本文關(guān)鍵詞：基于“云出版”的出版和發(fā)行應(yīng)對(duì)策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

基于“云出版”的出版和發(fā)行應(yīng)對(duì)策略

作者：    發(fā)布時(shí)間：2013/05/24    來(lái)源：中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)

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　　“云計(jì)算”為數(shù)字出版帶來(lái)了根本性變化，技術(shù)方案更加成熟，數(shù)字內(nèi)容和平臺(tái)建設(shè)將與用戶需求更好地結(jié)合，它將為傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)提供轉(zhuǎn)型的出路，“云出版”時(shí)代已不遙遠(yuǎn)。擁有內(nèi)容資源的傳統(tǒng)出版社應(yīng)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，探索在出版和發(fā)行中如何充分利用“云計(jì)算”技術(shù)，從而在“云出版”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。
　　一、“云出版”的國(guó)際國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀
　　“云計(jì)算”是網(wǎng)格計(jì)算、分布式計(jì)算、并行計(jì)算、效用計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)、虛擬化、負(fù)載均衡等傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展融合的產(chǎn)物�！霸朴�(jì)算”的核心思想，是將大量用網(wǎng)絡(luò)連接的計(jì)算資源統(tǒng)一管理和調(diào)度，構(gòu)成一個(gè)計(jì)算資源池向用戶提供按需服務(wù)。提供資源的網(wǎng)絡(luò)被稱為“云”�！霸啤敝械馁Y源在使用者看來(lái)是可以無(wú)限擴(kuò)展的，并且可以隨時(shí)獲取，按需使用，隨時(shí)擴(kuò)展，按使用付費(fèi)。
　　“云計(jì)算”是從技術(shù)角度提出的一個(gè)概念�！霸朴�(jì)算”技術(shù)應(yīng)用于各個(gè)不同的行業(yè)，必將產(chǎn)生不同的應(yīng)用和服務(wù)。在出版行業(yè)，運(yùn)用“云計(jì)算”技術(shù)，可以在建設(shè)中實(shí)現(xiàn)全方位的“云出版”。
　　近幾年，國(guó)內(nèi)外“云出版”發(fā)展迅猛。2010年9月，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》掌門人蘇茲貝格宣布，可能將在2015年停止發(fā)行印刷版而轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。2012年10月，擁有80年歷史的美國(guó)《新聞周刊》宣布將�？�，有關(guān)“紙媒即將死亡”的說(shuō)法顯得越發(fā)真實(shí)。目前，亞馬遜的“云出版”在全球非�；鸨�，其推出的“云”終端Kindle使電子書得到極大的普及。此外，蘋果公司推出的平板電腦iPad殺入市場(chǎng)后，本來(lái)已經(jīng)被電子書閱讀器點(diǎn)燃戰(zhàn)火的市場(chǎng)進(jìn)一步沸騰。同時(shí)蘋果公司聯(lián)合美國(guó)5家著名出版商麥克米蘭、企鵝、哈歇特、哈珀科林斯和西蒙舒斯特，構(gòu)建出版“云出版”服務(wù)平臺(tái)。Google公司和微軟公司也利用自己的資源構(gòu)建“云出版”服務(wù)平臺(tái)，并推出其云終端產(chǎn)品。Google公司推出的Nexus平板電腦和微軟推出的Surface平板電腦集成電子書的閱讀器，利用其“云”資源，方便了讀者選擇其喜好的電子作品。四家知名企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，大大促進(jìn)了“云出版”的技術(shù)進(jìn)步。
　　國(guó)內(nèi)的“云出版”這幾年也得到了快速發(fā)展，2011年，數(shù)字出版老牌企業(yè)方正阿帕比推出了“云出版服務(wù)平臺(tái)”，同時(shí)宣布該平臺(tái)已得到上百家出版集團(tuán)、報(bào)業(yè)集團(tuán)等出版單位的認(rèn)可和加入，也得到了漢王、聯(lián)想、新華書店、永正圖書、歌華有線、長(zhǎng)城寬帶、新華瑞德、華閱數(shù)碼、騰訊網(wǎng)、淘花網(wǎng)、北發(fā)網(wǎng)等眾多數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營(yíng)伙伴的支持，該“云出版”聯(lián)盟仍在不斷壯大之中。同時(shí)，盛大文學(xué)、同方知網(wǎng)、番薯網(wǎng)、天津國(guó)家數(shù)字出版基地等也都開始了云出版的探索。
　　二、“云出版”的含義和發(fā)展模式
　　“云出版”的精髓是共享。長(zhǎng)期以來(lái)，數(shù)字出版的內(nèi)容與渠道分離，各大環(huán)節(jié)各行其道，信息孤島比比皆是，產(chǎn)業(yè)鏈難以打通已成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸與僵局。由此，建立統(tǒng)一的綜合服務(wù)平臺(tái)成為業(yè)界共識(shí)。此前，各大出版集團(tuán)、數(shù)字出版企業(yè)也已先后建立起自己的內(nèi)容平臺(tái)，希望整合分散的、碎片化的出版資源，打通產(chǎn)業(yè)鏈。
　　那么，“云出版”的含義是什么？新聞出版總署互聯(lián)網(wǎng)出版監(jiān)測(cè)中心副主任劉成勇認(rèn)為，完整的“云出版”包含幾層含義：出版內(nèi)容云，出版技術(shù)云，出版渠道云，出版服務(wù)云。
　　“從中國(guó)數(shù)字出版網(wǎng)的構(gòu)成上看，聚合不同學(xué)科分類、適用不同閱讀人群、原創(chuàng)在線出版與傳統(tǒng)出版兼?zhèn)涞膬?nèi)容資源，組成‘內(nèi)容云’。會(huì)聚眾多的出版者，分范圍、分門類、分集團(tuán)、分出版單位，構(gòu)成‘出版云’。兼容網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、閱讀器、按需印刷設(shè)備等不同終端，組成‘產(chǎn)品云’。涵蓋店面、通信、互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線等不同發(fā)行銷售渠道，形成‘渠道云’。融合不同地區(qū)、不同載體、不同形式的各類發(fā)布平臺(tái)，構(gòu)成完整專業(yè)的數(shù)字出版云……不同的專題云、專業(yè)云、專屬云、地區(qū)云等構(gòu)成整個(gè)中國(guó)數(shù)字出版網(wǎng)，形成開放式的‘云出版’服務(wù)�！眲⒊捎氯缡顷U釋。
　　劉主任的闡釋非常全面而具體，從操作層面上看，為了保證我國(guó)在“云出版”上的先進(jìn)性和領(lǐng)先水平，國(guó)家應(yīng)該首先定義出版技術(shù)云的標(biāo)準(zhǔn)，以便有利于國(guó)內(nèi)出版行業(yè)的發(fā)展，防止外來(lái)巨頭企業(yè)的壟斷，保護(hù)國(guó)內(nèi)作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
　　筆者認(rèn)為，第一，出版技術(shù)云的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該定義電子書的文件格式，避免國(guó)內(nèi)企業(yè)群雄混戰(zhàn)，國(guó)外企業(yè)漁翁得利的結(jié)局；第二，國(guó)內(nèi)國(guó)家數(shù)字出版基地(或中心)應(yīng)該與國(guó)內(nèi)大的聯(lián)盟或一些知名出版社的數(shù)字出版中心聯(lián)合，資源共享，互利互助，建立元數(shù)據(jù)格式的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)；第三，對(duì)終端和閱讀軟件提出指導(dǎo)性標(biāo)準(zhǔn)意見，防止外來(lái)企業(yè)的入侵。
　　出版技術(shù)云的成熟，會(huì)極大方便解決出版內(nèi)容云的發(fā)展，各個(gè)出版集團(tuán)、出版社和各種媒體可以依照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合或獨(dú)立建立自己的內(nèi)容云。
　　出版渠道云的建立，關(guān)鍵在于商業(yè)運(yùn)行的模式，在電子商務(wù)快速發(fā)展的前提下，建立B2B(Business-to-Business)、B2C(Business-to-Consumer)和O2O(Online-to-Offline，，線上店和線下店)模式。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，好的商業(yè)模式會(huì)使一些小的、不知名的企業(yè)快速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，不過(guò)為了可持續(xù)發(fā)展，必須有連續(xù)不斷的、好的產(chǎn)品或作品推出作保證。
　　出版渠道云的發(fā)展還依賴于出版服務(wù)云的成熟，好的出版服務(wù)云會(huì)使讀者在感受使用渠道的便捷的同時(shí)，體會(huì)令人滿意的服務(wù)質(zhì)量，如快速找到所需的資源，得到問(wèn)題的解答，獲得快速的響應(yīng)，享受全方位的關(guān)照和呵護(hù)等。這樣讀者群會(huì)一呼百應(yīng)，雨后春筍般地快速成長(zhǎng)。
　　三、面對(duì)“云出版”，出版與發(fā)行的應(yīng)對(duì)策略
　　從前面分析可以看出，對(duì)于傳統(tǒng)的出版社來(lái)說(shuō)，在涉足“云出版”時(shí)，應(yīng)該從三個(gè)方面入手：內(nèi)容云、渠道云和服務(wù)云。
　　1.內(nèi)容云
　　在建設(shè)出版“內(nèi)容云”時(shí)，出版社應(yīng)根據(jù)自身的實(shí)際情況，并立足于自己的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)掘和集合現(xiàn)有出版資源，將文字、圖像、音頻、視頻等多種媒體有機(jī)結(jié)合，形成規(guī)模強(qiáng)大的資源庫(kù)，為讀者提供全方位的內(nèi)容。
　　由于“云”是一個(gè)龐大的資源池，用戶可以“按需索取、按量計(jì)費(fèi)”�！皟�(nèi)容云”可以提供無(wú)限內(nèi)容資源供不同讀者選擇，這樣不同的消費(fèi)者可以根據(jù)需要方便地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)隨地選擇喜愛的內(nèi)容。這樣不但可以提高整個(gè)系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)性，同時(shí)出版社可以通過(guò)“云計(jì)算”做到對(duì)所使用服務(wù)的關(guān)注和按需調(diào)整，根據(jù)消費(fèi)者的喜愛推送相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品，真正做到個(gè)性化服務(wù)。
　　另外，在組織出版內(nèi)容時(shí)，應(yīng)特別關(guān)注內(nèi)容的開放鏈接。數(shù)字出版可以整合優(yōu)秀的內(nèi)容資源和作者資源，在線互動(dòng)，做到許多紙質(zhì)平面出版所難以做到的事情，如引文自動(dòng)鏈接、檢索詞開放鏈接等。
　　綜合起來(lái)，就是要將信息的搜集、處理、存儲(chǔ)和共享有機(jī)地組織在一起，這也是數(shù)字出版發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
　　2.渠道云
　　隨著“云”進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域，發(fā)行作為出版的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，也就相應(yīng)地出現(xiàn)了“渠道云”這個(gè)概念。狹義的“渠道云”是指幫客戶銷售產(chǎn)品，快速建立全國(guó)營(yíng)銷渠道，獲取經(jīng)濟(jì)利益。廣義的“渠道云”是指樹立企業(yè)品牌形象，獲取更大社會(huì)資源等。
　　目前，出版社數(shù)字出版物銷售渠道主要有實(shí)體書店、網(wǎng)上書店、網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)、本單位網(wǎng)站和電子商務(wù)網(wǎng)站等。實(shí)體書店和網(wǎng)上書店是出版社的傳統(tǒng)銷售渠道，但是由于成本的上升、閱讀人群的減少、閱讀方式的改變等因素，以及讀者對(duì)出版物及附加值服務(wù)的需求越來(lái)越多樣化、個(gè)性化，這些都使得實(shí)體書店和網(wǎng)上書店的發(fā)展所面臨的壓力越來(lái)越大。
　　現(xiàn)在，看看我們的周圍，是不是接觸屏幕閱讀的人越來(lái)越多，而手捧紙書閱讀的人越來(lái)越少呢？答案是肯定的。我們可以把海量的云書放在云端，通過(guò)通信、互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線等不同發(fā)行銷售渠道，使人們不管是在行駛的地鐵中，還是在休閑的旅游途中，都可以信手使用隨身攜帶的任何電子設(shè)備，如手機(jī)、電子閱讀器筆記本或平板電腦，連接云端，享受閱讀的樂(lè)趣。
　　3.服務(wù)云
　　相對(duì)而言，紙制圖書的設(shè)計(jì)、制作、流通等基本上都是采用一種固定的模式，讀者閱讀紙書時(shí)，除了內(nèi)容感受有所不同之外，用戶體驗(yàn)一般沒(méi)有什么差異。而云出版的產(chǎn)品設(shè)計(jì)本質(zhì)上與紙書截然不同，在產(chǎn)品規(guī)劃過(guò)程中，除了要考慮內(nèi)容展示的方式容易被讀者接受，還要顧及最終用戶使用的體驗(yàn)感受。所以，出版社應(yīng)該打破以前的舊觀念，認(rèn)為圖書一旦流通到用戶手中以后，出版社與讀者之間就沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)了。對(duì)于“服務(wù)云”而言，出版社可以面向不同服務(wù)對(duì)象提供專業(yè)化的內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)，了解讀者的查詢、點(diǎn)擊、購(gòu)買等行為，從而策劃、組織、編輯、出版更多自己的特色產(chǎn)品。
　　同時(shí)，在“云”的支撐下可以構(gòu)造出千變?nèi)f化的應(yīng)用，同一個(gè)“云”可以支撐不同的應(yīng)用運(yùn)行。如定制產(chǎn)品服務(wù)應(yīng)用平臺(tái)、專業(yè)讀者服務(wù)平臺(tái)、讀者作者互動(dòng)平臺(tái)和產(chǎn)品廣告宣傳平臺(tái)等，這也為平衡發(fā)行中的不確定性提供了技術(shù)支持。
　　目前，在基于紙媒體的數(shù)字出版中，出版單位所賣的紙質(zhì)書刊只提供了讀者需要的一部分價(jià)值，更多有價(jià)值的內(nèi)容和服務(wù)來(lái)自出版社網(wǎng)站等在線服務(wù)方式。由傳統(tǒng)紙質(zhì)書刊的盈利模式延伸出數(shù)字增值服務(wù)，數(shù)字資源的價(jià)值可以在銷售傳統(tǒng)紙質(zhì)書刊的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)，既適應(yīng)了網(wǎng)民從網(wǎng)上免費(fèi)獲取信息的消費(fèi)習(xí)慣，又拓展了紙質(zhì)書刊的傳播方式和傳播空間。
　　四、結(jié)語(yǔ)
　　“云出版”時(shí)代的到來(lái)為數(shù)字出版的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，“云計(jì)算”給我們提供了豐富的信息資源和處理信息的技術(shù)，一方面，我們應(yīng)在出版資源內(nèi)容方面挖掘具有獨(dú)特性和新穎性的選題，另一方面，要充分利用“云出版”的新技術(shù)和新平臺(tái)，更新發(fā)行理念，尋求與“云出版”技術(shù)應(yīng)用相適應(yīng)的新的盈利模式。
　　【參考文獻(xiàn)】
　　[1]劉成勇.關(guān)注“云出版”[J].出版參考，2010(7).
　　[2]鄧向陽(yáng)，彭祝斌.云計(jì)算：數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的助推器[J].編輯之友，2010(9).^

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