本文關(guān)鍵詞：智豬博弈視角下圖書(shū)跟風(fēng)出版現(xiàn)象研究

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【摘要】：對(duì)于圖書(shū)跟風(fēng)現(xiàn)象的研究在近些年逐漸增多,查閱與圖書(shū)跟風(fēng)有關(guān)的研究資料,不難發(fā)現(xiàn)研究的重點(diǎn)主要集中在以下幾個(gè)方面。第一,解決“是什么”問(wèn)題,回答什么是跟風(fēng)圖書(shū)；第二,解決“為什么”問(wèn)題,回答跟風(fēng)圖書(shū)出現(xiàn)的原因；第三,解決“有哪些”問(wèn)題,回答跟風(fēng)圖書(shū)的種類(lèi)問(wèn)題；第四,解決“好與壞”問(wèn)題,回答圖書(shū)跟風(fēng)的褒貶評(píng)價(jià)；第五,解決“怎么辦”問(wèn)題,回答跟風(fēng)之弊應(yīng)該如何整治。解決問(wèn)題是研究的歸宿,對(duì)于跟風(fēng)圖書(shū)所帶來(lái)的弊病研究者都不回避,如何解決弊病,都從各自的角度提出相應(yīng)的思考,有的屬于跨學(xué)科研究,有的屬于定性研究,還有綜合分析,等等�？傊�,這些思考對(duì)如何破解跟風(fēng)出版的弊病提供了很好的借鑒。 誕生于上個(gè)世紀(jì)四十年代的博弈論,對(duì)西方數(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科都產(chǎn)生過(guò)重要的影響,有人甚至提出它可以成為研究所有社會(huì)科學(xué)的統(tǒng)一方法。筆者同樣認(rèn)為,博弈論視角對(duì)于現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的研究頗有價(jià)值,因?yàn)椴┺恼撽P(guān)注的是資源稀缺狀態(tài)下市場(chǎng)主體的競(jìng)爭(zhēng)策略選擇,而資源稀缺正是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一大特性,是很多行業(yè)不可回避的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。在我國(guó),出版行業(yè)跟風(fēng)現(xiàn)象既有出版物市場(chǎng)化水平不高的環(huán)境因素,也有跟風(fēng)能夠分得一定市場(chǎng)份額的利益誘導(dǎo)。筆者認(rèn)為,對(duì)其分析研究可以借助博弈論,這是本文的選題的出發(fā)點(diǎn)。 跟風(fēng)出版是一個(gè)典型的智豬博弈,原創(chuàng)出版社(模型中的大豬角色)在選題策劃的高投入前提下(模型中踩踏板),向圖書(shū)市場(chǎng)推出了自己的作品,經(jīng)過(guò)市場(chǎng)選擇成為了暢銷(xiāo)書(shū)(模型中的獲得了食物),隨即引來(lái)眾多出版社(模型中的小豬角色)跟風(fēng)模仿出版,希望在開(kāi)發(fā)出來(lái)的市場(chǎng)中分得一杯羹,直到這一市場(chǎng)無(wú)利可圖。 將“智豬博弈”模型植入奶酪圖書(shū)跟風(fēng)現(xiàn)象之中,顯然我們可以得出從美國(guó)引進(jìn)版權(quán)出版《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》的中信出版社扮演了大豬角色,而上表所列的中國(guó)致公出版社、二十一世紀(jì)出版社、時(shí)代文藝出版社、當(dāng)代中國(guó)出版社、上海人民出版社、京華出版社以及上海文藝出版社在此次博弈中扮演小豬角色。 納什均衡是博弈論中一個(gè)重要的概念。在智豬博弈中,它是指局中人在完全掌握信息的情況下能夠預(yù)測(cè)并且保持均衡的一個(gè)策略組合,即大豬選擇行動(dòng),小豬選擇等待,運(yùn)用到本文的《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》跟風(fēng)案例中,就是原創(chuàng)出版社開(kāi)拓市場(chǎng)率先行動(dòng),等到開(kāi)發(fā)出來(lái)的圖書(shū)暢銷(xiāo)以后,其他出版社跟風(fēng)而出一批圖書(shū)。 根據(jù)“智豬博弈”模型,扮演小豬角色的跟風(fēng)出版社可以免去“踩踏成本”,也即能夠避免市場(chǎng)調(diào)研與開(kāi)拓的風(fēng)險(xiǎn)。從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)層面來(lái)看,它是出版企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的有效策略。從宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)層面來(lái)看,跟風(fēng)出版又減少了有限資源的浪費(fèi)。 提起跟風(fēng)出版的弊害,出版業(yè)界和學(xué)界相關(guān)研究連篇累牘,很多出版人將其稱(chēng)為出版業(yè)的痼疾,對(duì)其口誅筆伐,大加鞭撻。筆者在翻閱相關(guān)資料時(shí)做了一個(gè)總結(jié),人們對(duì)跟風(fēng)出版定下三宗罪。第一條就是侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)罪；第二條是損害了出版社的聲譽(yù)；第三條是挫傷了原創(chuàng)積極性,不利于民族文化的向前發(fā)展。 回到“智豬博弈”模型,治理跟風(fēng)出版弊病就是要求規(guī)范博弈環(huán)境,完善博弈機(jī)制,提高注重原創(chuàng)的“大豬”角色收益、縮減低質(zhì)量跟風(fēng)模仿的“小豬”角色收益,鼓勵(lì)原創(chuàng)。因此,治理跟風(fēng)出版弊病的核心就是要求規(guī)范圖書(shū)市場(chǎng)環(huán)境,保護(hù)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán),提高原創(chuàng)能力,讓原創(chuàng)作品獲取更大的市場(chǎng)份額。
【關(guān)鍵詞】：跟風(fēng)出版 博弈論 智豬博弈
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：G235
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-10
• 緒論10-16
• 第一節(jié) 選題來(lái)源10
• 第二節(jié) 研究文獻(xiàn)綜述10-13
• 第三節(jié) 研究目的與意義13-15
• 第四節(jié) 研究方法、思路和創(chuàng)新15-16
• 第一章 圖書(shū)跟風(fēng)現(xiàn)象透析16-20
• 第一節(jié) 圖書(shū)跟風(fēng)概念界定16-17
• 第二節(jié) 圖書(shū)跟風(fēng)現(xiàn)象觀察17-18
• 第三節(jié) 圖書(shū)跟風(fēng)歷史溯源18-20
• 第二章 在《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》跟風(fēng)案例中建立智豬博弈模型20-33
• 第一節(jié) 智豬博弈20-22
• 第二節(jié) 國(guó)內(nèi)出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與智豬博弈模型的理論聯(lián)系22-25
• (一) 我國(guó)出版業(yè)市場(chǎng)需求有限競(jìng)爭(zhēng)激烈22
• (二) 出版市場(chǎng)主體存在明顯的不對(duì)稱(chēng)22-24
• (三) 目前國(guó)內(nèi)出版物競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有完全市場(chǎng)化24-25
• 第三節(jié) 圖書(shū)跟風(fēng)案例《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》25-30
• 第四節(jié) 智豬博弈模型在案例中的建構(gòu)30-33
• (一) 智豬博弈模型形成機(jī)制30-31
• (二) 為《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》跟風(fēng)出版建立智豬博弈模型31-33
• 第三章 智豬博弈模型中各利益主體的策略分析——以“奶酪”圖書(shū)跟風(fēng)為例33-40
• 第一節(jié) 智豬博弈中的納什均衡33-35
• 第二節(jié) 原創(chuàng)出版社、跟風(fēng)出版社的策略分析35-36
• (一) 中信出版社的決策分析(大豬策略)35
• (二) 跟風(fēng)圖書(shū)的出版社決策分析(小豬策略)35-36
• 第三節(jié) 讀者在“奶酪”圖書(shū)中的消費(fèi)策略36-40
• 第四章 基于智豬博弈模型對(duì)跟風(fēng)出版的思考40-47
• 第一節(jié) 以智豬博弈模型為基礎(chǔ)探析跟風(fēng)出版的原因40-42
• 第二節(jié) 跟風(fēng)出版利弊分析42-43
• (一) 跟風(fēng)出版的利42-43
• (二) 跟風(fēng)出版的弊43
• 第三節(jié) 博弈論視角下跟風(fēng)出版弊病的破除43-47
• (一) 宏觀層面,建立健全充分競(jìng)爭(zhēng)的出版市場(chǎng)機(jī)制44
• (二) 中觀層面,要依法保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)44
• (三) 微觀層面,要培育原創(chuàng)意識(shí),提高原創(chuàng)能力44-47
• 第五章 結(jié)語(yǔ)47-48
• 參考文獻(xiàn)48-50
• 致謝50

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