本文關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代圖書微博營銷研究

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【摘要】：微博營銷是伴隨著微博興起的一種營銷模式。新媒體時(shí)代的圖書微博營銷具有傳播范圍廣,信息成本低,互動性強(qiáng),分類程度高、分享性強(qiáng),信息內(nèi)容豐富等特點(diǎn),圖書營銷者利用它的優(yōu)勢,逐漸形成了快訊式、話題式、名人效應(yīng)式、策劃活動式等幾種模式,它為圖書領(lǐng)域提供了全新的營銷平臺,具有降低營銷成本,加速圖書銷售,精準(zhǔn)培養(yǎng)目標(biāo)受眾,立體化展現(xiàn)圖書產(chǎn)品,全面搭建信息平臺和傳播網(wǎng)絡(luò)等方面的意義。越來越多的出版社、經(jīng)銷商等圖書營銷主體運(yùn)用了這種營銷方式。但由于種種原因,目前許多圖書營銷者在進(jìn)行圖書微博營銷時(shí)還遭遇了一些瓶頸,包括微博本身存在的劣勢,以及圖書微博營銷內(nèi)容單一、微博粉絲數(shù)不足、營銷孤立于其他平臺、與受眾關(guān)系偏于單向以及精準(zhǔn)營銷遭遇困難等。為了提高圖書微博營銷的效率,運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、案例分析法、調(diào)查法等研究方法,對新媒體時(shí)代圖書微博進(jìn)行了研究,不僅總結(jié)了新媒體時(shí)代圖書營銷的新變化,且結(jié)合大量的圖書微博營銷案例分析了圖書微博營銷面臨的主要問題和挑戰(zhàn),有針對性地提出了擴(kuò)大粉絲隊(duì)伍,建設(shè)整體形象,做好微博內(nèi)容,掌控頻度時(shí)間,精選意見領(lǐng)袖,用好造勢效應(yīng),加強(qiáng)關(guān)系維系,注重交流互動,把關(guān)圖書質(zhì)量,跨界聯(lián)合營銷等對策。
【關(guān)鍵詞】：新媒體時(shí)代 圖書微博營銷 新媒體營銷 策略
【學(xué)位授予單位】：廣西民族大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G230.7-F
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-16
• 第一節(jié) 研究背景9-10
• 一、傳統(tǒng)圖書營銷面臨極大挑戰(zhàn)9
• 二、新媒體發(fā)展為圖書營銷帶來新機(jī)遇9-10
• 第二節(jié) 研究目的和意義10-11
• 一、研究目的10
• 二、研究意義10-11
• 第三節(jié) 研究思路和方法11-12
• 一、研究思路11
• 二、研究方法11-12
• 第四節(jié) 研究綜述12-16
• 一、圖書營銷研究綜述12-13
• 二、圖書微博營銷研究綜述13-14
• 三、新媒體時(shí)代圖書微博營銷研究綜述14-16
• 第二章 相關(guān)理論簡介及新媒體時(shí)代圖書營銷概述16-26
• 第一節(jié) 相關(guān)理論簡介16-18
• 一、圖書營銷16-17
• 二、新媒體及新媒體營銷17-18
• 三、微博營銷18
• 第二節(jié) 新媒體時(shí)代圖書營銷主要方式18-23
• 一、圖書網(wǎng)上書店?duì)I銷18-19
• 二、圖書博客營銷19-20
• 三、圖書手機(jī)營銷20-21
• 四、圖書論壇或社區(qū)營銷21-22
• 五、圖書電子郵件營銷22
• 六、圖書微信營銷22-23
• 七、圖書微博營銷23
• 第三節(jié) 新媒體時(shí)代圖書營銷與傳統(tǒng)圖書營銷之間的比較23-26
• 一、新媒體時(shí)代圖書營銷與傳統(tǒng)圖書營銷的聯(lián)系23-24
• 二、新媒體時(shí)代圖書營銷與傳統(tǒng)圖書營銷的主要區(qū)別24-26
• 第三章 新媒體時(shí)代圖書微博營銷的應(yīng)用狀況26-34
• 第一節(jié) 新媒體時(shí)代圖書微博營銷概念26
• 第二節(jié) 新媒體時(shí)代圖書微博營銷的亮點(diǎn)26-28
• 一、傳播范圍廣26-27
• 二、信息成本低27
• 三、互動性強(qiáng)27
• 四、分類程度和分享性強(qiáng)27-28
• 五、信息內(nèi)容豐富28
• 第三節(jié) 圖書微博營銷主要模式28-31
• 一、快訊式圖書微博營銷28-29
• 二、話題式圖書微博營銷29-30
• 三、名人效應(yīng)式圖書微博營銷30
• 四、策劃活動式圖書微博營銷30-31
• 第四節(jié) 新媒體時(shí)代圖書微博營銷的主要意義31-34
• 一、有效降低了營銷成本31
• 二、更快加速了圖書銷售31-32
• 三、更精準(zhǔn)培養(yǎng)了目標(biāo)受眾32-33
• 四、立體化展現(xiàn)了圖書產(chǎn)品33
• 五、全面搭建了信息平臺和傳播網(wǎng)絡(luò)33-34
• 第四章 新媒體時(shí)代圖書微博營銷存在的主要問題34-38
• 第一節(jié) 微博營銷固有劣勢34-36
• 一、信息冗雜34-35
• 二、傳播范圍廣但效率低35-36
• 第二節(jié) 圖書微博營銷內(nèi)容少且單一36
• 第三節(jié) 部分微博賬號粉絲數(shù)不足36-37
• 第四節(jié) 孤立于其他平臺37
• 第五節(jié) 與受眾的關(guān)系偏于單向37-38
• 第六節(jié) 精準(zhǔn)營銷遭遇困難38
• 第五章 新媒體時(shí)代圖書微博營銷的策略分析38-55
• 第一節(jié) 擴(kuò)大粉絲隊(duì)伍，建設(shè)整體形象38-42
• 一、盡可能增加粉絲數(shù)量38-39
• 二、強(qiáng)化戰(zhàn)略意識，系統(tǒng)建設(shè)形象39-42
• 第二節(jié) 做好微博內(nèi)容，掌控頻度時(shí)間42-45
• 一、做好微博內(nèi)容42-44
• 二、掌控好微博發(fā)布的頻度和時(shí)間44-45
• 第三節(jié) 精選意見領(lǐng)袖，用好造勢效應(yīng)45-48
• 一、精選圖書微博營銷的意見領(lǐng)袖45-47
• 二、發(fā)揮意見領(lǐng)袖造勢效應(yīng)47-48
• 第四節(jié) 加強(qiáng)關(guān)系維系，注重交流互動48-52
• 一、利用好微博平臺的“微”活動49
• 二、注重活動的娛樂性、趣味性等49-51
• 三、巧妙將線上宣傳與線下活動相結(jié)合51
• 四、重視受眾對微博信息的反饋51-52
• 第五節(jié) 把關(guān)圖書質(zhì)量，跨界聯(lián)合營銷52-55
• 一、把關(guān)圖書質(zhì)量，助力微博營銷52-53
• 二、跨界聯(lián)合，多元開發(fā)，彌補(bǔ)不足53-55
• 第六章 結(jié)論55-57
• 參考文獻(xiàn)57-60
• 后記60-61
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄61

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 劉學(xué)明;劉程程;;微博時(shí)代的圖書營銷[J];出版科學(xué);2011年05期

2 畢曉梅;;國外新媒體研究溯源[J];國外社會科學(xué);2011年03期

3 吳勝;蘇霞;;出版社微博營銷的“4I”原則[J];出版發(fā)行研究;2012年11期

4 張宇怡;;“微”時(shí)代的圖書營銷之道——以讀客圖書的微博營銷為例[J];現(xiàn)代出版;2012年06期

5 胡典世;圖書市場營銷信息的收集、處理與利用[J];圖書情報(bào)知識;1988年02期

6 李瀟;;圖書微博營銷的策略與原則[J];新聞前哨;2013年06期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 邢斗;企業(yè)微博營銷績效的影響因素研究[D];河南工業(yè)大學(xué);2013年

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本文編號：938643