湖南大學文化軟實力_文化軟實力的重要性_文化軟實力

發(fā)布時間：2016-08-24 12:12

本文關鍵詞：文化軟實力，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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<hgroup> 首頁 > 封面故事 > 正文 文化軟實力 2012-12-11 17:24 作者：李偉來源：三聯(lián)生活周刊

作為“軟實力”概念的最早提出者，約瑟夫·奈的目的，仍然是用現(xiàn)實主義的手段來推行美國的文化軟實力，使其他國家接受“普世價值”。與西方不同，中國文化軟實力的功能在于塑造“新的自我”，以改變國際社會對中國的錯誤認知，為多元世界提供不同的解決方案。

在過去10年中，中國GDP總量從全球第六位上升到了第二位。然而文化實力的提升幅度卻沒有與之匹配。

雖然中國的經(jīng)濟崛起令人刮目相看，但過去百年中國在文化軟實力方面的困惑卻并未消除。一方面，在制度上如何保證現(xiàn)代化的成功？另一方面，如何提升和整合中國文化，使之既有助于現(xiàn)代化保障框架的建構，也有助于世界秩序的平衡？西方國家對中國模式持懷疑和警惕也源于此。

文化軟實力是以文化資源為基礎的一種軟實力。這種軟實力不是強制施加的影響，而是被主動接受或者說是主動分享而產(chǎn)生的一種影響力、吸引力。文化軟實力應該是一種完全意義上的柔性力量，而不是用實用主義的方式強行推行的價值觀。文化軟實力的強弱，直接關系到國家的凝聚力、國際競爭力，也關系到國家維護自身利益實現(xiàn)自身戰(zhàn)略目標的能力。

早在“十七大”報告中，“文化軟實力”就被提到重要的位置：“當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素。”因此，“要堅持社會主義先進文化前進方向，興起社會主義文化建設新高潮，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實力”。今年的“十八大”，進一步將增強文化軟實力明確為“全面建設小康社會”的目標。

文化軟實力是綜合國力和國際競爭力的重要組成部分。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國要想在國際社會上發(fā)揮更大的作用，發(fā)揮文化和意識形態(tài)的吸引力而使其他國家愿意追隨，獲得更多的國際話語權和主導力，就必須增強我國的文化軟實力。也就是說，不僅要成為經(jīng)濟強國，更要成為文化強國。

但與我國的“硬實力”——經(jīng)濟、國防、科技——相比，無論從規(guī)模還是影響力上，我國的文化軟實力都有較大的落差。這種落差突出反映在文化產(chǎn)業(yè)領域。我國文化產(chǎn)業(yè)在國內生產(chǎn)總值中所占的比例不足4%，西方發(fā)達國家已經(jīng)平均達到10%以上，美國則達到25%。美國的文化產(chǎn)業(yè)在世界文化市場中占43%，歐盟占34%，而整個亞太地區(qū)只占19%，我國所占世界文化產(chǎn)業(yè)市場的份額低于3%。

另外，我國文化發(fā)展很不平衡。東部地區(qū)和中西部地區(qū)文化發(fā)展不平衡、民族地區(qū)與其他地區(qū)文化發(fā)展不平衡。其中最突出的是城鄉(xiāng)文化發(fā)展不平衡。在文化支出方面，2009年，城市居民人均教育文化娛樂服務支出為1733.6元，農(nóng)村居民僅為378元。

在未來相當長的時期內，發(fā)展文化事業(yè)都是一項急迫而艱巨的任務。

另一方面，雖然中國擁有雄厚的文化資源，但在全球文化軟實力格局中還處于弱勢地位。中國在文化產(chǎn)品的進出口貿易中一直就存在著巨大的“逆差”，總體達10∶1。對歐美國家甚至超過100∶1。文化部的有關報告則顯示，在國際文化市場的份額中，日本和韓國占有13%，而中國及亞洲其他國家僅有6%。

這種現(xiàn)象不僅與經(jīng)濟外貿順差形成巨大的反差，而且與中國世界貿易大國的地位也不相符。世界文化傳播格局仍然是“西強我弱”的局面。

我國文化輸出的內容也值得關注。很多年來，我國輸出電影以功夫片為主，出版物則偏重花草蟲魚、絲綢、茶葉、瓷器、武術等方面的內容。文化傳輸仍舊停留在“器物”層面，價值觀、文化性格等更深層次的文化產(chǎn)品鮮有涉及。

由于受西方文化中心主義觀念以及意識形態(tài)的影響，國外傳播媒介傳播的關于中國文化信息不僅停留于一鱗半爪，而且往往帶有嚴重偏見。由此導致了國外受眾對中國文化總是如盲人摸象般不得要領，充滿誤讀。

這種對中國文化的誤解、隔膜在很大程度上影響了中國的整體形象，導致了人們對正在崛起的中國產(chǎn)生偏見，甚至對中國的發(fā)展產(chǎn)生疑慮乃至恐懼。自20世紀90年代以來，中國的崛起伴隨著國際社會對中國的各種指責之聲，這種情形，加大了中國發(fā)展的成本，阻礙了和平崛起的步伐。

而從中國自身來看，主要原因在于，中國經(jīng)濟實力迅速增強的同時，軟實力沒有相應得到提升。從而導致國際社會認為，中國的崛起同樣會陷入西方大國興衰的“歷史周期律”。

事實上，關于“文化軟實力”的功能，西方與中國有不同的認識。

亨廷頓的說法頗能代表西方的普遍看法：“軟權力只有建立在硬權力的基礎上才成其為權力。硬的經(jīng)濟和軍事權力的增長會提高自信心、自負感，以及更加相信與其他民族相比，自己的文化或軟權力更優(yōu)越，并大大增強該文化和意識形態(tài)對其他民族的吸引力。經(jīng)濟和軍事權力的下降會導致自我懷疑、認同危機。”也就是說，文化的吸引力是借助于硬實力而產(chǎn)生的；同時，西方文化對其他民族產(chǎn)生吸引力必須以消除其他文化的吸引力為前提。

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