發(fā)布時間：2017-11-09 19:24

  本文關(guān)鍵詞：政務(wù)微信對新疆住村干部形象建構(gòu)研究

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【摘要】：作為信息傳播媒介的重要組成部分,政務(wù)微信正處在快速發(fā)展的過程中,其數(shù)量不斷增多,影響力不斷擴大,并逐步邁入常態(tài)運營期。根據(jù)人民日報海外版官網(wǎng)發(fā)布的最新研究報告顯示,①根據(jù)不完全監(jiān)測統(tǒng)計,截至2014年8月,全國政務(wù)微信總量已達8803個。政務(wù)微信是政府實現(xiàn)信息公開、政務(wù)互動、實時管理及服務(wù)的一次有益探索。政務(wù)微信作為新媒體的重要代表,為政府提供了多種表達方式,保證了政府信息的精確傳遞,讓政民交流溝通更加通暢,彌補了政府網(wǎng)站與政務(wù)微博的不足。2014年3月,新疆維吾爾自治區(qū)開展為期三年的“訪惠聚”活動。在“訪惠聚”活動中,住村干部發(fā)揮著舉足輕重的作用。住村干部工作的好壞,直接影響著“訪惠聚”活動的順利開展。為了配合新疆維吾爾自治區(qū)開展的“訪惠聚”活動,展示住村干部的工作風(fēng)貌與良好形象,2014年3月2日新疆互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室開通了“最后一公里”官方微信公眾賬號。該微信公眾賬號自開通以來,一直發(fā)揮著傳遞政務(wù)信息、打撈基層聲音、展示住村干部形象、宣傳新疆風(fēng)采的重要作用。本文以“最后一公里”為主要研究對象,著重探討以“最后一公里”為代表的政務(wù)微信對于住村干部的形象建構(gòu)與傳播,以及政務(wù)微信當(dāng)前存在的作用與不足。當(dāng)前,政務(wù)微信無論是在影響力還是傳播力方面都取得了重要進步,積極發(fā)揮了拓展了政府形象的傳播渠道,實現(xiàn)多元發(fā)聲,打造多媒體傳播格局,拉近政民距離的重要作用。但需要正視的是,政務(wù)微信的發(fā)展還有很多不完善的地方,例如政務(wù)微信定位混,“僵尸”賬號,對政務(wù)微信的發(fā)展認(rèn)識不足、缺乏相應(yīng)的制度協(xié)調(diào)與保障等。為了調(diào)查“最后一公里”對于住村干部的傳播效果如何,本文主要采用了內(nèi)容分析法、問卷調(diào)查法、實地調(diào)查法。在新媒體視角下探討基層干部的形象建構(gòu)亦是本文的創(chuàng)新之處。本文在通過對政務(wù)微信傳播特點與住村干部形象進行相應(yīng)的分析后,亦對政務(wù)微信建構(gòu)住村干部形象路徑進行探析。本文主要圍繞五部分展開：第一部分,主要圍繞政務(wù)微信與基層干部的形象塑造的研究進行評述,對本文的研究意義、研究內(nèi)容與方法、研究重點、創(chuàng)新點及難點進行闡述。第二部分,重點對政務(wù)微信的發(fā)展?fàn)顩r及特點、問題進行分析。政務(wù)微信有助于政務(wù)信息公開、實現(xiàn)政民互動,為公眾提供即時服務(wù),同時分析政務(wù)微信現(xiàn)在主要存在的問題與不足。第三部分,主要對基層干部形象進行界定。著重探討媒體傳播與基層干部形象之間的關(guān)系。其主要表現(xiàn)為,干部形象傳播對大眾媒體主要具有形象內(nèi)涵構(gòu)成的規(guī)定性,而大眾媒體對基層干部形象建構(gòu)具有推動性等關(guān)系。第四部分,介紹“最后一公里”微信公眾賬號和新疆開展“訪惠聚”活動的基本情況,并闡述二者之間相輔相成的相互關(guān)系。通過整理“最后一公里”文本樣本,進而分析“最后一公里”的內(nèi)容優(yōu)點與不足。利用“最后一公里”四月與五月兩個月用戶活躍統(tǒng)計數(shù)據(jù)與“最后一公里”傳播效果問卷調(diào)查數(shù)據(jù),了解“最后一公里”的傳播效果如何。第五部分,分析“最后一公里”在建構(gòu)住村干部形象建構(gòu)所遇到的問題,并針對這些問題采取的相應(yīng)措施。最后,探析政務(wù)微信建構(gòu)住村干部形象的創(chuàng)新路徑。對政務(wù)微信建構(gòu)基層干部形象提出相應(yīng)的建議。
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：D262.3;G206

【參考文獻】

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1 朱曉文;張芹玲;;“擬態(tài)環(huán)境”困局:新媒體下基層干部的挑戰(zhàn)與應(yīng)對之策[J];領(lǐng)導(dǎo)科學(xué);2013年29期

2 王蓉蓉;;政務(wù)微信的構(gòu)成要點及傳播規(guī)律[J];青年記者;2014年27期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 何璐 施洋;[N];人民日報;2013年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

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本文編號：1163261