隨著經(jīng)濟和技術(shù)的發(fā)展,LED廣告已經(jīng)遍布太原的大街小巷,成為城市現(xiàn)代化的重要現(xiàn)象。它的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)戶外廣告格局,成為太原市廣告媒介中的熱點媒體。作為一種戶外媒體,LED顯示屏是城市景觀重要的組成部分,作為一種大眾媒介,LED戶外廣告對建構(gòu)城市虛擬形象具有重大作用。對城市形象的構(gòu)建是LED廣告與生俱來的社會屬性,解讀LED廣告如何構(gòu)建和呈現(xiàn)城市形象,無疑在LED顯示屏盛行的今天具有現(xiàn)實意義。從LED廣告自身的特征和功能來看,它是從城市視覺形象、城市經(jīng)濟形象、城市政府形象以及城市人文形象這四個方面來呈現(xiàn)并建構(gòu)城市形象。通過對太原LED廣告進行內(nèi)容分析,證實了其對城市形象具有建構(gòu)作用,并呈現(xiàn)出古樸美麗、繁榮發(fā)展、法治公正、和諧文明太原市形象。由于太原市LED廣告從業(yè)者素質(zhì)的低下以及政府監(jiān)督管控體系的不善,從太原市政府定位的城市形象考慮,LED廣告對太原市良好城市形象的呈現(xiàn)還存在著一些缺失。根據(jù)LED廣告對太原城市形象的建構(gòu)與缺失,本文從政府層面、LED廣告設(shè)置點層面、LED廣告?zhèn)鞑ゲ呗詫用嫣岢隽颂蠰ED廣告建構(gòu)城市形象的發(fā)展路徑。 

【文章來源】：山西大學山西省

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３．１武宿國際機場美桿酒店樓頂Ｌ扣廣告??

圖３．２長風街長治路口?ＬＥＤ高清顯示屏??３．１．２商圈、ＩＴ圈、通訊圈周迪ＬＥＤ廣告分布現(xiàn)狀??

?．．．．．．．．一１－??北心；，＾．，４．．＞山講鮮??圖３．２長風街長治路口?ＬＥＤ高清顯示屏??３．１．２商圈、ＩＴ圈、通訊圈周迪ＬＥＤ廣告分布現(xiàn)狀??在媒介日益豐富化的今天，廣告主越來越考慮到廣告投放的精準性，即在＂對??的時間對的地點投放給對的目標受眾＂，ＬＥＤ廣告位所在區(qū)域的屬性決定了播放廣告??內(nèi)容的類別。例如柳巷開化寺街曰Ｌ郎媒體，位于太原市中屯、商圈之柳巷商圈，匯??１３??

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]戶外廣告在受眾意識下的視覺表達設(shè)計研究[D]. 李達.齊齊哈爾大學 2013
[4]城市景觀色彩規(guī)劃研究[D]. 劉健鑫.太原理工大學 2010
[5]城市形象的媒介傳播策略[D]. 劉瀟.湖南大學 2009
[6]城市形象傳播研究[D]. 季曉燕.上海師范大學 2009
[7]城市形象與本土文化研究[D]. 丁玲.中南大學 2007
[8]太原市城市識別形象分析[D]. 武敏.山西大學 2006
[9]太原市城市環(huán)境形象分析[D]. 趙婧.山西大學 2006
[10]戶外廣告及傳播效果研究[D]. 張潔.四川大學 2006



本文編號：3323702