本文關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代出版企業(yè)品牌資產(chǎn)建設(shè)策略研究

  更多相關(guān)文章： 新媒體 出版企業(yè) 品牌資產(chǎn) 建設(shè)策略

【摘要】：本文在闡述了新媒體時(shí)代出版企業(yè)品牌資產(chǎn)生成要素變化的基礎(chǔ)上,分析概括了新媒體時(shí)代出版企業(yè)品牌資產(chǎn)生成機(jī)制,提出了新媒體時(shí)代出版企業(yè)品牌資產(chǎn)建設(shè)策略,即根據(jù)SICAS模式下的讀者購(gòu)買行為進(jìn)行品牌定位;多元化的參與者共同進(jìn)行品牌創(chuàng)建;整合讀者品牌接觸點(diǎn),動(dòng)態(tài)地進(jìn)行品牌傳播;采用互動(dòng)溝通方式建立讀者與出版企業(yè)品牌的關(guān)系。
【作者單位】： 蘭州大學(xué)出版社;蘭州大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 新媒體 出版企業(yè) 品牌資產(chǎn) 建設(shè)策略
【分類號(hào)】：G239.2-F
【正文快照】： 隨著出版企業(yè)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)化為品牌競(jìng)爭(zhēng),品牌對(duì)于出版企業(yè)生存和發(fā)展的作用日漸突出。一方面,品牌有助于出版企業(yè)產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng);有助于出版企業(yè)新產(chǎn)品的開發(fā),節(jié)約產(chǎn)品投入成本;有助于出版企業(yè)增強(qiáng)對(duì)動(dòng)態(tài)市場(chǎng)的適應(yīng)性,降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn);更有助于出版企業(yè)抵御競(jìng)爭(zhēng)者的攻擊,保

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本文編號(hào)：986772