塑造國家形象的國際公共關系視角初探
本文關鍵詞：塑造國家形象的國際公共關系視角初探，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
《外交學院》 2006年
塑造國家形象的國際公共關系視角初探
王雅麗
【摘要】： 國家形象是一國的外部公眾對該國相對穩(wěn)定的總體評價。在信息全球化的時代,國家形象的好壞會對一國的政治、外交、商業(yè)等方面產(chǎn)生重要的影響。當代國際關系中,越來越多國家意識到了國家形象的重要性,并紛紛采取措施,積極塑造本國國家形象。 作為研究組織與國際公眾關系的國際公共關系學科,有著自身豐富的理論和實踐體系。在如何塑造國家形象方面,國際公共關系提供了很多啟示。從歷史上看,早在大眾傳媒出現(xiàn)之前,很多政府就采取過國際公共關系的手段塑造國家形象了。而如今,無論是戰(zhàn)爭狀態(tài)還是和平狀態(tài),國際公共關系手段更是為多國政府所采用——從大型國際公關活動到雇傭國際公關公司,從控制國際傳媒到影響國際公眾輿論。 在本文中,筆者先對應用國際公共關系塑造國家形象這一課題進行了可行性研究。然后,在總結紛繁復雜的國際公共關系手段塑造國家形象的作用機制的基礎上,引入國際公共關系戰(zhàn)略管理的概念,提出了國家形象管理的戰(zhàn)略步驟,即研究(形勢分析、界定國際公關的問題)、策劃(國家形象定位)、實施(組織大型公關活動與國際傳播)、評估四步。除戰(zhàn)略外,針對國家形象的四象限分類,提出具體的媒體策略和危機情況下的形象修復策略。最后,筆者結合中國實際情況,考察了中國國家形象塑造的現(xiàn)狀,并從國際公共關系的角度,對今后中國國家形象塑造提出了些許建議。
【關鍵詞】：
【學位授予單位】：外交學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2006
【分類號】：D81
【目錄】：
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本文關鍵詞：塑造國家形象的國際公共關系視角初探，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
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