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加快文化輸出，提高中華文化軟實(shí)力

    在當(dāng)今這個(gè)浸淫于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的開放世界中，內(nèi)向的人，內(nèi)向的國家勢必要吃虧。只有善于表達(dá)，才能占據(jù)較多的信息流量，信息流量就是你存在的分量。文化就是信息流量，似水；人口是終端硬件，似沙粒；而構(gòu)成國家的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、疆域等都似沙洲，文化流量包圍起來的人口數(shù)量決定了國家綜合實(shí)力。因此，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，加快文化輸出，提升我國文化軟實(shí)力、文化感召力和國際話語權(quán)是成為綜合強(qiáng)國的當(dāng)務(wù)之急。

    加快文化輸出，提升文化軟實(shí)力是提升國際話語權(quán)和綜合國力的根本需要。生活中，足智多謀，又善于辭令和寫作的人往往成為團(tuán)體領(lǐng)袖。他們憑的不是體魄之強(qiáng)力，而是能輸出文化，能感召他人，就是具有文化軟實(shí)力。對于國家而言，同樣如此，美國的強(qiáng)大不是欠債累累的經(jīng)濟(jì)，也不是終有一朽的核彈和航母，而是美國文化——廣布全球的英語和美國書籍、美國電影和美國故事、美國夢——它猶如深海漩渦，吸引著世界人才趨之若鶩。提升我國文化軟實(shí)力，成為真正的文化大國和綜合大國，眼下的辦法，只能依靠中國政府和中國人民積極主動進(jìn)行文化輸出，傳播中國文化。

    實(shí)現(xiàn)文化輸出，首先要壯大文化產(chǎn)業(yè)，輸出文化精品，占領(lǐng)世界文化市場。文化產(chǎn)業(yè)的支柱地位，輸出文化產(chǎn)品的重要性毋庸置疑。其一，文化產(chǎn)業(yè)本身就是一個(gè)巨大的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。美國文化產(chǎn)業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)25%強(qiáng)，每年靠電影大片席卷全球43%以上票房近300億美元，更不用論數(shù)倍于票房收入的衍生品收入。日本動漫產(chǎn)業(yè)的收入也超過了鋼鐵產(chǎn)業(yè)的收入。其二，文化產(chǎn)業(yè)能放大其他產(chǎn)品的附加值。美國電影《速度與激情》系列在全球吸引了數(shù)以億計(jì)觀眾，不止作為文化產(chǎn)品本身賺了很多錢，而且推動了美國相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，傳遞了美國價(jià)值觀，塑造了美國國家形象。我國文化產(chǎn)品的輸出，亟需提升基于人類共同價(jià)值的文化內(nèi)涵，亟需提高技術(shù)含量和制作水平，亟需創(chuàng)新的商業(yè)模式。

    輸出中華文化，還要加強(qiáng)全方位的文化傳播能力建設(shè)。就我們中國人民來說，在人口和疆域，經(jīng)濟(jì)與軍事等硬實(shí)力方面擁有大洲級的體量，在當(dāng)今世界文化市場上卻只占據(jù)區(qū)區(qū)3%的市場份額，在文化輸出和影響力上落后于日本、德國、法國、英國、意大利等，更遑論美國了。這是為什么呢？是我們國家的文化底子薄嗎？事實(shí)上，亙古至今，我們積累了異常浩瀚的漢字文化資源。那么我們?nèi)笔裁茨�？缺的是全方位�?strong>文化輸出能力。對此，我們要精心構(gòu)建對話宣傳話語體系，提升新華社、中國國際廣播電臺等主流媒體的傳播力；要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的影響力；要加強(qiáng)孔子學(xué)院等對外漢語文化機(jī)構(gòu)建設(shè)。最后，要清楚人才是文化的載體。政府官員、社會名流等要帶頭推介中國文化和中國品牌，比如國家領(lǐng)導(dǎo)人對華為手機(jī)、騰訊微信和中國高鐵的推介就值得效仿。

    拿破侖說過，能征服世界的有兩樣?xùn)|西，思想和利劍，而通常是思想戰(zhàn)勝了利劍。在我看來，中華民族的偉大復(fù)興，歸根結(jié)底是文化的復(fù)興，人的復(fù)興。文化輸出，提升中華文化軟實(shí)力，當(dāng)然要輸出圖書、音樂、影視劇等文化作品，但最終是落實(shí)于文化的終端——每個(gè)人及其智慧、修養(yǎng)和禮儀。

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