發(fā)布時間：2021-10-20 01:45

　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,網(wǎng)紅這個群體映入我們眼簾。此時網(wǎng)紅作為互聯(lián)網(wǎng)時代的社會現(xiàn)象,其創(chuàng)造的巨大商業(yè)價值備受全社會矚目。網(wǎng)紅現(xiàn)象既展現(xiàn)了技術(shù)迭代的魅力,與此同時,還可以看出消費(fèi)類型以及大眾文化的改變。不但有越來越多的年輕人開始接受網(wǎng)紅現(xiàn)象,還有很多的老年人也開始接受網(wǎng)紅現(xiàn)象,不管是從精神方面還是在物質(zhì)方面,都對大眾的生活造成了一定的影響。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展還有網(wǎng)紅的流行,對廣大群眾的生活都造成了一定的影響,不但有積極的意義,還具有消極的意義。所以本次論文研究是在符號互動理論視角出發(fā)去探討網(wǎng)紅的符號化傳播,主要從以下四個角度來討論:首先,網(wǎng)紅是一種符號化傳播。經(jīng)過對網(wǎng)紅的發(fā)展過程進(jìn)行梳理,我們可以看出網(wǎng)紅其實(shí)就是傳播現(xiàn)象,網(wǎng)紅就是一種個性化的符號,然后借助于這種符號進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播,所以網(wǎng)紅也可以稱為是一種符號傳播,網(wǎng)紅符號主要有標(biāo)簽符號傳播和生活化符號傳播、復(fù)制型符號傳播為主。其次探討的是網(wǎng)紅的符號化傳播能夠順利進(jìn)行的影響因素,主要從環(huán)境因素和受眾還有網(wǎng)紅主體因素,這三個角度來進(jìn)行網(wǎng)紅符號傳播影響的探討。緊接著說明的是網(wǎng)紅的符號化傳播模式,主要從差異化符號傳播情境、多元化的人物形象符號以及大... 

【文章來源】：中國社會科學(xué)院大學(xué)北京市

【文章頁數(shù)】：40 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
一、緒論
    (一)研究背景
    (二)研究的理論意義與實(shí)踐意義
    (三)文獻(xiàn)回顧
        1.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)紅人的研究
        2.關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的研究
        3.評述與小結(jié)
    (四)相關(guān)概念界定
        1.網(wǎng)絡(luò)紅人
        2.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
    (五)理論基礎(chǔ)
        1.“符號”種類
        2.“情境”作用
        3.事物意義的互動性
    (六)研究內(nèi)容
    (七)研究方法與創(chuàng)新之處
        1.研究方法
        2.創(chuàng)新之處
        3.不足之處
二、網(wǎng)紅是一種符號化傳播
    (一)網(wǎng)紅的發(fā)展變遷史
        1.網(wǎng)紅1.0時代——文字符號時代
        2.網(wǎng)紅 2.0 時代--圖文符號時代
        3.網(wǎng)紅 3.0 時代--多元符號時代
    (二)網(wǎng)紅的符號化傳播傾向
    (三)網(wǎng)紅的符號化傳播特征
        1.標(biāo)簽化的符號傳播
        2.生活化的符號傳播
        3.復(fù)制型的符號傳播
三、網(wǎng)紅的符號化傳播形成機(jī)制
    (一)環(huán)境因素:技術(shù)與平臺的支撐
        1.符號化傳播的門檻降低
        2.資本市場大力扶持網(wǎng)紅生產(chǎn)符號
        3.消費(fèi)意識主導(dǎo)大眾符號消費(fèi)
    (二)網(wǎng)紅主體因素:強(qiáng)變現(xiàn)力的欲望
        1.自我呈現(xiàn)借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)符號的快速傳播
        2.打造具有強(qiáng)變現(xiàn)力的個人IP
    (三)受眾因素:符號趨同引起共鳴
        1.基于信任關(guān)系的符號輸出
        2.基于意義社群的符號聚合
四、網(wǎng)紅的符號化傳播模式
    (一)差異化符號傳播情境
        1.短視頻情境:自我展示場景
        2.社交情境:互動聚集場景
        3.電商情境:流量變現(xiàn)場景
    (二)多元化的人物形象符號
        1.獨(dú)立愛美的女性形象符號
        2.有趣或有才的男性形象符號
    (三)大眾產(chǎn)生的情感共鳴符號
        1.引發(fā)網(wǎng)絡(luò)狂歡的話題型符號
        2.驅(qū)動粉絲消費(fèi)的參與型符號
五、網(wǎng)紅符號化傳播存在的問題與對策
    (一)網(wǎng)紅符號化傳播存在的問題
        1.人格符號功利化
        2.內(nèi)容符號世俗化
        3.輿論符號操縱化
        4.傳播符號同質(zhì)化
    (二)網(wǎng)紅符號化傳播的對策和建議
        1.媒體層面:加強(qiáng)正面輿情引導(dǎo)
        2.管理層面:打擊不良符號傳播
        3.主題層面:著力生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)符號
        4.受眾層面:提升信息消費(fèi)素養(yǎng)
參考文獻(xiàn)
附錄
    一、訪談提綱
        1.基本信息
        2.具體訪談內(nèi)容
    二、受訪者背景資料
致謝



本文編號：3446005