本文關(guān)鍵詞：新疆電視臺(tái)維吾爾語(yǔ)廣告中的女性形象研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：女性作為社會(huì)的主要成員,雖然在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中起著重要的作用,但是,對(duì)女性的刻板印象在任何社會(huì)中都存在,也很難改變的。新中國(guó)成立后,在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)始實(shí)行男女平等政策,新疆各族婦女社會(huì)地位得到了提高�，F(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程中,新疆不僅經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展,而且各民族價(jià)值觀的傳統(tǒng)受到了現(xiàn)代性的挑戰(zhàn)。社會(huì)發(fā)展所帶來(lái)的民主、法治、人權(quán)等價(jià)值觀念,通過(guò)各類大眾傳媒開(kāi)始逐漸融入到日常生產(chǎn)和生活中。在這樣的背景下,當(dāng)?shù)貗D女的社會(huì)地位、思想意識(shí)也受到了極大的影響。電視廣告所再現(xiàn)的男女形象及其角色間的關(guān)系,會(huì)影響人們對(duì)性別特質(zhì)的認(rèn)知以及兩性的自我意識(shí)和生活選擇,并對(duì)引導(dǎo)新時(shí)代女性意識(shí)方面起著重要的作用。對(duì)維吾爾族婦女的研究起步較晚,并且研究最多的領(lǐng)域是人口與生育,其次是教育、就業(yè)、勞動(dòng)分工等方面的研究。從媒介與性別的角度,分析廣告中維吾爾女性形象的研究目前還沒(méi)有人做過(guò)。本文選取新疆電視臺(tái)播放的維吾爾語(yǔ)原創(chuàng)廣告,采用內(nèi)容分析法、訪談法、文獻(xiàn)整理法等多種研究方法,分析廣告中女性形象的塑造特點(diǎn),探討廣告在重塑和引導(dǎo)維吾爾女性社會(huì)地位方面的作用。研究意義在于,它既可以為女性媒介再現(xiàn)的研究領(lǐng)域添加新內(nèi)容,又可以探討維吾爾語(yǔ)廣告的性別意識(shí),促進(jìn)其對(duì)社會(huì)責(zé)任的。論文具體框架是:在引言部分論述本次研究的選題背景及意義、國(guó)內(nèi)外研究狀況、研究思路與方法等內(nèi)容。第—章,介紹相關(guān)理論和界定相關(guān)概念。第=章,介紹新疆電視臺(tái)的維吾爾語(yǔ)廣告及其中的女性角色情況。第三章,采用內(nèi)容法對(duì)樣本廣告進(jìn)行分析,探討新疆電視臺(tái)維吾爾語(yǔ)廣告中女性形象塑造特點(diǎn)。第四章,分析維吾爾語(yǔ)廣告中女性形象重塑方面存在的問(wèn)題及其原因。第五章,提出廣告中女性形象不當(dāng)產(chǎn)生的負(fù)面影響并給出改善的路徑與措施。最后,在結(jié)論部分對(duì)整篇論文做簡(jiǎn)單總結(jié)。
【關(guān)鍵詞】：新疆電視臺(tái) 維吾爾語(yǔ)廣告 女性形象
【學(xué)位授予單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G229.2
【目錄】：

• 摘要2-3
• Abstract3-7
• 緒論7-14
• （一）選題背景與意義7-8
• （二）國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述8-11
• （三）研究思路與方法11-13
• （四）論文框架13-14
• 一、概念界定與理論依據(jù)14-18
• （一）相關(guān)概念界定14-15
• 1.形象、女性形象14
• 2.性別、性別刻板印象14-15
• 3.性別平等15
• （二）相關(guān)理論依據(jù)15-18
• 1.女性主義與社會(huì)性別理論15-16
• 2.議程設(shè)置理論16-17
• 3.培養(yǎng)理論與把關(guān)人理論17-18
• 二、新疆電視臺(tái)的維吾爾語(yǔ)廣告與女性18-25
• （一）新疆電視臺(tái)的維吾爾語(yǔ)廣告18-22
• （二）新疆電視臺(tái)維吾爾語(yǔ)廣告中的女性22-25
• 三、新疆電視臺(tái)維吾爾語(yǔ)廣告中的女性形象分析25-32
• （一）新疆電視臺(tái)維吾爾語(yǔ)廣告中女性形象的表現(xiàn)25-28
• 1.廣告中女性角色的比例和外表特征25-26
• 2.廣告中女性出現(xiàn)的場(chǎng)合和著裝26-27
• 3.廣告中女性的職業(yè)及職位27-28
• （二）新疆電視臺(tái)維吾爾語(yǔ)廣告中女性形象的特點(diǎn)28-32
• 1．廣告推崇年輕女性，將女性塑造成極具魅力的女性29
• 2．廣告中女性出現(xiàn)的比例較高，，并分布在各類廣告當(dāng)中29-30
• 3．廣告中的女性大多數(shù)是以家庭主婦、賢妻良母的形象出現(xiàn)30
• 4．廣告中女性的著裝充分體現(xiàn)了民族特色30-32
• 四、新疆電視臺(tái)維吾爾語(yǔ)廣告中女性形象塑造方面存在的問(wèn)題及其原因分析32-40
• （一）維吾爾語(yǔ)廣告中女性形象塑造方面存在的問(wèn)題32-34
• 1．廣告中一定程度上存在把女性物化的現(xiàn)象32
• 2．廣告中把女性形象過(guò)度完美化的傾向嚴(yán)重32-33
• 3．廣告中把女性形象家庭化的傾向嚴(yán)重33-34
• 4．廣告的女性形象與現(xiàn)實(shí)中的女性之間存在偏差34
• （二）問(wèn)題存在的原因分析34-40
• 1．傳統(tǒng)文化的影響34-36
• 2．商業(yè)文化的影響36-37
• 3．女性話語(yǔ)權(quán)的缺失37-38
• 4．女性主體意識(shí)缺乏38-39
• 5．缺少法律的約束及把關(guān)意識(shí)的薄弱39-40
• 五、廣告中女性形象塑造不當(dāng)產(chǎn)生的影響及其提升40-46
• （一）廣告中女性形象不當(dāng)產(chǎn)生的影響40-42
• 1．廣告塑造和改變著維吾爾女性的消費(fèi)觀和審美價(jià)值觀40-41
• 2．廣告復(fù)制的刻板化的家庭角色會(huì)阻礙女性的發(fā)展41-42
• （二）提升廣告中女性形象的路徑與措施42-46
• 1．從傳播者的角度出發(fā)，“把關(guān)作用”需要加強(qiáng)42-43
• 2．從廣告內(nèi)容出發(fā)，要體現(xiàn)對(duì)女性的尊重、與時(shí)代心態(tài)相契合43
• 3．從受眾的角度出發(fā)，提升公眾媒介素養(yǎng)和審美意識(shí)43-44
• 4．從制度上，要完善相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)廣告監(jiān)管力度44
• 5．有關(guān)新疆廣告業(yè)的學(xué)術(shù)研究在量和質(zhì)上需要改進(jìn)44-46
• 結(jié)論與展望46-48
• 注釋48-50
• 參考文獻(xiàn)50-52
• 附錄 152-54
• 附錄 254-55
• 在讀期間發(fā)表論文清單55-56
• 致謝56-57

【相似文獻(xiàn)】

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