隨著旅游的大眾化、區(qū)域旅游模式與區(qū)域旅游業(yè)的興起以及旅游業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的到來,區(qū)域旅游品牌形象在區(qū)域旅游發(fā)展乃至區(qū)域發(fā)展中的重要性日益突顯,研究并構(gòu)建基于文脈、地脈規(guī)劃設(shè)計(jì)區(qū)域旅游品牌形象的標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)和管理維護(hù)模式對(duì)我國(guó)區(qū)域旅游品牌形象規(guī)劃設(shè)計(jì)的實(shí)踐具有重要的意義。 區(qū)域旅游品牌形象觀念是對(duì)傳統(tǒng)的以產(chǎn)品或服務(wù)屬性為核心的品牌觀念的超越,是區(qū)域旅游CI策劃與品牌創(chuàng)建的結(jié)合。區(qū)域旅游品牌形象是區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的助推器,對(duì)旅游消費(fèi)者、區(qū)域旅游營(yíng)銷者以及區(qū)域社會(huì)都具有廣泛而深入的作用。 區(qū)域旅游品牌形象具有其內(nèi)在的特征,這些特征決定了在區(qū)域旅游品牌形象規(guī)劃設(shè)計(jì)中應(yīng)特別重視區(qū)域地方性的研究。區(qū)域文脈、地脈是區(qū)域自然基礎(chǔ)、歷史文化傳統(tǒng)和社會(huì)心理積淀本質(zhì)特征的高度概括,它鮮明地展現(xiàn)了區(qū)域旅游的特色,基于文脈、地脈規(guī)劃設(shè)計(jì)區(qū)域旅游品牌形象具有多學(xué)科的理論合理性和實(shí)踐可行性。 基于文脈、地脈的區(qū)域旅游品牌形象的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循基本的設(shè)計(jì)程序、設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)原則,并將區(qū)域的文脈、地脈理念系統(tǒng)地滲透進(jìn)品牌形象設(shè)計(jì)的理念要素、行為要素和視覺要素中�；谖拿}、地脈的區(qū)域旅游品牌形象的傳播應(yīng)以整合營(yíng)銷傳... 

【文章來源】：武漢大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：73 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
引言
第一章 導(dǎo)論
    第一節(jié) 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究文獻(xiàn)述評(píng)
        一、國(guó)外相關(guān)研究文獻(xiàn)述評(píng)
        二、國(guó)內(nèi)相關(guān)研究文獻(xiàn)述評(píng)
    第二節(jié) 本文的內(nèi)容框架、研究方法和創(chuàng)新
        一、本文的內(nèi)容框架
        二、本文的研究方法
        三、本文的創(chuàng)新
第二章 區(qū)域旅游品牌形象的內(nèi)涵、特征和作用
    第一節(jié) 區(qū)域旅游品牌形象的內(nèi)涵
        一、區(qū)域旅游形象相關(guān)概念辨析
            (一) “旅游形象”與“區(qū)域旅游形象”概念辨析
            (二) “品牌”、“品牌形象”與“旅游品牌形象”概念辨析
        二、“區(qū)域旅游品牌形象”的內(nèi)涵與特征
            (一) 區(qū)域旅游品牌形象的內(nèi)涵
            (二) 區(qū)域旅游品牌形象的特征
    第二節(jié) 區(qū)域旅游品牌形象的作用
        一、區(qū)域旅游品牌形象對(duì)旅游消費(fèi)者的作用
        二、區(qū)域旅游品牌形象對(duì)區(qū)域旅游營(yíng)銷者的作用
第三章 基于文脈、地脈的區(qū)域旅游品牌形象的設(shè)計(jì)
    第一節(jié) 區(qū)域旅游品牌形象設(shè)計(jì)的基點(diǎn):文脈、地脈
        一、文脈的學(xué)理分析
            (一) 不同學(xué)科領(lǐng)域?qū)W者的文脈觀
            (二) 文脈的內(nèi)涵
            (三) 文脈的特征
        二、地脈的學(xué)理分析
        三、基于文脈、地脈規(guī)劃設(shè)計(jì)區(qū)域旅游品牌形象的合理性分析
            (一) 基于旅游文化理論的合理性分析
            (二) 基于傳播學(xué)的合理性分析
            (三) 基于競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論的合理性分析
            (四) 基于文化資本理論與資本運(yùn)營(yíng)理論的合理性分析
            (五) 基于整合營(yíng)銷理論的合理性分析
            (六) 基于關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)理論的合理性分析
    第二節(jié) 基于文脈、地脈的區(qū)域旅游品牌形象設(shè)計(jì)方略
        一、基于文脈、地脈的區(qū)域旅游品牌形象設(shè)計(jì)程序
        二、基于文脈、地脈的區(qū)域旅游品牌形象設(shè)計(jì)原則
        三、基于文脈、地脈的區(qū)域旅游品牌形象設(shè)計(jì)內(nèi)容
第四章 基于文脈、地脈的區(qū)域旅游品牌形象的傳播
    第一節(jié) 區(qū)域旅游品牌形象傳播的結(jié)構(gòu)
    第二節(jié) 區(qū)域旅游品牌形象傳播的要素
        一、區(qū)域旅游品牌形象傳播的主體與受眾
        二、區(qū)域旅游品牌形象傳播的媒介和途徑
    第三節(jié) 區(qū)域旅游品牌形象傳播的效果評(píng)價(jià)
第五章 基于文脈、地脈的區(qū)域旅游品牌形象的維護(hù)
    第一節(jié) 政府規(guī)制與區(qū)域旅游品牌形象維護(hù)
        一、政府規(guī)制區(qū)域旅游品牌形象的必要性
        二、政府規(guī)制區(qū)域旅游品牌形象維護(hù)的內(nèi)容
    第二節(jié) 旅游企業(yè)自律與區(qū)域旅游品牌形象維護(hù)
        一、旅游企業(yè)自律在區(qū)域旅游品牌形象維護(hù)中的必要性與作用
        二、旅游企業(yè)自律介入?yún)^(qū)域旅游品牌形象維護(hù)的模式
    第三節(jié) 區(qū)域公眾參與與區(qū)域旅游品牌形象維護(hù)
        一、區(qū)域公眾參與在區(qū)域旅游品牌形象維護(hù)中的必要性與作用
        二、區(qū)域公眾參與區(qū)域旅游品牌形象維護(hù)的模式
第六章 結(jié)論與討論
    一、主要結(jié)論
    二、尚待進(jìn)一步探討的問題
參考文獻(xiàn)
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]論旅游區(qū)的文脈[J]. 王錚,李山.  地域研究與開發(fā). 2004(06)
[2]論文物保護(hù)與文脈的傳承與中斷——兼與《旅游學(xué)刊》筆談中某些觀點(diǎn)商榷[J]. 鄭向敏,林美珍.  旅游學(xué)刊. 2004(05)
[3]旅游形象研究理論進(jìn)展與前瞻[J]. 程金龍,吳國(guó)清.  地理與地理信息科學(xué). 2004(02)
[4]文化資本、文化產(chǎn)品與文化制度——布迪厄之后的文化資本理論[J]. 薛曉源,曹榮湘.  馬克思主義與現(xiàn)實(shí). 2004(01)
[5]城市品牌定位初探[J]. 李成勛.  市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究. 2003(06)
[6]開封旅游形象策劃與構(gòu)建[J]. 吳翔,付邦道.  地域研究與開發(fā). 2003(05)
[7]喀斯特旅游地的旅游形象定位策劃——以四川興文縣為例[J]. 賴良杰,杜靖川,范曉,郭建強(qiáng),羅中云.  資源開發(fā)與市場(chǎng). 2003(05)
[8]政府主導(dǎo)與旅游目的地形象推廣研究[J]. 舒伯陽(yáng),袁繼榮.  桂林旅游高等專科學(xué)校學(xué)報(bào). 2003(05)
[9]旅游地品牌形象的理論認(rèn)知與建構(gòu)策略——兼及龍巖市旅游形象的分析[J]. 檀小舒.  閩西職業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào). 2003(03)
[10]徐州市城市旅游形象設(shè)計(jì)[J]. 滕春惠.  徐州師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2003(03)

碩士論文
[1]旅游形象定位方法與實(shí)踐[D]. 李飛.中南林學(xué)院 2003
[2]地方政府在區(qū)域旅游營(yíng)銷中的作用及行為研究[D]. 張學(xué)斌.對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2000



本文編號(hào)：3515745