發(fā)布時間：2021-08-17 18:38

　　當(dāng)前我國正處于老齡化社會的初期,老年人口數(shù)量及比重快速增加,為了給老年人提供高質(zhì)量的服務(wù)機構(gòu)和具有專業(yè)技能的護(hù)理人員,引入市場機制、發(fā)展民營養(yǎng)老院勢在必行。然而目前大部分民營養(yǎng)老院營銷管理還存在很大問題,無法吸引目標(biāo)客戶,這使得我國民營養(yǎng)老院在發(fā)展過程中在緩解我國養(yǎng)老壓力方面的作用還不明顯,因此我國迫切需要系統(tǒng)的研究民營養(yǎng)老院的營銷管理的問題。本論文通過對綿陽市WH養(yǎng)老院環(huán)境分析,運用4P營銷理論、SWOT、五力競爭模型分析工具對WH養(yǎng)老院營銷策略進(jìn)行研究,發(fā)現(xiàn)其營銷策略存在以下問題:在產(chǎn)品策略上,有形產(chǎn)品不能滿足消費者的需要,無形產(chǎn)品的建設(shè)投入不夠;在價格策略上,價格彈性不夠靈活,沒有制定多層次定價策略和購買保險的措施;在渠道策略上,主要采取電話營銷和銷售中心營銷這兩種直接渠道,即使是單一的營銷渠道中也存在著很多問題;在促銷策略上,缺乏現(xiàn)場展示促銷、口碑促銷、多種媒介推廣促銷和專業(yè)的營銷團(tuán)隊。針對WH養(yǎng)老院營銷策略存在的問題,根據(jù)4P營銷理論,優(yōu)化WH養(yǎng)老院營銷策略:在產(chǎn)品營銷策略上,進(jìn)一步提高有形和無形產(chǎn)品質(zhì)量;在價格營銷策略上,制定保險措施保障入住老人和養(yǎng)老院的權(quán)益,采用多樣化定... 

【文章來源】：西南科技大學(xué)四川省

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

013-2018年60歲以上老年人口及占全國總?cè)丝诒戎兀?）家庭結(jié)構(gòu)小型化及養(yǎng)老功能弱化

論文研究技術(shù)路線圖

WH養(yǎng)老院地理位置圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]社區(qū)居家養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展的國際視野及啟示[J]. 彭進(jìn).  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2019(10)
[2]我國養(yǎng)老服務(wù)業(yè)改革:問題、重點與政策建議[J]. 丁文珺,熊斌.  中國勞動關(guān)系學(xué)院學(xué)報. 2019(05)
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[4]株洲市社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)供給的實踐困境與對策研究[J]. 鐘葳.  財富時代. 2019(08)
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碩士論文
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[2]湘潭市荊鵬養(yǎng)老服務(wù)有限公司發(fā)展策略研究[D]. 吳睿.湖南大學(xué) 2017
[3]包頭市H養(yǎng)老院營銷策略研究[D]. 敖丹.內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué) 2017
[4]杭州市“醫(yī)養(yǎng)護(hù)一體化”社區(qū)老年醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量評估[D]. 何素彩.浙江財經(jīng)大學(xué) 2015
[5]“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”模式下老年長期護(hù)理等級劃分臨床實踐研究[D]. 高小芬.安徽醫(yī)科大學(xué) 2014



本文編號：3348282