本文關(guān)鍵詞：《農(nóng)村百事通》品牌策略研究

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【摘要】：20世紀(jì)80年代改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)的基本國(guó)情和基本政策增強(qiáng)了發(fā)展國(guó)家經(jīng)濟(jì)的思想意識(shí)。這種思想意識(shí)蔓延到了社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，出版業(yè)也開(kāi)始走上了一條探尋經(jīng)濟(jì)建設(shè)類書(shū)籍雜志的出版之路。在這樣的時(shí)代背景之下，，《農(nóng)村百事通》應(yīng)運(yùn)而生，開(kāi)始走上了一條探尋農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)類書(shū)籍雜志的出版之路，登上了出版界的歷史舞臺(tái)。《農(nóng)村百事通》在這樣的思想潮流下，不斷探索、逐漸走進(jìn)了人們的視線。 《農(nóng)村百事通》以服務(wù)農(nóng)民為己任，以科學(xué)技術(shù)為武器，以服務(wù)“三農(nóng)”為風(fēng)向標(biāo)，以幫助農(nóng)民科技致富為最終目的。對(duì)于取得的這些成績(jī)，不難發(fā)現(xiàn)，《農(nóng)村百事通》的成功之路，也是雜志始終堅(jiān)持走品牌策略的發(fā)展之路。 品牌策略是任何期刊雜志取得市場(chǎng)成功、得到受眾認(rèn)可的重要途徑，同時(shí)也是期刊能夠做大做強(qiáng)、規(guī)模經(jīng)營(yíng)、增強(qiáng)綜合實(shí)力的制勝法寶。鑒于品牌策略的重要性，本文對(duì)《農(nóng)村百事通》的品牌策略進(jìn)行了分析研究。在本文中，采用的研究方法有，個(gè)案研究法、內(nèi)容分析法等，著重對(duì)《農(nóng)村百事通》的概況、品牌策略的時(shí)代意義、品牌策略的基本構(gòu)建體系和延伸構(gòu)建體系進(jìn)行介紹和探尋，并提出了自己對(duì)雜志品牌策略發(fā)展的微薄之見(jiàn)。
【關(guān)鍵詞】：品牌策略 時(shí)代意義 構(gòu)建體系 發(fā)展啟示 發(fā)展建議
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G237.5-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 緒論9-12
• （一）研究目的及意義9-10
• （二）研究現(xiàn)狀綜述10-11
• （三）研究方法11
• （四）創(chuàng)新點(diǎn)11-12
• 第1章 《農(nóng)村百事通》的概況綜述12-16
• 1.1 《農(nóng)村百事通》的創(chuàng)刊背景12-13
• 1.2 《農(nóng)村百事通》的基本情況13-16
• 1.2.1 期刊發(fā)行的地域特點(diǎn)13
• 1.2.2 期刊發(fā)行的人群特點(diǎn)13-14
• 1.2.3 期刊的部門設(shè)置14
• 1.2.4 發(fā)行數(shù)量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)14-16
• 第2章 《農(nóng)村百事通》品牌策略的時(shí)代意義16-23
• 2.1 品牌策略增強(qiáng)了期刊的經(jīng)濟(jì)意義16-18
• 2.1.1 期刊更好地為國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)增力量16-17
• 2.1.2 期刊更好地為農(nóng)民經(jīng)營(yíng)致富作顧問(wèn)17-18
• 2.2 品牌策略提升了期刊的社會(huì)意義18-20
• 2.2.1 規(guī)模擴(kuò)大產(chǎn)生效應(yīng)：感染人們投身農(nóng)村建設(shè)18-19
• 2.2.2 品牌理念深入人心：小期刊服務(wù)大農(nóng)業(yè)促進(jìn)社會(huì)和諧19-20
• 2.3 品牌策略強(qiáng)化了期刊的文化意義20-23
• 2.3.1 引領(lǐng)農(nóng)民科技致富普及科學(xué)文化知識(shí)20-21
• 2.3.2 宣傳開(kāi)展綠色支撐增強(qiáng)壞境保護(hù)意識(shí)21-23
• 第3章 《農(nóng)村百事通》品牌策略的構(gòu)建體系23-40
• 3.1 品牌策略的形成確立：進(jìn)行受眾分析選準(zhǔn)市場(chǎng)定位23-24
• 3.2 品牌策略的出版攻略24-30
• 3.2.1 正確把握選題——提升內(nèi)容質(zhì)量24-25
• 3.2.2 欄目設(shè)置多樣——提升形式質(zhì)量25-26
• 3.2.3 聚焦三農(nóng)問(wèn)題——形成品牌特色26
• 3.2.4 拓寬服務(wù)渠道——加強(qiáng)品牌意識(shí)26-27
• 3.2.5 進(jìn)行科技下鄉(xiāng)——達(dá)到品牌推廣27-29
• 3.2.6 提高隊(duì)伍素質(zhì)——保證策略實(shí)施29-30
• 3.3 品牌策略的營(yíng)銷渠道30-34
• 3.3.1 建立電子商務(wù)網(wǎng)站拓寬營(yíng)銷渠道30
• 3.3.2 建立分銷渠道完善營(yíng)銷宣傳策略30-32
• 3.3.3 充分利用客戶數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)行“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”營(yíng)銷模式32
• 3.3.4 建立合理的信息篩選和推送機(jī)制提升閱讀體驗(yàn)32-33
• 3.3.5 增加用戶參與體驗(yàn)過(guò)程中的附加值33-34
• 3.4 《農(nóng)村百事通》品牌策略的延伸構(gòu)建體系34-40
• 3.4.1 探索數(shù)字出版持續(xù)創(chuàng)新推出移動(dòng)自媒體服務(wù)34-36
• 3.4.2 拓展多元渠道開(kāi)展互動(dòng)平臺(tái)36-37
• 3.4.3 進(jìn)行產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)辦科技產(chǎn)業(yè)基地37-38
• 3.4.4 衍生相關(guān)產(chǎn)品形成農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)圈38-40
• 第4章 《農(nóng)村百事通》品牌策略的啟示意義及發(fā)展建議40-48
• 4.1 《農(nóng)村百事通》品牌策略的啟示意義40-43
• 4.1.1 分眾化發(fā)展——精準(zhǔn)定位迎合讀者閱讀需求40-41
• 4.1.2 人性化發(fā)展——以人為本提升刊物人文氣息41-42
• 4.1.3 產(chǎn)業(yè)化發(fā)展——拓展規(guī)模創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)示范基地42-43
• 4.2 《農(nóng)村百事通》品牌策略的發(fā)展建議43-48
• 4.2.1 創(chuàng)辦子刊形成規(guī)模化發(fā)展43-44
• 4.2.2 加強(qiáng)同國(guó)家勞動(dòng)部門的合作幫助農(nóng)民取得相關(guān)資格證書(shū)44-45
• 4.2.3 切忌廣告宣傳代替品牌制造45-46
• 4.2.4 切忌盲目進(jìn)行品牌延伸46
• 4.2.5 建立農(nóng)村知識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行橫向聯(lián)合46-48
• 結(jié)語(yǔ)48-49
• 參考文獻(xiàn)49-51
• 致謝51

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 張祖安;品牌期刊該如何創(chuàng)辦子刊——以《讀者》(原創(chuàng)版)的創(chuàng)辦為例[J];編輯之友;2005年06期

2 劉曉亮;;雜志品牌的整合營(yíng)銷策略[J];出版參考;2007年27期

3 馬曉荔,張健康;公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀及發(fā)展前景[J];當(dāng)代傳播;2005年03期

4 李德龍;;標(biāo)題新聞的多角度考察——以《農(nóng)村百事通》標(biāo)題新聞專欄為例[J];新聞知識(shí);2008年09期

5 龐峗;姜翠英;;大眾媒介的公益責(zé)任[J];新聞前哨;2012年06期

本文編號(hào)：866800