本文關(guān)鍵詞：時(shí)尚類電子雜志受眾研究

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【摘要】：快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)正在顛覆著受眾的閱讀習(xí)慣,傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、書籍受眾也開始向電腦閱讀和移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移,利用碎片化時(shí)間、使用移動(dòng)智能設(shè)備閱讀已經(jīng)成為趨勢(shì)。在傳統(tǒng)媒體中,時(shí)尚類雜志較早進(jìn)入新媒體領(lǐng)域,市場(chǎng)占有率、受眾認(rèn)知度較高,運(yùn)作比較成熟,受眾群體也相對(duì)穩(wěn)定。受眾的忠實(shí)度和擁有量是衡量時(shí)尚類電子雜志成功的重要因素,因此對(duì)時(shí)尚類電子雜志受眾行為的研究有助于提升時(shí)尚類電子雜志的品質(zhì)、擴(kuò)大其市場(chǎng)占有份額與收益。本課題選擇時(shí)尚類電子雜志受眾作為研究對(duì)象,采用實(shí)證研究方式,通過洞察時(shí)尚電子雜志受眾人群屬性特點(diǎn)和閱讀習(xí)慣,了解時(shí)尚電子雜志用戶對(duì)內(nèi)容的選擇和喜好,發(fā)現(xiàn)時(shí)尚電子雜志用戶對(duì)廣告的態(tài)度和行為,為時(shí)尚類電子雜志的發(fā)展和營(yíng)銷戰(zhàn)略提供參考。
【關(guān)鍵詞】：電子雜志 時(shí)尚 受眾特點(diǎn) 閱讀行為 發(fā)展策略
【學(xué)位授予單位】：南京理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G237.6
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 引言8-16
• 1.1 選題的背景與意義8-10
• 1.2 現(xiàn)有研究成果綜述10-13
• 1.2.1 關(guān)于時(shí)尚類電子雜志的特征10
• 1.2.2 關(guān)于時(shí)尚類電子雜志的受眾特點(diǎn)與價(jià)值10-11
• 1.2.3 關(guān)于時(shí)尚類電子雜志的受眾閱讀行為11
• 1.2.4 關(guān)于時(shí)尚類電子雜志的受眾廣告態(tài)度11-12
• 1.2.5 關(guān)于時(shí)尚類電子雜志發(fā)展策略研究12-13
• 1.3 研究的主旨與目的13-14
• 1.4 研究的思路與方法14-16
• 2 時(shí)尚類電子雜志特征解析——以時(shí)尚傳媒集團(tuán)旗下雜志為例16-21
• 2.1 時(shí)尚類電子雜志的界定16-17
• 2.2 時(shí)尚類電子雜志的特點(diǎn)17-19
• 2.2.1 內(nèi)容新穎生動(dòng)17
• 2.2.2 傳播渠道多元17-18
• 2.2.3 更新快互動(dòng)強(qiáng)18-19
• 2.3 時(shí)尚類電子雜志的創(chuàng)新19-21
• 2.3.1 節(jié)約成本便于攜帶19
• 2.3.2 品牌線上互動(dòng)營(yíng)銷19-21
• 3 時(shí)尚類電子雜志受眾屬性分析21-26
• 3.1 時(shí)尚類電子雜志的受眾特點(diǎn)21-23
• 3.2 時(shí)尚類電子雜志的受眾類型23-24
• 3.3 時(shí)尚類電子雜志的受眾訴求24-26
• 4 時(shí)尚類電子雜志受眾閱讀行為分析26-32
• 4.1 時(shí)尚類電子雜志受眾的訂閱渠道26-27
• 4.2 時(shí)尚類電子雜志受眾的閱讀習(xí)慣27-29
• 4.3 時(shí)尚類電子雜志受眾的選擇偏好29-30
• 4.4 時(shí)尚類電子雜志受眾的內(nèi)容需求30-32
• 5. 時(shí)尚類電子雜志廣告與受眾選擇32-39
• 5.1 時(shí)尚類電子雜志廣告的類型與內(nèi)容33-34
• 5.2 時(shí)尚類電子雜志廣告的特點(diǎn)34-37
• 5.2.1 廣告發(fā)行平臺(tái)可利用價(jià)值高35
• 5.2.2 對(duì)目標(biāo)受眾更具吸引力35-36
• 5.2.3 出版商廣告策略多元36-37
• 5.3 時(shí)尚類電子雜志廣告的受眾選擇37-39
• 6 時(shí)尚類電子雜志基于受眾行為的發(fā)展策略39-48
• 6.1 豐富雜志內(nèi)容類型化選擇39-41
• 6.2 完善電子雜志的差異形式41-42
• 6.3 迎合雜志受眾的閱讀喜好42-43
• 6.4 提升廣告獲益的實(shí)際價(jià)值43-46
• 6.4.1 加強(qiáng)廣告投放的精準(zhǔn)度44-45
• 6.4.2 整合廣告投放的平臺(tái)資源45-46
• 6.5 加強(qiáng)雙向互動(dòng)與無縫對(duì)接46-48
• 7 小結(jié)48-50
• 致謝50-51
• 參考文獻(xiàn)51-53
• 附錄53-56

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 吳濤;張興軍;;電子雜志的生存現(xiàn)狀及盈利模式淺析[J];現(xiàn)代商業(yè);2007年21期

2 張曉輝;互聯(lián)網(wǎng)傳播中的主動(dòng)型隱私公開化釋析——以“木子美現(xiàn)象”為例[J];現(xiàn)代傳播;2004年01期

3 程也;;謹(jǐn)慎樂觀:電子雜志發(fā)展趨勢(shì)芻議[J];新聞?dòng)浾?2009年04期

4 安琪;;電子雜志的消費(fèi)文化分析[J];新西部(下半月);2009年08期

5 張燈林;陸康;;淺析品牌電子雜志的廣告優(yōu)勢(shì)——以《瑞麗·裳》電子雜志為例[J];軍事記者;2012年06期

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本文編號(hào)：903884