本文關(guān)鍵詞：政治營(yíng)銷分析與2012年美國(guó)總統(tǒng)大選

  更多相關(guān)文章： 政治營(yíng)銷 美國(guó)大選 奧巴馬 羅姆尼

【摘要】：政治營(yíng)銷是美國(guó)政治活動(dòng)中不可分割的一部分。本文從理論研究和實(shí)踐剖析入手，詳細(xì)分析了政治營(yíng)銷的現(xiàn)狀及問題，并提出了相關(guān)建議。就理論而言，政治營(yíng)銷目前缺乏明確完整的理論框架。本文從政治營(yíng)銷的目的出發(fā)，強(qiáng)調(diào)政治營(yíng)銷的營(yíng)銷屬性服務(wù)于其政治屬性。在此基礎(chǔ)上，本文分析了現(xiàn)有的政治營(yíng)銷定義及理念，并借用學(xué)者亨尼勃格（Henneberg）的定義，指出政治營(yíng)銷是試圖建立、保持及鞏固一種長(zhǎng)期的政治關(guān)系，并在實(shí)現(xiàn)社會(huì)利益的同時(shí)，使某個(gè)個(gè)人或組織實(shí)現(xiàn)自身利益。此外，，通過分析、比較五類政治營(yíng)銷理念，本文指出“營(yíng)銷導(dǎo)向型”營(yíng)銷理念更利于選民及國(guó)家的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。 在此基礎(chǔ)上，本文分析了政治營(yíng)銷在2012年美國(guó)總統(tǒng)大選中的應(yīng)用。分析表明，盡管學(xué)者認(rèn)為“營(yíng)銷導(dǎo)向型”營(yíng)銷理念更為合理健康，但在此次大選中，“消費(fèi)者導(dǎo)向型”依然起到了主導(dǎo)作用——它既是制定、落實(shí)政治營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵，也是決定選戰(zhàn)勝負(fù)的關(guān)鍵。 本文認(rèn)為，目前的政治營(yíng)銷存在矛盾性。盡管其有利于提高選民的知情權(quán)，但依然存在眾多負(fù)面影響，包括對(duì)待選民的不公平性以及加重黨派和社會(huì)的兩極分化等。面對(duì)該現(xiàn)狀，本文認(rèn)為，其原因在于政治營(yíng)銷理論與實(shí)踐研究的脫節(jié)和相關(guān)監(jiān)管制度的缺位。本文提出，應(yīng)將理論研究應(yīng)用于對(duì)政治營(yíng)銷的規(guī)范之中，將政治營(yíng)銷融入美國(guó)選舉體制中。此外，本文還討論了政治營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，并對(duì)解決現(xiàn)有問題提出了相關(guān)建議。
【關(guān)鍵詞】：政治營(yíng)銷 美國(guó)大選 奧巴馬 羅姆尼
【學(xué)位授予單位】：外交學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：D771.2
【目錄】：

• Acknowledgements2-3
• Abstract3-4
• 摘要4-7
• List of Tables7-8
• Introduction8-11
• Chapter 1 Political Marketing: Development, Definitions and Concepts11-29
• 1.1 The Rise of Political Marketing and the Development of Political Marketing Studies11-16
• 1.1.1 Forces behind the Rise of Political Marketing12-15
• 1.1.2 The Development of Political Marketing and Political Marketing Studies15-16
• 1.2 The Ideas of Political Marketing16-29
• 1.2.1 Political Marketing: The Marriage of Politics and Marketing?17-18
• 1.2.2 Definition: What is Political Marketing?18-22
• 1.2.3 Concept: the Philosophy in Political Marketing22-26
• 1.2.4 Political Marketing Strategies and Marketing Mix26-29
• Chapter 2 The Application of Political Marketing in the 2012 U.S. Presidential Campaign29-43
• 2.1 Campaign Background29-32
• 2.1.1 A Barely Satisfactory President vs. A Strong Rival29-31
• 2.1.2 Two Macro-factors Mattering to Strategy Identification31-32
• 2.2 The Selling of the Candidate32-38
• 2.2.1 Obama’s Political Marketing Strategies in 201233-34
• 2.2.2 Obama’s Key Marketing Measures34-37
• 2.2.3 Romney’s Unsuccessful Political Marketing Strategies37-38
• 2.3 The 2012 Presidential Campaign: Consumer Orientation or Marketing Orientation?38-40
• 2.4 Obama: The Right Choice or Not40-43
• Chapter 3 Political Marketing: Contradiction, Trend and Suggestions43-51
• 3.1 The Contradiction within Political Marketing43-47
• 3.1.1 The Merits of Political Marketing43-45
• 3.1.2 The Demerits of Political Marketing45-47
• 3.2 The Root Cause of the Problems in the Current Political Marketing47-49
• 3.2.1 The Gap between Political Marketing Practices and Political Marketing Studies47-48
• 3.2.2 The Lack of Sufficient Regulation on Political Marketing48-49
• 3.4 Future Development: Would Political Marketing Decline?49-51
• Conclusion51-52
• Bibliography52-55
• 附件55

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 林怡;;為何還是奧巴馬?——2012美國(guó)大選觀后[J];領(lǐng)導(dǎo)文萃;2013年04期

本文編號(hào)：1122562