發(fā)布時間：2017-09-16 14:15

  本文關鍵詞：中華書局品牌建設研究

  更多相關文章： 中華書局 出版品牌 品牌定位 品牌營銷 品牌延伸 品牌維護

【摘要】：中華書局,作為中國出版業(yè)中的百年品牌,在依托品牌核心競爭力的同時,不斷轉(zhuǎn)變思想,守正出新。本文結(jié)合豐富的史料,將原來零散的研究在品牌層面進行了系統(tǒng)的梳理,以期為傳統(tǒng)出版社的品牌建設指引方向,為整個出版業(yè)的發(fā)展提供借鑒和啟示。本論文主體內(nèi)容由緒論、正文、結(jié)語三部分組成。在緒論部分,主要從研究背景、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究意義、研究問題、研究方法及創(chuàng)新之處等方面介紹了中華書局品牌建設的相關內(nèi)容。正文共分四章,分別從出版品牌定位、品牌營銷、品牌延伸、品牌維護幾個維度來展開論述,其中品牌維護貫穿于中華書局品牌建設的始終,為品牌的發(fā)展保駕護航。第一章以2003年作為時間節(jié)點,對中華書局品牌定位進行探討,重點分析了2003年以后中華書局品牌重新定位的原因,并對其“守正出新”理念進行了具體的闡釋。第二章對中華書局品牌營銷進行論述,從品牌營銷的具體策略,品牌營銷的效果進行了具體的論述,并結(jié)合《于丹論語心得》,“詩詞中國”項目兩個具體案例,對中華書局的品牌營銷做了進一步分析。第三章對中華書局品牌延伸進行論述,從品牌延伸的前提,品牌延伸的具體策略,品牌延伸的風險與規(guī)避三個方面進行了細致的分析,認為中華書局的品牌延伸是同心圓式的橫向延伸與產(chǎn)品線式的縱向延伸相結(jié)合的方式,二者共同推動中華書局的品牌建設。第四章對中華書局的品牌維護進行了討論,著重從品牌的自身維護、法律維護、社會維護三個方面進行論述,認為品牌維護貫穿于品牌建設的始終,要認識到知識產(chǎn)權保護的重要性。結(jié)語是對出版品牌建設的思考。中華書局品牌建設過程中仍存在著一些不足,但是也留給了我們諸多啟示,將會對出版業(yè)的品牌建設提供經(jīng)驗借鑒。
【關鍵詞】：中華書局 出版品牌 品牌定位 品牌營銷 品牌延伸 品牌維護
【學位授予單位】：華中師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G231
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 緒論10-19
• 一、研究背景10-11
• 二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析11-15
• (一) 出版品牌研究現(xiàn)狀11-14
• (二) 中華書局研究現(xiàn)狀14-15
• 三、研究目標、意義與問題15-17
• (一) 研究目標15-16
• (二) 研究意義16
• (三) 研究問題16-17
• 四、研究方法與創(chuàng)新之處17-18
• (一) 研究方法17-18
• (二) 創(chuàng)新之處18
• 五、研究難點與不足之處18-19
• 第一章 中華書局品牌定位19-27
• 第一節(jié) 2003年以前的中華書局品牌定位19-21
• 一、民國時期的中華書局品牌定位20-21
• 二、新中國成立后的中華書局品牌定位21
• 第二節(jié) 2003年以后的中華書局品牌定位21-27
• 一、中華書局品牌定位調(diào)整的原因22-23
• 二、中華書局品牌定位的策略選擇23-27
• 第二章 中華書局品牌營銷27-41
• 第一節(jié) 中華書局品牌營銷具體策略27-33
• 一、多方聯(lián)動的品牌營銷策略28-30
• 二、借力名人的品牌營銷策略30-31
• 三、以企業(yè)形象為核心的品牌營銷策略31-33
• 第二節(jié) 中華書局品牌營銷的效果分析33-37
• 一、中華書局品牌營銷積極作用33-36
• 二、中華書局品牌營銷的不足之處36-37
• 第三節(jié) 中華書局品牌營銷典型案例分析37-41
• 一、對《于丹<論語>心得》的分析37-39
• 二、對“詩詞中國”項目的分析39-41
• 第三章 中華書局品牌延伸41-51
• 第一節(jié) 中華書局品牌延伸的前提41-43
• 一、人才資源是中華書局品牌延伸的根本保證41-42
• 二、內(nèi)容資源是中華書局品牌延伸的文化支撐42-43
• 三、較高的美譽度和社會影響力是中華書局品牌延伸的社會動力43
• 第二節(jié) 中華書局品牌延伸策略43-47
• 一、同心圓式的橫向延伸44-45
• 二、產(chǎn)品線式的縱向延伸45-47
• 第三節(jié) 中華書局品牌延伸的風險與規(guī)避47-51
• 一、中華書局品牌延伸的風險47-48
• 二、中華書局品牌延伸風險的規(guī)避方法48-51
• 第四章 中華書局品牌維護51-57
• 第一節(jié) 中華書局品牌維護的重要性51-52
• 一、中華書局品牌形成長期性的必然要求51
• 二、中華書局品牌可持續(xù)發(fā)展的重要保障51
• 三、讀者權益得到有效保證的必然選擇51-52
• 第二節(jié) 中華書局品牌維護的途徑52-55
• 一、中華書局品牌的自我維護52-53
• 二、中華書局品牌的法律維護53-54
• 三、中華書局品牌的社會維護54-55
• 第三節(jié) 中華書局品牌維護的啟示55-57
• 一、積極培養(yǎng)品牌維護意識55
• 二、加強數(shù)字版權保護55
• 三、促進行業(yè)法規(guī)不斷完善55-57
• 結(jié)語57-61
• 參考文獻61-67
• 攻讀碩士期間論文發(fā)表情況67-68
• 致謝68-69

【參考文獻】

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本文編號：863533