人口安全問題是當(dāng)今世界的一大問題，實(shí)行計(jì)劃生育是解決這一問題的必要手段。三十年來，我國的計(jì)劃生育工作取得了舉世矚目的成就，為世界的穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展提供了保證。 隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的確立及加入WTO，我國的國際化水平日益提高。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，使過去僅僅依靠行政手段開展計(jì)劃生育工作的做法已很難發(fā)揮效用。為此，本文對在新形勢下的計(jì)劃生育工作開展進(jìn)行了討論。 本文從市場營銷理論的起源和發(fā)展出發(fā)，提出和分析了市場經(jīng)濟(jì)條件下，利用社會(huì)市場營銷觀念開展計(jì)劃生育工作的趨勢和可能性。重點(diǎn)論述如何綜合利用宣傳教育、獎(jiǎng)勵(lì)與社會(huì)保障等策略，滿足群眾的生育需求，使廣大群眾形成對計(jì)劃生育的正確認(rèn)識，樹立個(gè)人、家庭和社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的新型生育觀，并自覺實(shí)行計(jì)劃生育。 最后，對計(jì)劃生育社會(huì)營銷的成果進(jìn)行評估。 

【文章來源】：暨南大學(xué)廣東省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
1 前言
2 概述
    2.1 計(jì)劃生育工作的內(nèi)容
    2.2 計(jì)劃生育工作的含義
    2.3 計(jì)劃生育工作的地位和作用
    2.4 計(jì)劃生育工作的特點(diǎn)
    2.5 我國計(jì)劃生育與外國“家庭計(jì)劃”的區(qū)別
3 研究背景、目標(biāo)和意義
    3.1 研究背景
        3.1.1 我國計(jì)劃生育研究的現(xiàn)狀
        3.1.2 生育需求分析
        3.1.3 市場營銷與計(jì)劃生育社會(huì)市場營銷
    3.2 課題任務(wù)和目標(biāo)
    3.3 研究意義
4 計(jì)劃生育工作的社會(huì)市場營銷環(huán)境分析
    4.1 政治和法律環(huán)境
        4.1.1 環(huán)境機(jī)會(huì)
        4.1.2 環(huán)境威脅
    4.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        4.2.1 經(jīng)濟(jì)體制
        4.2.2 生產(chǎn)模式
        4.2.3 經(jīng)濟(jì)水平
        4.2.4 子女的邊際效益
    4.3 社會(huì)和文化環(huán)境
        4.3.1 社會(huì)文化對生育觀的影響
        4.3.2 社會(huì)因素對生育觀的影響
        4.3.3 社會(huì)風(fēng)俗對生育觀的影響
    4.4 人口環(huán)境
        4.4.1 人口規(guī)模
        4.4.2 人口結(jié)構(gòu)
        4.4.3 家庭結(jié)構(gòu)
        4.4.4 人口的流動(dòng)性
5 計(jì)劃生育工作的社會(huì)市場營銷策略
    5.1 宣傳教育
        5.1.1 基本內(nèi)容
        5.1.2 主要作用
        5.1.3 現(xiàn)狀和存在問題
        5.1.4 宣傳教育的目標(biāo)
        5.1.5 計(jì)劃生育宣傳教育的載體與手段
        5.1.6 按不同細(xì)分特征開展宣傳教育的策略
        5.1.7 計(jì)劃生育宣傳教育的指導(dǎo)思想
        5.1.8 計(jì)劃生育宣傳教育創(chuàng)新
    5.2 獎(jiǎng)勵(lì)和社會(huì)保障
        5.2.1 重要性認(rèn)識
        5.2.2 獎(jiǎng)勵(lì)制度
        5.2.3 保障制度
6 計(jì)劃生育工作的社會(huì)市場營銷策略組合
    6.1 農(nóng)村的計(jì)劃生育
        6.1.1 開展宣傳教育
        6.1.2 建立長效的計(jì)劃生育獎(jiǎng)勵(lì)和保障機(jī)制
        6.1.3 實(shí)行村民計(jì)劃生育自治
        6.1.4 開展計(jì)劃生育技術(shù)服務(wù)
    6.2 城市社區(qū)的計(jì)劃生育
        6.2.1 計(jì)劃生育項(xiàng)目管理
        6.2.2 積極做好避孕藥具供應(yīng)的社會(huì)化，培育生殖健康產(chǎn)業(yè)
        6.2.3 宣傳教育產(chǎn)業(yè)化
    6.3 外來流動(dòng)人口的計(jì)劃生育
        6.3.1 提供公共服務(wù)
        6.3.2 提供技術(shù)服務(wù)
        6.3.3 開展宣傳教育
        6.3.4 發(fā)揮流動(dòng)人口計(jì)生協(xié)會(huì)作用
7 評估
    7.1 效果評估原則
        7.1.1 真實(shí)性原則
        7.1.2 客觀性原則
        7.1.3 全面性原則
        7.1.4 綜合性原則
        7.1.5 經(jīng)濟(jì)性原則
    7.2 效果評估的主要內(nèi)容
        7.2.1 受眾信息接受狀況的評價(jià)
        7.2.2 眾觀念認(rèn)同狀況評價(jià)
        7.2.3 受眾生育觀與對計(jì)劃生育態(tài)度改變狀況的評價(jià)
        7.2.4 受眾計(jì)劃生育自覺性提高狀況評價(jià)
        7.2.5 經(jīng)濟(jì)性評價(jià)
    7.3 效果評估的方法
        7.3.1 定性評價(jià)法
        7.3.2 定量評估法
        7.3.3 “情景分析”法
    7.4 社會(huì)市場營銷的局限性
        7.4.1 績效衡量的難題
        7.4.2 效果局限性
8 結(jié)論
注釋
參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]加入WTO與21世紀(jì)中國社會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和人口發(fā)展[J]. 劉傳江,周玲.  人口與計(jì)劃生育. 2003(04)



本文編號：3136083