本文關(guān)鍵詞：時尚類電子雜志受眾研究

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【摘要】：快速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)正在顛覆著受眾的閱讀習(xí)慣,傳統(tǒng)的報紙、雜志、書籍受眾也開始向電腦閱讀和移動終端轉(zhuǎn)移,利用碎片化時間、使用移動智能設(shè)備閱讀已經(jīng)成為趨勢。在傳統(tǒng)媒體中,時尚類雜志較早進(jìn)入新媒體領(lǐng)域,市場占有率、受眾認(rèn)知度較高,運(yùn)作比較成熟,受眾群體也相對穩(wěn)定。受眾的忠實度和擁有量是衡量時尚類電子雜志成功的重要因素,因此對時尚類電子雜志受眾行為的研究有助于提升時尚類電子雜志的品質(zhì)、擴(kuò)大其市場占有份額與收益。本課題選擇時尚類電子雜志受眾作為研究對象,采用實證研究方式,通過洞察時尚電子雜志受眾人群屬性特點和閱讀習(xí)慣,了解時尚電子雜志用戶對內(nèi)容的選擇和喜好,發(fā)現(xiàn)時尚電子雜志用戶對廣告的態(tài)度和行為,為時尚類電子雜志的發(fā)展和營銷戰(zhàn)略提供參考。
【關(guān)鍵詞】：電子雜志 時尚 受眾特點 閱讀行為 發(fā)展策略
【學(xué)位授予單位】：南京理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G237.6
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 引言8-16
• 1.1 選題的背景與意義8-10
• 1.2 現(xiàn)有研究成果綜述10-13
• 1.2.1 關(guān)于時尚類電子雜志的特征10
• 1.2.2 關(guān)于時尚類電子雜志的受眾特點與價值10-11
• 1.2.3 關(guān)于時尚類電子雜志的受眾閱讀行為11
• 1.2.4 關(guān)于時尚類電子雜志的受眾廣告態(tài)度11-12
• 1.2.5 關(guān)于時尚類電子雜志發(fā)展策略研究12-13
• 1.3 研究的主旨與目的13-14
• 1.4 研究的思路與方法14-16
• 2 時尚類電子雜志特征解析——以時尚傳媒集團(tuán)旗下雜志為例16-21
• 2.1 時尚類電子雜志的界定16-17
• 2.2 時尚類電子雜志的特點17-19
• 2.2.1 內(nèi)容新穎生動17
• 2.2.2 傳播渠道多元17-18
• 2.2.3 更新快互動強(qiáng)18-19
• 2.3 時尚類電子雜志的創(chuàng)新19-21
• 2.3.1 節(jié)約成本便于攜帶19
• 2.3.2 品牌線上互動營銷19-21
• 3 時尚類電子雜志受眾屬性分析21-26
• 3.1 時尚類電子雜志的受眾特點21-23
• 3.2 時尚類電子雜志的受眾類型23-24
• 3.3 時尚類電子雜志的受眾訴求24-26
• 4 時尚類電子雜志受眾閱讀行為分析26-32
• 4.1 時尚類電子雜志受眾的訂閱渠道26-27
• 4.2 時尚類電子雜志受眾的閱讀習(xí)慣27-29
• 4.3 時尚類電子雜志受眾的選擇偏好29-30
• 4.4 時尚類電子雜志受眾的內(nèi)容需求30-32
• 5. 時尚類電子雜志廣告與受眾選擇32-39
• 5.1 時尚類電子雜志廣告的類型與內(nèi)容33-34
• 5.2 時尚類電子雜志廣告的特點34-37
• 5.2.1 廣告發(fā)行平臺可利用價值高35
• 5.2.2 對目標(biāo)受眾更具吸引力35-36
• 5.2.3 出版商廣告策略多元36-37
• 5.3 時尚類電子雜志廣告的受眾選擇37-39
• 6 時尚類電子雜志基于受眾行為的發(fā)展策略39-48
• 6.1 豐富雜志內(nèi)容類型化選擇39-41
• 6.2 完善電子雜志的差異形式41-42
• 6.3 迎合雜志受眾的閱讀喜好42-43
• 6.4 提升廣告獲益的實際價值43-46
• 6.4.1 加強(qiáng)廣告投放的精準(zhǔn)度44-45
• 6.4.2 整合廣告投放的平臺資源45-46
• 6.5 加強(qiáng)雙向互動與無縫對接46-48
• 7 小結(jié)48-50
• 致謝50-51
• 參考文獻(xiàn)51-53
• 附錄53-56

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 吳濤;張興軍;;電子雜志的生存現(xiàn)狀及盈利模式淺析[J];現(xiàn)代商業(yè);2007年21期

2 張曉輝;互聯(lián)網(wǎng)傳播中的主動型隱私公開化釋析——以“木子美現(xiàn)象”為例[J];現(xiàn)代傳播;2004年01期

3 程也;;謹(jǐn)慎樂觀:電子雜志發(fā)展趨勢芻議[J];新聞記者;2009年04期

4 安琪;;電子雜志的消費文化分析[J];新西部(下半月);2009年08期

5 張燈林;陸康;;淺析品牌電子雜志的廣告優(yōu)勢——以《瑞麗·裳》電子雜志為例[J];軍事記者;2012年06期

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本文編號：903884