J]. 李濤.  科學(xué)大觀園. 2006(14)
[7]報紙品牌運營中的人才戰(zhàn)略效應(yīng)[J]. 曲江.  青年記者. 2006(01)
[8]近距離接觸《國家地理》——無所不能的背后[J]. Steve.  科學(xué)大觀園. 2005(19)
[9]期刊的讀者定位[J]. 黃耀紅.  湖南城市學(xué)院學(xué)報. 2004(05)
[10]誰的眼睛?誰的地理?——從兩份地理雜志看國際傳播中的文化沖突與互動[J]. 王國慧.  新聞大學(xué). 2004(02)

碩士論文
[1]暢銷書的可持續(xù)發(fā)展對策研究[D]. 陳穎.四川大學(xué) 2005



本文編號：3542452