本文關鍵詞：《健與美》品牌傳播研究

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【摘要】：《健與美》期刊是國人實現(xiàn)美麗、健康、時尚生活的向導。全媒體時期,《健與美》期刊在國內(nèi)享有廣泛讀者群,同時也正面對全新的機遇和挑戰(zhàn),如何塑造其品牌,擴大營銷,成為一個緊迫的研究命題。本文將《健與美》品牌傳播作為研究對象,樣本包括從1980年創(chuàng)刊至今36年,通過追尋中國健身健美事業(yè)的發(fā)展歷程,總結其品牌打造過程中的成功經(jīng)驗,發(fā)現(xiàn)存在的不足,意在讓《健與美》的理念繼續(xù)引導中國人熱愛生活,積極向上,實現(xiàn)美好的中國夢。本文主要采用文獻資料法、內(nèi)容分析法和文本分析法。依據(jù)品牌傳播5要素對《健與美》分別從主體、內(nèi)容、渠道、對象及效果等五個部分進行分析：品牌概述部分對《健與美》36年發(fā)展歷程,從欄目與內(nèi)容、封面與圖片及廣告進行分析,縱向對比不同時期的進步與不足；從管理機制、組織成員及品牌意識三部分分析《健與美》的傳播主體；以品牌定位的“三項六字”原則為模型,分析《健與美》品牌傳播的內(nèi)容；從廣告?zhèn)鞑�、公關傳播、人際傳播及銷售傳播四個角度分析《健與美》的品牌傳播渠道；從大眾、目標受眾和消費者角度,分析《健與美》的受眾；從品牌活動傳播及全媒體平臺的角度看《健與美》的品牌傳播效果。本文的創(chuàng)新之處在于,從《健與美》品牌的角度出發(fā),對其從內(nèi)容構成到傳播方式等各方面進行剖析。研究發(fā)現(xiàn)：《健與美》在健身健美期刊市場中依然具備競爭力,但已由“美的引導者”成為“美的追隨者”,缺乏廣告?zhèn)鞑デ?品牌意識有待加強。《健與美》需堅守內(nèi)容為王,拓展營銷推廣策略,提升品牌影響力。
【關鍵詞】：品牌 健身健美期刊 品牌傳播 品牌定位 受眾
【學位授予單位】：北京體育大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G237.5;G883
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 前言8-9
• 1.1 選題依據(jù)8
• 1.2 選題意義8-9
• 2 國內(nèi)外研究綜述9-15
• 2.1 國外研究綜述9-10
• 2.2 國內(nèi)研究綜述10-15
• 3 研究對象和研究方法15-16
• 3.1 研究對象15
• 3.2 研究方法15-16
• 4 分析與討論16-67
• 4.1 《健與美》品牌傳播概述16-37
• 4.1.1 《健與美》品牌發(fā)展歷程16-28
• 4.1.2 《健與美》品牌中的身體美學28-30
• 4.1.3 《健與美》品牌的SWOT分析30-37
• 4.2 《健與美》品牌傳播主體分析37-41
• 4.2.1 《健與美》品牌傳播主體的管理機制37-38
• 4.2.2 《健與美》品牌傳播主體的組織成員38-40
• 4.2.3 《健與美》品牌傳播主體的品牌意識40-41
• 4.3 《健與美》品牌傳播內(nèi)容分析41-51
• 4.3.1 我有：代表中國最高健美水平的專業(yè)性刊物42-44
• 4.3.2 你需：超大容量幾乎覆蓋健身行業(yè)所有信息44-47
• 4.3.3 他無：記錄并幫助中國健美健身行業(yè)成長47-51
• 4.4 《健與美》品牌傳播渠道分析51-59
• 4.4.1 《健與美》品牌的廣告?zhèn)鞑?/span>51
• 4.4.2 《健與美》品牌的公關傳播51-55
• 4.4.3 《健與美》品牌的人際傳播55-57
• 4.4.4 《健與美》品牌的銷售傳播57-59
• 4.5 《健與美》品牌傳播對象分析59-65
• 4.5.1 作為大眾的《健與美》品牌受眾59
• 4.5.2 作為目標群體的《健與美》品牌受眾59-61
• 4.5.3 作為消費者的《健與美》品牌受眾61-65
• 4.6 《健與美》品牌傳播效果分析65-67
• 4.6.1 品牌活動傳播效果65-66
• 4.6.2 全媒體平臺傳播效果66-67
• 5 結論與建議67-71
• 5.1 結論67-68
• 5.2 建議68-71
• 致謝71-72
• 參考文獻72-74
• 附錄74-75
• 個人簡歷、在校期間發(fā)表的學術論文與研究成果75

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