本文關(guān)鍵詞：出版社微信公眾號運營情況分析——以100家國家一級出版社為例

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【摘要】：新媒體環(huán)境下,出版社都在積極尋求內(nèi)容生產(chǎn)及營銷手段的變革。通過分析100家國家一級出版社微信公眾號的運營情況,提出建立專業(yè)運營團隊、明確機構(gòu)定位與平臺定位的差別、設(shè)立多元子賬號、增強聯(lián)動的廣度與深度等策略,以改善出版社微信公眾號的運營情況,促進出版社營銷的轉(zhuǎn)型升級。
【作者單位】： 湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 出版社 微信公眾號 運營
【基金】：湖南省教育廳科研項目“湖南經(jīng)濟轉(zhuǎn)型背景下提升廣告產(chǎn)業(yè)核心競爭力的路徑研究”(14C1100)階段性成果
【分類號】：G230.7-F
【正文快照】： 在自媒體大發(fā)展的前提下,受眾信息接觸與選擇方式出現(xiàn)根本性變革,而出版社傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷模式受到了極大的沖擊。經(jīng)過5年多的發(fā)展,微信這款即時通訊軟件已經(jīng)成為用戶8億的應(yīng)用平臺,龐大的用戶基數(shù)及品牌營銷潛力使得出版社不得不開始探索微信公眾號的營銷模式。微信公眾號“是

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1 崔光勇;微信平臺上的企業(yè)營銷策略研究[D];黑龍江大學(xué);2015年

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本文編號：847040