近年來中國旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展,與此同時(shí)中國旅游保險(xiǎn)市場整體發(fā)展卻嚴(yán)重滯后,沒能充分發(fā)揮其對中國旅游市場的支撐與保障作用,為中國旅游行業(yè)健康有序地發(fā)展埋下了隱患,旅游業(yè)的未來將會面臨更多的挑戰(zhàn)與不確定性。老年群體已成為中國旅游市場中的重要群體,老年群體學(xué)習(xí)新事物渠道少、時(shí)間長,同時(shí)受身體機(jī)能衰退影響以及自身健康條件制約,在旅游活動豐富多樣、旅游環(huán)境日新月異的當(dāng)今社會,老年人在旅游過程中的不確定性因素更多,發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)的概率更大。因此,我國老年人對旅游風(fēng)險(xiǎn)的管理需求也愈發(fā)迫切。如果能根據(jù)中國老年人群體特點(diǎn)開發(fā)出老年旅游保險(xiǎn)產(chǎn)品,更有針對性地制定營銷策略與措施,提高老年游客出游參保率,以老年群體作為我國旅游保險(xiǎn)發(fā)展的突破口,進(jìn)而帶動其他人群對旅游保險(xiǎn)的關(guān)注與消費(fèi),將會有效降低旅游消費(fèi)者在旅途中的各類不確定因素,進(jìn)一步保障中國旅游產(chǎn)業(yè)良性快速發(fā)展。同時(shí),旅游保險(xiǎn)成為我國保險(xiǎn)市場新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn),其發(fā)展也有助于加快中國從保險(xiǎn)大國轉(zhuǎn)變?yōu)楸ｋU(xiǎn)強(qiáng)國的進(jìn)程。因此,基于中國老年人群體特征的分析,本文認(rèn)為同群效應(yīng)會影響老年人旅游保險(xiǎn)購買意愿的形成。因此,依據(jù)同群效應(yīng)理論,結(jié)合中國老年人的消費(fèi)行為特點(diǎn),本文對同群...

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
內(nèi)容摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 旅游保險(xiǎn)研究現(xiàn)狀
    1.3 問題提出
    1.4 研究框架與技術(shù)線路圖
    1.5 創(chuàng)新點(diǎn)
    1.6 理論意義與實(shí)踐價(jià)值
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 老年群體與旅游保險(xiǎn)研究
    2.2 老年群體異質(zhì)性研究
    2.3 文獻(xiàn)述評
3 研究假設(shè)與理論模型構(gòu)建
    3.1 同群效應(yīng)對老年人旅游保險(xiǎn)購買意愿形成的影響作用
    3.2 認(rèn)知年齡對老年人旅游保險(xiǎn)購買意愿形成的影響作用
    3.3 感知風(fēng)險(xiǎn)對老年人旅游保險(xiǎn)購買意愿形成的影響作用
    3.4 消費(fèi)能力對老年人旅游保險(xiǎn)購買意愿形成的影響作用
    3.5 商業(yè)保險(xiǎn)購買經(jīng)歷對老年人旅游保險(xiǎn)購買意愿形成的影響作用
    3.6 性別與教育水平對老年人旅游保險(xiǎn)購買意愿形成的影響作用
    3.7 理論模型構(gòu)建
4 量表設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集
    4.1 量表設(shè)計(jì)
    4.2 數(shù)據(jù)收集
5 實(shí)證分析
    5.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
    5.2 Logistic回歸分析
    5.3 穩(wěn)健性檢驗(yàn)
6 模型闡釋與研究發(fā)現(xiàn)
7 結(jié)論
參考文獻(xiàn)(References)
附錄
附件



本文編號：3801682