本文關(guān)鍵詞：數(shù)字時代我國獨立書店的生存境況與發(fā)展對策

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【摘要】：近年來電子商務(wù)的迅猛發(fā)展以及人們生活習(xí)慣的改變,20世紀80年代至21世紀,獨立書店這樣傳統(tǒng)意義上的文化傳播場所,越來越受大眾歡迎,成為一個不可或缺的社會文化象征。但令人遺憾的是,據(jù)統(tǒng)計,2007~2009年間,國內(nèi)的民營書店減少了1萬多家,獨立書店面臨著各種各樣的困境。全國各地的書店紛紛出現(xiàn)"倒閉潮",其中一些很著名的書店也難以幸免,如上海季風(fēng)書園、北京師范大學(xué)野草書店、佛山先行書店等。獨立書店陷入了前所未有的發(fā)展困境,因此當(dāng)下有建設(shè)性意義的營銷策略對獨立書店的行業(yè)生態(tài)具有極大的意義。與此同時,也有部分獨立書店結(jié)合當(dāng)?shù)厍閯莶粩嗵剿�、�?chuàng)新,對書店的圖書種類、裝潢環(huán)境進行特色外觀打造,對書店的受眾定位精準分析,通過種類繁多的文化交流活動進行多元經(jīng)營,得以堅守獨立書店的特有文化,大眾提供了一個自由舒適的精神文化交流場所。為了更好地了解獨立書店的生存境遇,筆者走訪了成都地區(qū)一些通過創(chuàng)新,現(xiàn)已發(fā)展較好的獨立書店。本文將著重探討?yīng)毩甑纳胬Ь?系統(tǒng)歸類一些獨立書店新穎的營銷方式,為獨立書店進一步地創(chuàng)新轉(zhuǎn)型和健康發(fā)展提出可行的實質(zhì)性策略,探討?yīng)毩杲】蛋l(fā)展的意義,及其對踐行黨的十八屆四中全會文化建設(shè)精神的重要性。
【作者單位】： 四川大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 獨立書店 生存困境 營銷新模式 文化建設(shè)
【分類號】：G239.23-F
【正文快照】： 一、獨立書店獨立書店,指個體工商戶業(yè)主、合作伙伴,或者規(guī)模較小的公司所經(jīng)營的書店。在我國,獨立書店是相對于“國營”集團公司而存在的新華書店而言,指不依附于“單位”而自生自滅的個體或幾個人合伙的人文書店。在傳統(tǒng)書店中獨樹一幟,特點有三:無所依附、人文關(guān)照、持之以，

本文編號：876409