本文關(guān)鍵詞：新媒體實(shí)踐與馬克思主義傳播取向，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

導(dǎo)讀： 2012年1月第1期總第204期思想教育研究StudiesinIdeologicalEducation理論探討新媒體實(shí)踐與馬克思主義傳播取向王學(xué)儉劉（蘭州大學(xué)強(qiáng)蘭州730000)馬克思主義學(xué)院，甘肅[摘要]新媒體技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)并將更為深刻地

2012年1月第1期總第204期

思想教育研究StudiesinIdeological

Education

理論探討

新媒體實(shí)踐與馬克思主義傳播取向

王學(xué)儉劉

（蘭州大學(xué)

強(qiáng)

蘭州

730000)

馬克思主義學(xué)院，甘肅

[摘要]新媒體技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)并將更為深刻地影響著社會(huì)的意識(shí)形態(tài)、政治格局、經(jīng)濟(jì)模式乃至人們的生產(chǎn)和生活方式，同時(shí)也為馬克思主義在中國(guó)的傳播與發(fā)展提供了新的平臺(tái)。新媒體技術(shù)下傳播功能的彰顯、傳播機(jī)制的優(yōu)化以及傳播模式的創(chuàng)新，賦予了新媒體實(shí)踐下馬克思主義傳播新的取向選擇。當(dāng)代中國(guó)馬克思主義的傳播借助新媒體技術(shù)發(fā)展的先進(jìn)成果，通過(guò)現(xiàn)代新媒體技術(shù)下傳播摸式的建構(gòu)，將進(jìn)一步推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化大眾化。

[關(guān)鍵詞]新媒體技術(shù)；馬克思主義傳播；中國(guó)化；時(shí)代化；大眾化

〔中圖分類(lèi)號(hào)〕G641

〔文獻(xiàn)標(biāo)志碼〕A

〔文章編號(hào)〕1002-5707（2012）1-0021-04

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體傳播模式的不斷更新，馬克思主義研究開(kāi)始進(jìn)入“Ｅ－ｓｃｉｅｎｃｅ”時(shí)代�；ヂ�(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體所具有的海量性、互動(dòng)性以及個(gè)性化等特點(diǎn)，使其更適應(yīng)受眾多樣化

的需求，如今，包括ＩＰＴＶ、手機(jī)電視、樓宇液晶、博播客、微博、ＲＳＳ（簡(jiǎn)易聚合）、ＳＮ（社會(huì)網(wǎng)絡(luò)）等客、

不斷涌現(xiàn)的新媒體不僅改變了馬克思主義大眾化

“傳者”和“受者”之間的關(guān)系，顛覆了大傳播中的

眾媒體傳統(tǒng)的傳播模式，而且給人類(lèi)傳播活動(dòng)及生存方式帶來(lái)了巨大的改變和影響，同時(shí)也給馬克思主義理論的傳播帶來(lái)了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

種著作報(bào)刊，也是最能體現(xiàn)工業(yè)化傳播方式的傳播手段，“五四”運(yùn)動(dòng)后的半年內(nèi)，不僅馬克思主義的著作得以大量翻譯出版，宣傳馬克思主義的進(jìn)步報(bào)刊更達(dá)２００多種。馬克思曾說(shuō)，媒體“無(wú)所不及、無(wú)所不在、無(wú)所不知。自由報(bào)刊是觀念的世界，它不斷地從現(xiàn)實(shí)世界中涌出，又作為越來(lái)越豐富

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。這正是的精神喚起新的生機(jī)，流回現(xiàn)實(shí)世界”

大眾傳播媒介不斷向人們提供精神產(chǎn)品以滿足人們文化和精神需要的強(qiáng)大作用。

（二）馬克思主義利用新媒體技術(shù)傳播的調(diào)整

與優(yōu)化

黨的十七屆四中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下黨的建設(shè)若干重大問(wèn)題的決定》，明確提出了推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化大眾化的重大戰(zhàn)略任務(wù)。這既是我們黨對(duì)思想理論建設(shè)基本經(jīng)驗(yàn)的科學(xué)總結(jié)，也是對(duì)馬克思主義理論品格的嶄新論斷。隨著人類(lèi)進(jìn)入信息時(shí)代，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等為代表的新媒體，以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐，以信息網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等介質(zhì)為依托，以有線或無(wú)線等方式進(jìn)行信息傳送，，促發(fā)了人類(lèi)傳播方式的革命性飛躍，催生了新的文化

一、馬克思主義傳播的歷史語(yǔ)境與傳媒

優(yōu)化

（一）馬克思主義利用大眾傳媒在早期的傳播與發(fā)展

回溯歷史，馬克思主義在中國(guó)的傳播、發(fā)展，在中國(guó)革命和建設(shè)的每一個(gè)階段，中國(guó)共產(chǎn)黨人都努力使用較先進(jìn)的傳播手段來(lái)傳播自己的主張和觀點(diǎn)。在當(dāng)時(shí)，主要的大眾傳播媒介是廣播和各

王學(xué)儉：蘭州大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授

博士生導(dǎo)師

教育部高等學(xué)校教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員

本為為教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目“基于新媒體技術(shù)的馬克思主義傳播研究”（項(xiàng)目編號(hào)：10YJA710066）、蘭州大學(xué)中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)資金項(xiàng)目“電子媒介視角下的當(dāng)代大學(xué)生思想行為變化及對(duì)策研究”（項(xiàng)目編號(hào)：

11LZUJBWZY039）階段成果

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