從2017年開始,短視頻成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)文化新的增長(zhǎng)點(diǎn),各類短視頻平臺(tái)呈現(xiàn)出迅速發(fā)展的態(tài)勢(shì),短視頻用戶規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)大,各級(jí)政府機(jī)構(gòu)為加強(qiáng)與人民群眾的聯(lián)系與溝通,在入駐微博、微信等平臺(tái)后又紛紛入駐以抖音為代表的短視頻平臺(tái)。“共青團(tuán)中央”作為首批入駐抖音平臺(tái)的中央級(jí)政務(wù)抖音號(hào),具有典型的代表性,自2018年3月入駐抖音后,僅僅半年多時(shí)間就獲得了200多萬(wàn)粉絲,其作品收獲了3690多萬(wàn)網(wǎng)友的點(diǎn)贊,被媒體稱為網(wǎng)紅抖音號(hào),位于2018年政務(wù)抖音號(hào)粉絲量排名前10名�；诖�,本文以共青團(tuán)中央政務(wù)抖音號(hào)為研究對(duì)象,以共青團(tuán)中央抖音號(hào)在2018年3月（入駐抖音起始日期）——2018年底發(fā)布的短視頻作品為樣本。通過(guò)內(nèi)容分析法,以短視頻作品的主題、影像、聲音、標(biāo)題為四個(gè)主分析框架,從短視頻內(nèi)容主題、影像人物角色、影像剪輯風(fēng)格、聲音類型、背景音樂情感類型、標(biāo)題是否具有話題標(biāo)簽、標(biāo)題語(yǔ)體特征等7個(gè)維度指標(biāo)進(jìn)行內(nèi)容分析。通過(guò)系統(tǒng)的內(nèi)容分析,歸納總結(jié)共青團(tuán)中央的運(yùn)營(yíng)策略:具有明確目標(biāo)受眾定位,并通過(guò)擬人化運(yùn)營(yíng)拉近受眾距離;通過(guò)UGC生產(chǎn)模式與共青團(tuán)中央把關(guān)推廣的方式以確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出;通過(guò)有意思的形式來(lái)傳... 

【文章來(lái)源】：蘭州大學(xué)甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：48 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

短視頻影像人物角色占比通過(guò)圖2.1，可以看出有88個(gè)短視頻影像人物角色是以軍人警察為主，共

?的特點(diǎn)，在剪輯呈現(xiàn)上往往采用核心的情節(jié)畫面，同時(shí)為了情節(jié)的完整性以及情感的渲染，往往配合必要的文字解說(shuō)和背景音樂的烘托。而抖音平臺(tái)為了避免短視頻內(nèi)容的單調(diào)，提供了較為豐富的特效供用戶選擇。因此在對(duì)共青團(tuán)中央抖音號(hào)作品進(jìn)行分析時(shí)，發(fā)現(xiàn)帶有明顯的平臺(tái)剪輯特點(diǎn)，共有106個(gè)短視頻作品較多的采用了特效或者采用了較多的剪輯手段，占到了總作品量的55.21%；同時(shí)也有63個(gè)短視頻作品較少運(yùn)用剪輯技巧，采取紀(jì)實(shí)性的拍攝手法，占32.18%；而采用影視作品的影像作品有20個(gè)，占10.42%；動(dòng)漫作品影像僅3個(gè)，占1.56%。圖2.2短視頻影像剪輯風(fēng)格類型占比在2018年共青團(tuán)中央抖音號(hào)的短視頻作品中，特效剪輯影像占據(jù)一半以上。而在這100多個(gè)特效剪輯影像風(fēng)格的短視頻作品中，比較具有代表性是通過(guò)交叉蒙太奇的剪輯手法將大量同類元素進(jìn)行混剪，再配合激昂的背景音樂，營(yíng)造出強(qiáng)烈的節(jié)奏感。比如在4月12日發(fā)布一段閱兵混剪的視頻，在不足1分鐘內(nèi)，共有60多個(gè)閱兵現(xiàn)場(chǎng)畫面，包括海陸空以及火箭軍等多軍種的展現(xiàn)，營(yíng)造了強(qiáng)烈的節(jié)奏感，獲得了網(wǎng)友的130多萬(wàn)點(diǎn)贊量。而這一剪輯風(fēng)格往往在軍警形象宣傳和主題紀(jì)念主題的短視頻運(yùn)用較多。當(dāng)然共青團(tuán)中央抖音號(hào)也有相當(dāng)大部分視頻采用了紀(jì)實(shí)拍攝的手法。在這一類作品中，網(wǎng)友錄拍影像成為重要的短視頻信息來(lái)源。在自媒體時(shí)代，人人享有麥克風(fēng)的權(quán)利。隨著手機(jī)拍攝難度的降低，為普通大眾提供了拍攝記錄現(xiàn)場(chǎng)新聞的技術(shù)基礎(chǔ)，而各類自媒體社交平臺(tái)的建設(shè)，則為公眾提供了信息發(fā)布的平臺(tái)，因此近年來(lái)諸多新聞視頻的重要來(lái)源都來(lái)自于新聞現(xiàn)場(chǎng)普通大眾的拍攝視頻。盡管其視頻拍攝質(zhì)量不如專業(yè)媒體的拍攝，但因現(xiàn)場(chǎng)感更加強(qiáng)烈，讓受眾感覺更為真實(shí)和代入感。比如共青團(tuán)中央的發(fā)布的《寶貝不哭，叔叔在》、《上海?

蘭州大學(xué)碩士學(xué)位論文共青團(tuán)中央政務(wù)抖音號(hào)研究19圖2.3短視頻聲音類型占比運(yùn)用背景音樂是抖音短視頻平臺(tái)的重要特點(diǎn)之一。在抖音發(fā)展的前期，其定位為拍攝短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，專注于年輕人音樂短視頻社區(qū)平臺(tái)。不難看出，在早期短視頻是為音樂分享而服務(wù)。盡管目前抖音平臺(tái)轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)其為大眾自我表達(dá)記錄美好生活的短視頻平臺(tái)，但其發(fā)展仍然帶有顯著的音樂社交烙櫻因此在共青團(tuán)中央抖音號(hào)2018年的作品中有128個(gè)作品在聲音元素中重點(diǎn)凸顯了背景音樂這一類型。背景音樂在短視頻中往往具有渲染氣氛，營(yíng)造節(jié)奏、傳遞情感的作用，這一點(diǎn)在共青團(tuán)中央的作品中表現(xiàn)明顯。比如在4月12日發(fā)布的閱兵混剪短視頻中，其運(yùn)用了節(jié)奏緊湊、激昂的背景音樂，配合著閱兵整齊劃一的步伐以及快節(jié)奏的場(chǎng)景轉(zhuǎn)化，給予受眾很大情感震撼。此外從聲畫組合關(guān)系的角度分析，在4類風(fēng)格影像剪輯類型中，音樂常常運(yùn)用在特效剪輯風(fēng)格的短視頻作品中，往往體現(xiàn)軍警形象宣傳主題的作品當(dāng)中。這類作品普遍具有節(jié)奏感強(qiáng)烈、情感激昂的特點(diǎn)，音樂成為了聲音元素的主體，較少甚至沒有人聲或者音響。不可否認(rèn)，盡管音樂是短視頻作品的基礎(chǔ)性聲音元素，但人聲仍然在短視頻聲音元素中占據(jù)重要位置，是短視頻的重要元素。其往往運(yùn)用在紀(jì)實(shí)拍攝風(fēng)格的作品當(dāng)中，同期聲和畫外解說(shuō)這兩種類型均有涉及。同期聲的運(yùn)用往往能增強(qiáng)時(shí)事新聞?lì)愋投桃曨l的現(xiàn)場(chǎng)感與真實(shí)感，比較有代表性的是5月18日發(fā)布的作品《上海查處一輛無(wú)牌車時(shí)，遭到執(zhí)法！警察的一系列動(dòng)作被網(wǎng)友們怒贊是“教科書”級(jí)執(zhí)法》。共青團(tuán)中央直接發(fā)布了現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)友拍攝的視頻畫面，將警察執(zhí)法過(guò)程與違章司機(jī)的對(duì)話全程錄播。盡管畫面抖動(dòng)，同時(shí)帶有嘈雜的現(xiàn)場(chǎng)音，但清晰連貫的執(zhí)法同期聲，給受眾更為真實(shí)、客觀的感受，?


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