品牌定位、講品牌"好故事"、"講好"品牌故事構(gòu)成了品牌敘事的有機整體。大運河文化帶已成為新時代中國從國家戰(zhàn)略高度進行統(tǒng)籌規(guī)劃推進的國家品牌之一�；�"基因-敘事-認同"的理論分析,"千年運河"國家文旅品牌敘事方向,一是對內(nèi)敘事:獲得認同,形成歸屬感;二是對外敘事:產(chǎn)生共識,形成聯(lián)結(jié)。新時代下改善"千年運河"國家文旅品牌的敘事效果,重點要從優(yōu)化敘事主體陣營、講品牌"好故事"、"講好"品牌故事三方面著手。

【文章頁數(shù)】：8 頁

【文章目錄】：
一、品牌敘事理論研究的文獻回顧
二、“千年運河”國家文旅品牌的形成與網(wǎng)絡敘事現(xiàn)狀
    (一)“千年運河”國家文旅品牌的形成
    (二)“千年運河”國家文旅品牌網(wǎng)絡敘事現(xiàn)狀
        1．敘事主體及其影響力分析
        2．敘事主題與內(nèi)容分析
        3．敘事媒介及其作用分析
    (三)“千年運河”國家文旅品牌網(wǎng)絡敘事亟待優(yōu)化之處
三、“千年運河”國家文旅品牌敘事的方向
    (一)“千年運河”文化基因與國家文旅品牌敘事認同
    (二)基于“基因-認同”的“千年運河”國家文旅品牌敘事方向
        1．對內(nèi)敘事:獲得認同，形成歸屬感
        2．對外敘事:產(chǎn)生共識，形成聯(lián)結(jié)
四、“千年運河”國家文旅品牌敘事的優(yōu)化路徑
    (一)優(yōu)化敘事主體陣營
    (二)挖掘“千年運河”蘊藏的故事題材，講品牌“好故事”
        1．聚焦“千年運河”國家文旅品牌敘事的主題
        2．組織“千年運河”國家文旅品牌敘事的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
    (三)形成貼近受眾的表現(xiàn)形式，“講好”品牌故事



本文編號：3851380