受國家政策扶持,歷史文化名城的發(fā)展優(yōu)勢日益凸顯,面臨機遇的同時,亦面臨著不小的挑戰(zhàn)。文章通過對鳳凰古城旅游形象的分析,總結出其開發(fā)過程中存在的問題與不足,并結合當下IP時代的特征,深入挖掘古城IP文化內涵,以達到對鳳凰古城旅游景區(qū)IP形象的創(chuàng)新升級以及價值變現(xiàn),為我國傳統(tǒng)文化旅游景區(qū)的發(fā)展提供新的思路和借鑒。 

【文章來源】：美與時代(城市版). 2020,(09)

【文章頁數】：2 頁

【文章目錄】：
一、旅游文化IP
二、鳳凰古城旅游文化發(fā)展現(xiàn)狀及目前存在問題
    （一）傳統(tǒng)文化特色丟失，商業(yè)化明顯
    （二）形象不鮮明，缺乏特色
    （三）宣傳營銷力度不足，營銷渠道不夠
三、鳳凰古城旅游文化IP開發(fā)的創(chuàng)新路徑
    （一）充分挖掘旅游文化資源，打造特色IP品牌
    （二）加大宣傳營銷力度，拓寬IP推廣渠道
    （三）開發(fā)主體協(xié)同發(fā)力，打造旅游文化IP
四、結語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]云南：特色小鎮(zhèn)文化旅游開發(fā)策略[J]. 楊艷.  區(qū)域治理. 2019(50)
[2]平遙古城文化旅游IP開發(fā)探究[J]. 周穎.  太原學院學報(社會科學版). 2019(06)
[3]融合文化環(huán)境下IP品牌形象塑造模式研究[J]. 趙文晶,崔凌志.  中國出版. 2017(06)

碩士論文
[1]基于符號學視角的旅游地品牌形象構建研究[D]. 龍南慧.重慶大學 2016



本文編號：3394424