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平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背景下出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究

發(fā)布時(shí)間:2017-10-05 20:29

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【摘要】:隨著數(shù)字技術(shù)的推廣應(yīng)用,大眾的閱讀方式開始由傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介向新興多媒體轉(zhuǎn)移,手機(jī)閱讀、在線閱讀、下載閱讀等多媒體閱讀形式興起,電腦、手機(jī)、ipad、電子閱讀器等多種閱讀終端不斷涌現(xiàn),各閱讀終端展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。但從2011年開始,產(chǎn)業(yè)鏈各方紛紛構(gòu)建數(shù)字出版平臺(tái),這意味著數(shù)字出版開始由終端競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。因而,在平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背景下探討出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略成為一個(gè)新課題。 我國(guó)數(shù)字出版平臺(tái)有內(nèi)容方構(gòu)建的平臺(tái)、技術(shù)方構(gòu)建的平臺(tái)和渠道方構(gòu)建的平臺(tái)三種類型,這些平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)出復(fù)制性、替代性和開放性的特征。數(shù)字出版平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背景下,出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型擁有獨(dú)特內(nèi)容資源、政策支持、選題策劃能力強(qiáng)以及出版社企業(yè)文化容易對(duì)編輯和作者產(chǎn)生吸引力的優(yōu)勢(shì)。同時(shí),出版社也存在出版產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、技術(shù)和經(jīng)管人才缺乏及自身實(shí)力弱小等問題。數(shù)字出版平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也給出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。數(shù)字出版平臺(tái)貫通了出版渠道、重視版權(quán)保護(hù)、提供內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)并且允許出版社在平臺(tái)上自主運(yùn)營(yíng)。此外,數(shù)字出版平臺(tái)也會(huì)搶奪作者資源,隔離出版社的目標(biāo)讀者以及帶來路徑依賴。 目前,出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得了一定的成績(jī),出版社對(duì)數(shù)字出版的認(rèn)識(shí)不斷深化,轉(zhuǎn)型數(shù)量不斷增多,轉(zhuǎn)型方式不斷增加。但由于沒有深入挖掘平臺(tái)價(jià)值和確定轉(zhuǎn)型方向,未能辨識(shí)目標(biāo)讀者和重構(gòu)出版流程,出版社在數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)仍存在盈利不暢、版權(quán)混亂和偏離內(nèi)容軸心的問題。 出版社在數(shù)字出版平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背景下的數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)策應(yīng)從以下幾個(gè)方面思考:首先,要更新數(shù)字出版觀念。重新思考在數(shù)字出版平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)下的“內(nèi)容為王”、“用戶至上”的內(nèi)涵,重新審視編輯在數(shù)字出版平臺(tái)中的重要作用;其次,出版社要推動(dòng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背景下的內(nèi)容戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。一方面,,出版社要廣泛地聚焦內(nèi)容,從量上形成對(duì)數(shù)字出版平臺(tái)的覆蓋,另一方面,出版社還要在平臺(tái)上深度開發(fā)內(nèi)容,從質(zhì)上占領(lǐng)平臺(tái)的“制高點(diǎn)”,同時(shí)要保持文化品格,以文化作為出版社內(nèi)容產(chǎn)品在平臺(tái)上的獨(dú)特標(biāo)識(shí);再次,出版社要圍繞平臺(tái)傳播挖掘內(nèi)容價(jià)值。出版社要從平臺(tái)上的內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容管理、內(nèi)容營(yíng)銷和內(nèi)容推送四個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā),優(yōu)化內(nèi)容在每個(gè)環(huán)節(jié)中的價(jià)值傳遞,最終完美呈現(xiàn)內(nèi)容的市場(chǎng)價(jià)值和文化價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】:數(shù)字出版平臺(tái) 平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng) 出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型 轉(zhuǎn)型對(duì)策
【學(xué)位授予單位】:湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】:碩士
【學(xué)位授予年份】:2013
【分類號(hào)】:G230.7
【目錄】:
  • 摘要5-6
  • Abstract6-11
  • 插圖索引11-12
  • 附表索引12-13
  • 第1章 緒論13-25
  • 1.1 研究背景與選題意義13-14
  • 1.1.1 研究背景13-14
  • 1.1.2 選題意義14
  • 1.2 文獻(xiàn)綜述14-22
  • 1.2.1 國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述15-19
  • 1.2.2 國(guó)外文獻(xiàn)綜述19-22
  • 1.3 研究思路與研究?jī)?nèi)容22-23
  • 1.3.1 研究思路22-23
  • 1.3.2 研究?jī)?nèi)容23
  • 1.4 研究方法23-25
  • 第2章 數(shù)字出版平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析25-33
  • 2.1 數(shù)字出版平臺(tái)內(nèi)涵25-27
  • 2.1.1 數(shù)字出版平臺(tái)概念25-26
  • 2.1.2 數(shù)字出版平臺(tái)結(jié)構(gòu)26-27
  • 2.1.3 數(shù)字出版平臺(tái)特征27
  • 2.2 數(shù)字出版平臺(tái)類型27-30
  • 2.2.1 內(nèi)容方構(gòu)建的平臺(tái)28
  • 2.2.2 渠道方構(gòu)建的平臺(tái)28-29
  • 2.2.3 技術(shù)方構(gòu)建的平臺(tái)29-30
  • 2.3 數(shù)字出版平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)30-33
  • 2.3.1 復(fù)制性30-31
  • 2.3.2 替代性31-32
  • 2.3.3 開放性32-33
  • 第3章 平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背景下出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型 SWOT 分析33-43
  • 3.1 出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)分析33-36
  • 3.1.1 內(nèi)容是出版社的獨(dú)特資源33-34
  • 3.1.2 政策支持力度大34
  • 3.1.3 選題策劃能力強(qiáng)34-35
  • 3.1.4 圖書品牌影響廣35-36
  • 3.1.5 企業(yè)文化有吸引力36
  • 3.2 出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型劣勢(shì)分析36-38
  • 3.2.1 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡37
  • 3.2.2 人才構(gòu)成單一37-38
  • 3.2.3 企業(yè)規(guī)模弱小38
  • 3.3 出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)遇分析38-41
  • 3.3.1 平臺(tái)貫通了出版渠道39
  • 3.3.2 平臺(tái)重視版權(quán)保護(hù)39-40
  • 3.3.3 平臺(tái)提供內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)40
  • 3.3.4 平臺(tái)允許出版社自主運(yùn)營(yíng)40-41
  • 3.4 出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)分析41-43
  • 3.4.1 出版平臺(tái)搶奪作者資源41
  • 3.4.2 出版平臺(tái)隔離目標(biāo)讀者41-42
  • 3.4.3 出版平臺(tái)帶來路徑依賴42-43
  • 第4章 平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背景下出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀分析43-51
  • 4.1 出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型成績(jī)分析43-46
  • 4.1.1 數(shù)字出版認(rèn)識(shí)不斷深化43-44
  • 4.1.2 數(shù)字化轉(zhuǎn)型主體數(shù)量增多44-45
  • 4.1.3 數(shù)字化轉(zhuǎn)型方式不斷增加45-46
  • 4.2 出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型問題分析46-48
  • 4.2.1 接入平臺(tái)未解決盈利問題46
  • 4.2.2 版權(quán)問題阻礙平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)46-47
  • 4.2.3 出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型偏離內(nèi)容軸心47-48
  • 4.3 出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型問題之成因48-51
  • 4.3.1 數(shù)字出版平臺(tái)價(jià)值釋放不充分48-49
  • 4.3.2 平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)下未確定轉(zhuǎn)型方向49
  • 4.3.3 出版社未通過平臺(tái)辨識(shí)目標(biāo)讀者49-50
  • 4.3.4 出版社未在平臺(tái)上重構(gòu)出版流程50-51
  • 第5章 平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背景下出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)策51-64
  • 5.1 引入平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背景下的數(shù)字出版觀念51-54
  • 5.1.1 “內(nèi)容為王”應(yīng)依托平臺(tái)51-52
  • 5.1.2 “用戶至上”須立足于平臺(tái)52-53
  • 5.1.3 拓展平臺(tái)上編輯的新能力53-54
  • 5.2 推動(dòng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背景下的內(nèi)容轉(zhuǎn)型54-58
  • 5.2.1 廣泛聚焦內(nèi)容形成對(duì)平臺(tái)的覆蓋54-56
  • 5.2.2 深度開發(fā)內(nèi)容占領(lǐng)平臺(tái)“制高點(diǎn)”56-57
  • 5.2.3 保持文化品格打造平臺(tái)內(nèi)容獨(dú)特標(biāo)識(shí)57-58
  • 5.3 挖掘平臺(tái)傳播中的內(nèi)容價(jià)值58-64
  • 5.3.1 優(yōu)化架構(gòu)和流程提升平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)58-61
  • 5.3.2 技術(shù)和人力結(jié)合加強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)容管理61-62
  • 5.3.3 精準(zhǔn)化和多元化推動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷62
  • 5.3.4 智能化和個(gè)性化助力平臺(tái)內(nèi)容推送62-64
  • 結(jié)論64-66
  • 參考文獻(xiàn)66-71
  • 致謝71-72
  • 附錄A 攻讀學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄72

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 李華;;跨媒體出版是一種策略[J];編輯學(xué)刊;2011年01期

2 鐘健華;王亞非;劉成勇;;傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的共同思考[J];中國(guó)編輯;2010年06期

3 周蔚華;出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析[J];編輯之友;2003年01期

4 謝壽光;;傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型[J];編輯之友;2008年04期

5 任殿順;;透視三大出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的本質(zhì)[J];編輯之友;2011年02期

6 程海燕;隋立明;束義明;楊慶國(guó);;傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中定位策略研究[J];編輯之友;2011年10期

7 趙曉麗;;從數(shù)字技術(shù)的特質(zhì)優(yōu)勢(shì)看傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型乃大勢(shì)所趨[J];編輯之友;2011年10期

8 王丹丹;;黑龍江省出版產(chǎn)業(yè)模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究[J];今傳媒;2011年06期

9 趙超;黃孝章;;我國(guó)出版業(yè)數(shù)字媒體平臺(tái)發(fā)展方略探析[J];北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào);2008年05期

10 梁威;;內(nèi)容服務(wù)商——出版轉(zhuǎn)型的希望之路[J];出版參考;2011年13期



本文編號(hào):978680

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