本文關(guān)鍵詞：平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背景下出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究

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【摘要】：隨著數(shù)字技術(shù)的推廣應(yīng)用，大眾的閱讀方式開始由傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介向新興多媒體轉(zhuǎn)移，手機(jī)閱讀、在線閱讀、下載閱讀等多媒體閱讀形式興起，電腦、手機(jī)、ipad、電子閱讀器等多種閱讀終端不斷涌現(xiàn)，各閱讀終端展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。但從2011年開始，產(chǎn)業(yè)鏈各方紛紛構(gòu)建數(shù)字出版平臺(tái)，這意味著數(shù)字出版開始由終端競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。因而，在平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背景下探討出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略成為一個(gè)新課題。 我國(guó)數(shù)字出版平臺(tái)有內(nèi)容方構(gòu)建的平臺(tái)、技術(shù)方構(gòu)建的平臺(tái)和渠道方構(gòu)建的平臺(tái)三種類型，這些平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)出復(fù)制性、替代性和開放性的特征。數(shù)字出版平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背景下，出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型擁有獨(dú)特內(nèi)容資源、政策支持、選題策劃能力強(qiáng)以及出版社企業(yè)文化容易對(duì)編輯和作者產(chǎn)生吸引力的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，出版社也存在出版產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、技術(shù)和經(jīng)管人才缺乏及自身實(shí)力弱小等問題。數(shù)字出版平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也給出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。數(shù)字出版平臺(tái)貫通了出版渠道、重視版權(quán)保護(hù)、提供內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)并且允許出版社在平臺(tái)上自主運(yùn)營(yíng)。此外，數(shù)字出版平臺(tái)也會(huì)搶奪作者資源，隔離出版社的目標(biāo)讀者以及帶來路徑依賴。 目前，出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得了一定的成績(jī)，出版社對(duì)數(shù)字出版的認(rèn)識(shí)不斷深化，轉(zhuǎn)型數(shù)量不斷增多，轉(zhuǎn)型方式不斷增加。但由于沒有深入挖掘平臺(tái)價(jià)值和確定轉(zhuǎn)型方向，未能辨識(shí)目標(biāo)讀者和重構(gòu)出版流程，出版社在數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)仍存在盈利不暢、版權(quán)混亂和偏離內(nèi)容軸心的問題。 出版社在數(shù)字出版平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背景下的數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)策應(yīng)從以下幾個(gè)方面思考：首先，要更新數(shù)字出版觀念。重新思考在數(shù)字出版平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)下的“內(nèi)容為王”、“用戶至上”的內(nèi)涵，重新審視編輯在數(shù)字出版平臺(tái)中的重要作用；其次，出版社要推動(dòng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背景下的內(nèi)容戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。一方面，，出版社要廣泛地聚焦內(nèi)容，從量上形成對(duì)數(shù)字出版平臺(tái)的覆蓋，另一方面，出版社還要在平臺(tái)上深度開發(fā)內(nèi)容，從質(zhì)上占領(lǐng)平臺(tái)的“制高點(diǎn)”，同時(shí)要保持文化品格，以文化作為出版社內(nèi)容產(chǎn)品在平臺(tái)上的獨(dú)特標(biāo)識(shí)；再次，出版社要圍繞平臺(tái)傳播挖掘內(nèi)容價(jià)值。出版社要從平臺(tái)上的內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容管理、內(nèi)容營(yíng)銷和內(nèi)容推送四個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā)，優(yōu)化內(nèi)容在每個(gè)環(huán)節(jié)中的價(jià)值傳遞，最終完美呈現(xiàn)內(nèi)容的市場(chǎng)價(jià)值和文化價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：數(shù)字出版平臺(tái) 平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng) 出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型 轉(zhuǎn)型對(duì)策
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：G230.7
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 插圖索引11-12
• 附表索引12-13
• 第1章 緒論13-25
• 1.1 研究背景與選題意義13-14
• 1.1.1 研究背景13-14
• 1.1.2 選題意義14
• 1.2 文獻(xiàn)綜述14-22
• 1.2.1 國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述15-19
• 1.2.2 國(guó)外文獻(xiàn)綜述19-22
• 1.3 研究思路與研究?jī)?nèi)容22-23
• 1.3.1 研究思路22-23
• 1.3.2 研究?jī)?nèi)容23
• 1.4 研究方法23-25
• 第2章 數(shù)字出版平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析25-33
• 2.1 數(shù)字出版平臺(tái)內(nèi)涵25-27
• 2.1.1 數(shù)字出版平臺(tái)概念25-26
• 2.1.2 數(shù)字出版平臺(tái)結(jié)構(gòu)26-27
• 2.1.3 數(shù)字出版平臺(tái)特征27
• 2.2 數(shù)字出版平臺(tái)類型27-30
• 2.2.1 內(nèi)容方構(gòu)建的平臺(tái)28
• 2.2.2 渠道方構(gòu)建的平臺(tái)28-29
• 2.2.3 技術(shù)方構(gòu)建的平臺(tái)29-30
• 2.3 數(shù)字出版平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)30-33
• 2.3.1 復(fù)制性30-31
• 2.3.2 替代性31-32
• 2.3.3 開放性32-33
• 第3章 平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背景下出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型 SWOT 分析33-43
• 3.1 出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)分析33-36
• 3.1.1 內(nèi)容是出版社的獨(dú)特資源33-34
• 3.1.2 政策支持力度大34
• 3.1.3 選題策劃能力強(qiáng)34-35
• 3.1.4 圖書品牌影響廣35-36
• 3.1.5 企業(yè)文化有吸引力36
• 3.2 出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型劣勢(shì)分析36-38
• 3.2.1 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡37
• 3.2.2 人才構(gòu)成單一37-38
• 3.2.3 企業(yè)規(guī)模弱小38
• 3.3 出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)遇分析38-41
• 3.3.1 平臺(tái)貫通了出版渠道39
• 3.3.2 平臺(tái)重視版權(quán)保護(hù)39-40
• 3.3.3 平臺(tái)提供內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)40
• 3.3.4 平臺(tái)允許出版社自主運(yùn)營(yíng)40-41
• 3.4 出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)分析41-43
• 3.4.1 出版平臺(tái)搶奪作者資源41
• 3.4.2 出版平臺(tái)隔離目標(biāo)讀者41-42
• 3.4.3 出版平臺(tái)帶來路徑依賴42-43
• 第4章 平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背景下出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀分析43-51
• 4.1 出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型成績(jī)分析43-46
• 4.1.1 數(shù)字出版認(rèn)識(shí)不斷深化43-44
• 4.1.2 數(shù)字化轉(zhuǎn)型主體數(shù)量增多44-45
• 4.1.3 數(shù)字化轉(zhuǎn)型方式不斷增加45-46
• 4.2 出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型問題分析46-48
• 4.2.1 接入平臺(tái)未解決盈利問題46
• 4.2.2 版權(quán)問題阻礙平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)46-47
• 4.2.3 出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型偏離內(nèi)容軸心47-48
• 4.3 出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型問題之成因48-51
• 4.3.1 數(shù)字出版平臺(tái)價(jià)值釋放不充分48-49
• 4.3.2 平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)下未確定轉(zhuǎn)型方向49
• 4.3.3 出版社未通過平臺(tái)辨識(shí)目標(biāo)讀者49-50
• 4.3.4 出版社未在平臺(tái)上重構(gòu)出版流程50-51
• 第5章 平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背景下出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)策51-64
• 5.1 引入平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背景下的數(shù)字出版觀念51-54
• 5.1.1 “內(nèi)容為王”應(yīng)依托平臺(tái)51-52
• 5.1.2 “用戶至上”須立足于平臺(tái)52-53
• 5.1.3 拓展平臺(tái)上編輯的新能力53-54
• 5.2 推動(dòng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背景下的內(nèi)容轉(zhuǎn)型54-58
• 5.2.1 廣泛聚焦內(nèi)容形成對(duì)平臺(tái)的覆蓋54-56
• 5.2.2 深度開發(fā)內(nèi)容占領(lǐng)平臺(tái)“制高點(diǎn)”56-57
• 5.2.3 保持文化品格打造平臺(tái)內(nèi)容獨(dú)特標(biāo)識(shí)57-58
• 5.3 挖掘平臺(tái)傳播中的內(nèi)容價(jià)值58-64
• 5.3.1 優(yōu)化架構(gòu)和流程提升平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)58-61
• 5.3.2 技術(shù)和人力結(jié)合加強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)容管理61-62
• 5.3.3 精準(zhǔn)化和多元化推動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷62
• 5.3.4 智能化和個(gè)性化助力平臺(tái)內(nèi)容推送62-64
• 結(jié)論64-66
• 參考文獻(xiàn)66-71
• 致謝71-72
• 附錄A 攻讀學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄72

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：978680