本文關(guān)鍵詞：全改制后的期刊運(yùn)營(yíng)模式研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《南京師范大學(xué)》 2015年

《特別文摘》雜志核心競(jìng)爭(zhēng)力研究

趙瑾  

【摘要】：二十一世紀(jì),隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革深入和全球化水平提升,我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境亦產(chǎn)生相應(yīng)變化。文摘類(lèi)期刊原本順應(yīng)改革開(kāi)放浪潮,一度成為人們寵兒,然而新媒體的崛起,市場(chǎng)多元化的競(jìng)爭(zhēng),令其一度受挫,跌入低谷。同時(shí),期刊除卻事業(yè)性質(zhì),它亦具備企業(yè)性質(zhì)。對(duì)企業(yè)而言,核心競(jìng)爭(zhēng)力是決定市場(chǎng)地位和生存狀態(tài)的關(guān)鍵。本文以《特別文摘》為研究對(duì)象,回顧其在自創(chuàng)刊以來(lái)發(fā)展概況。同時(shí),著重分析其核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成要素：目標(biāo)受眾定位精準(zhǔn)；“印、發(fā)、廣”一體化運(yùn)作模式成績(jī)驕人；以定制商業(yè)期刊為其獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)策略,充分占據(jù)市場(chǎng)資源；原創(chuàng)人員的特殊性和解讀歷史的不同角度使其欄目?jī)?nèi)容精彩獨(dú)到。然而面對(duì)市場(chǎng)的瞬息變化和新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起,《特別文摘》雜志亦存在著與同類(lèi)期刊同質(zhì)化的現(xiàn)象,加之新媒體的沖擊以及期刊發(fā)展后續(xù)力不足等問(wèn)題,均導(dǎo)致《特別文摘》發(fā)展遭遇困境。為解決如上問(wèn)題,本人從文摘類(lèi)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力培育的角度出發(fā),提出優(yōu)化選題策劃的能力、提高新媒體應(yīng)對(duì)能力以及開(kāi)拓期刊零售市場(chǎng)等一系列措施,以助其擺脫困境,謀求更佳發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：G237.5-F
【目錄】：

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