網(wǎng)絡數(shù)據(jù)越來越成為研究旅游目的地形象的重要信息源,但目前大都單一從游客感知或目的地形象宣傳進行分析。通過在百度和優(yōu)酷這兩個國內(nèi)熱門網(wǎng)站進行關鍵詞搜索,并運用歸納法和演繹法兩種定性研究方法對游記和攻略、官方文本和旅游在線評論、視頻和微博等信息源進行數(shù)據(jù)分析,結果表明:(1)網(wǎng)絡語境下開平碉樓及古村落旅游目的地形象可歸納為資源、榮譽和期望三個主題;(2)開平碉樓及古村落的鄉(xiāng)村目的地形象與鄉(xiāng)村意象以及鄉(xiāng)土情結有關,對鄉(xiāng)村的網(wǎng)絡營銷具有現(xiàn)實意義。

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【文章目錄】：
1 研究對象與研究方法
    1.1 研究對象
    1.2 研究方法
2 研究結果
    2.1 開平碉樓及古村落目的地形象的組成部分
    2.2 微博的內(nèi)容分析
    2.3 鄉(xiāng)村旅游意象
3 結論



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