本文關(guān)鍵詞：青春文學(xué)品牌核心價(jià)值的塑造

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【摘要】：隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)的電視與新興的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體日益分割著紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)，傳統(tǒng)出版受到極大沖擊。在這種情形下，青春文學(xué)卻以勢(shì)不可擋的勢(shì)頭占據(jù)了大片文學(xué)市場(chǎng)。隨著青春文學(xué)品牌化愈演愈烈，文學(xué)市場(chǎng)上甚至出現(xiàn)了作家明星化、集團(tuán)化等一系列現(xiàn)象，并對(duì)出版模式進(jìn)行了創(chuàng)新與變革，引起了社會(huì)上廣泛的關(guān)注和爭(zhēng)議。 本文以80后青春文學(xué)及其眾多代表人物為重點(diǎn)研究對(duì)象，對(duì)青春文學(xué)品牌核心價(jià)值的塑造問(wèn)題，進(jìn)行了多角度、深層次的探討。本文認(rèn)為，青春文學(xué)的品牌核心價(jià)值由功能性價(jià)值、情感性價(jià)值和象征性價(jià)值三個(gè)基本要素構(gòu)成，其價(jià)值意義在于內(nèi)容貼近青少年，充分迎合讀者的閱讀需求，讓受眾表達(dá)個(gè)人自我和社會(huì)自我。 為了提升品牌的知名度，青春文學(xué)品牌需要遵循差異性和包容性的原則，重點(diǎn)打造內(nèi)容品質(zhì)，創(chuàng)新功能與形式和提升受眾響應(yīng)。為了增強(qiáng)品牌對(duì)消費(fèi)者的感染力，青春文學(xué)將應(yīng)將貼近心靈放在第一位，拓展溝通與宣傳的渠道，建立與受眾的情感聯(lián)系。另外，青春文學(xué)品牌象征性價(jià)值主張?bào)w現(xiàn)受眾的自我認(rèn)知，為此它應(yīng)該通過(guò)表現(xiàn)受眾歸屬的特定社會(huì)群體，，制造品牌聲望，整合及拓展作者品牌與設(shè)計(jì)品牌視覺(jué)系統(tǒng)等手段不斷深化品牌內(nèi)涵，提升品牌價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：青春文學(xué) 青春文學(xué)品牌 品牌核心價(jià)值 功能性價(jià)值 情感性價(jià)值 象征性價(jià)值
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：I206.7;G239.2-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-12
• 第1章 緒論12-20
• 1.1 選題背景與選題意義12-14
• 1.1.1 選題背景12-13
• 1.1.2 選題意義13-14
• 1.2 研究綜述14-18
• 1.2.1 國(guó)內(nèi)研究綜述14-17
• 1.2.2 國(guó)外研究綜述17-18
• 1.3 研究思路與內(nèi)容18-19
• 1.3.1 研究思路18
• 1.3.2 研究?jī)?nèi)容18-19
• 1.4 研究方法19-20
• 第2章 青春文學(xué)品牌核心價(jià)值的界定20-27
• 2.1 品牌核心價(jià)值界定20-23
• 2.1.1 概念20-21
• 2.1.2 特征21
• 2.1.3 構(gòu)成21-23
• 2.2 塑造品牌核心價(jià)值的意義23-24
• 2.2.1 在市場(chǎng)同類品牌中凸顯個(gè)性23-24
• 2.2.2 提升消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度24
• 2.2.3 形成品牌的可持續(xù)優(yōu)勢(shì)24
• 2.3 青春文學(xué)的品牌核心價(jià)值要素分析24-27
• 2.3.1 功能性價(jià)值25-26
• 2.3.2 情感性價(jià)值26
• 2.3.3 象征性價(jià)值26-27
• 第3章 青春文學(xué)品牌的功能性價(jià)值塑造27-37
• 3.1 塑造品牌功能性價(jià)值的目標(biāo)指向27-28
• 3.1.1 強(qiáng)化品牌知覺(jué)質(zhì)量27
• 3.1.2 提高品牌的認(rèn)知度27-28
• 3.1.3 推動(dòng)情感性價(jià)值和象征性價(jià)值的發(fā)展28
• 3.2 品牌功能性價(jià)值的塑造原則28-29
• 3.2.1 高度的差異性28-29
• 3.2.2 廣闊的包容性29
• 3.3 青春文學(xué)品牌功能性價(jià)值的塑造方法29-37
• 3.3.1 打造商品品質(zhì)29-32
• 3.3.2 創(chuàng)新功能形式32-34
• 3.3.3 提升受眾響應(yīng)34-37
• 第4章 青春文學(xué)品牌的情感性價(jià)值塑造37-48
• 4.1 塑造品牌情感性價(jià)值的目標(biāo)指向37-38
• 4.1.1 形成品牌獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)37
• 4.1.2 增強(qiáng)品牌對(duì)消費(fèi)者的感染力37-38
• 4.1.3 令消費(fèi)者忠誠(chéng)于品牌38
• 4.2 品牌情感性價(jià)值的塑造原則38-39
• 4.2.1 形成強(qiáng)大的感召力38-39
• 4.2.2 對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行前饋與反饋控制39
• 4.3 青春文學(xué)品牌情感性價(jià)值的塑造方法39-48
• 4.3.1 建立與受眾的情感聯(lián)系39-42
• 4.3.2 拓展溝通與宣傳的渠道42-44
• 4.3.3 構(gòu)建受眾的品牌忠誠(chéng)44-48
• 第5章 青春文學(xué)品牌的象征性價(jià)值塑造48-61
• 5.1 塑造品牌象征性價(jià)值的目標(biāo)指向48-50
• 5.1.1 展現(xiàn)受眾的自我價(jià)值主張48-49
• 5.1.2 形成良好的品牌聯(lián)想49
• 5.1.3 制造品牌崇拜49-50
• 5.2 品牌象征性價(jià)值的塑造原則50-51
• 5.2.1 高度的人性化50
• 5.2.2 積極的持續(xù)性50-51
• 5.3 青春文學(xué)品牌象征性價(jià)值的塑造方法51-61
• 5.3.1 凸顯品牌與受眾的自我表達(dá)51-53
• 5.3.2 制造品牌社會(huì)聲望53-56
• 5.3.3 利用暈輪效應(yīng)整合品牌資源56-61
• 結(jié)語(yǔ)61-63
• 參考文獻(xiàn)63-68
• 致謝68

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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6 李振宇;;文化產(chǎn)業(yè)時(shí)代的文學(xué)生產(chǎn)與消費(fèi)[J];當(dāng)代文壇;2007年04期

7 王靜靜;;從韓寒的小說(shuō)創(chuàng)作看青春文學(xué)的類型化[J];阜陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2012年02期

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10 趙勇;;文學(xué)生產(chǎn)與消費(fèi)活動(dòng)的轉(zhuǎn)型之旅——新世紀(jì)文學(xué)十年抽樣分析[J];貴州社會(huì)科學(xué);2010年01期

本文編號(hào)：933385