發(fā)布時間：2017-09-19 17:25

  本文關鍵詞：智豬博弈視角下圖書跟風出版現(xiàn)象研究

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【摘要】：對于圖書跟風現(xiàn)象的研究在近些年逐漸增多,查閱與圖書跟風有關的研究資料,不難發(fā)現(xiàn)研究的重點主要集中在以下幾個方面。第一,解決“是什么”問題,回答什么是跟風圖書；第二,解決“為什么”問題,回答跟風圖書出現(xiàn)的原因；第三,解決“有哪些”問題,回答跟風圖書的種類問題；第四,解決“好與壞”問題,回答圖書跟風的褒貶評價；第五,解決“怎么辦”問題,回答跟風之弊應該如何整治。解決問題是研究的歸宿,對于跟風圖書所帶來的弊病研究者都不回避,如何解決弊病,都從各自的角度提出相應的思考,有的屬于跨學科研究,有的屬于定性研究,還有綜合分析,等等�？傊�,這些思考對如何破解跟風出版的弊病提供了很好的借鑒。 誕生于上個世紀四十年代的博弈論,對西方數(shù)學、經(jīng)濟學等學科都產(chǎn)生過重要的影響,有人甚至提出它可以成為研究所有社會科學的統(tǒng)一方法。筆者同樣認為,博弈論視角對于現(xiàn)實市場經(jīng)濟的研究頗有價值,因為博弈論關注的是資源稀缺狀態(tài)下市場主體的競爭策略選擇,而資源稀缺正是市場經(jīng)濟的一大特性,是很多行業(yè)不可回避的現(xiàn)實問題。在我國,出版行業(yè)跟風現(xiàn)象既有出版物市場化水平不高的環(huán)境因素,也有跟風能夠分得一定市場份額的利益誘導。筆者認為,對其分析研究可以借助博弈論,這是本文的選題的出發(fā)點。 跟風出版是一個典型的智豬博弈,原創(chuàng)出版社(模型中的大豬角色)在選題策劃的高投入前提下(模型中踩踏板),向圖書市場推出了自己的作品,經(jīng)過市場選擇成為了暢銷書(模型中的獲得了食物),隨即引來眾多出版社(模型中的小豬角色)跟風模仿出版,希望在開發(fā)出來的市場中分得一杯羹,直到這一市場無利可圖。 將“智豬博弈”模型植入奶酪圖書跟風現(xiàn)象之中,顯然我們可以得出從美國引進版權出版《誰動了我的奶酪》的中信出版社扮演了大豬角色,而上表所列的中國致公出版社、二十一世紀出版社、時代文藝出版社、當代中國出版社、上海人民出版社、京華出版社以及上海文藝出版社在此次博弈中扮演小豬角色。 納什均衡是博弈論中一個重要的概念。在智豬博弈中,它是指局中人在完全掌握信息的情況下能夠預測并且保持均衡的一個策略組合,即大豬選擇行動,小豬選擇等待,運用到本文的《誰動了我的奶酪》跟風案例中,就是原創(chuàng)出版社開拓市場率先行動,等到開發(fā)出來的圖書暢銷以后,其他出版社跟風而出一批圖書。 根據(jù)“智豬博弈”模型,扮演小豬角色的跟風出版社可以免去“踩踏成本”,也即能夠避免市場調(diào)研與開拓的風險。從微觀經(jīng)濟學層面來看,它是出版企業(yè)規(guī)避風險的有效策略。從宏觀經(jīng)濟學層面來看,跟風出版又減少了有限資源的浪費。 提起跟風出版的弊害,出版業(yè)界和學界相關研究連篇累牘,很多出版人將其稱為出版業(yè)的痼疾,對其口誅筆伐,大加鞭撻。筆者在翻閱相關資料時做了一個總結,人們對跟風出版定下三宗罪。第一條就是侵犯知識產(chǎn)權罪；第二條是損害了出版社的聲譽；第三條是挫傷了原創(chuàng)積極性,不利于民族文化的向前發(fā)展。 回到“智豬博弈”模型,治理跟風出版弊病就是要求規(guī)范博弈環(huán)境,完善博弈機制,提高注重原創(chuàng)的“大豬”角色收益、縮減低質量跟風模仿的“小豬”角色收益,鼓勵原創(chuàng)。因此,治理跟風出版弊病的核心就是要求規(guī)范圖書市場環(huán)境,保護原創(chuàng)知識產(chǎn)權,提高原創(chuàng)能力,讓原創(chuàng)作品獲取更大的市場份額。
【關鍵詞】：跟風出版 博弈論 智豬博弈
【學位授予單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G235
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-10
• 緒論10-16
• 第一節(jié) 選題來源10
• 第二節(jié) 研究文獻綜述10-13
• 第三節(jié) 研究目的與意義13-15
• 第四節(jié) 研究方法、思路和創(chuàng)新15-16
• 第一章 圖書跟風現(xiàn)象透析16-20
• 第一節(jié) 圖書跟風概念界定16-17
• 第二節(jié) 圖書跟風現(xiàn)象觀察17-18
• 第三節(jié) 圖書跟風歷史溯源18-20
• 第二章 在《誰動了我的奶酪》跟風案例中建立智豬博弈模型20-33
• 第一節(jié) 智豬博弈20-22
• 第二節(jié) 國內(nèi)出版市場競爭與智豬博弈模型的理論聯(lián)系22-25
• (一) 我國出版業(yè)市場需求有限競爭激烈22
• (二) 出版市場主體存在明顯的不對稱22-24
• (三) 目前國內(nèi)出版物競爭沒有完全市場化24-25
• 第三節(jié) 圖書跟風案例《誰動了我的奶酪》25-30
• 第四節(jié) 智豬博弈模型在案例中的建構30-33
• (一) 智豬博弈模型形成機制30-31
• (二) 為《誰動了我的奶酪》跟風出版建立智豬博弈模型31-33
• 第三章 智豬博弈模型中各利益主體的策略分析——以“奶酪”圖書跟風為例33-40
• 第一節(jié) 智豬博弈中的納什均衡33-35
• 第二節(jié) 原創(chuàng)出版社、跟風出版社的策略分析35-36
• (一) 中信出版社的決策分析(大豬策略)35
• (二) 跟風圖書的出版社決策分析(小豬策略)35-36
• 第三節(jié) 讀者在“奶酪”圖書中的消費策略36-40
• 第四章 基于智豬博弈模型對跟風出版的思考40-47
• 第一節(jié) 以智豬博弈模型為基礎探析跟風出版的原因40-42
• 第二節(jié) 跟風出版利弊分析42-43
• (一) 跟風出版的利42-43
• (二) 跟風出版的弊43
• 第三節(jié) 博弈論視角下跟風出版弊病的破除43-47
• (一) 宏觀層面,建立健全充分競爭的出版市場機制44
• (二) 中觀層面,要依法保護知識產(chǎn)權44
• (三) 微觀層面,要培育原創(chuàng)意識,提高原創(chuàng)能力44-47
• 第五章 結語47-48
• 參考文獻48-50
• 致謝50

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