本文關(guān)鍵詞：基于需求價(jià)格彈性的電子書定價(jià)策略分析

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【摘要】：電子書在圖書市場中越來越具有重要的地位,但當(dāng)前電子書定價(jià)市場顯得較為混亂無序。通過運(yùn)用需求價(jià)格彈性理論,發(fā)現(xiàn)電子書總體具有較高的需求價(jià)格彈性,且不同類型的電子書需求價(jià)格彈性存在差異,其中的原因包括了電子書替代物、電子書用途、占消費(fèi)比重、消費(fèi)與閱讀習(xí)慣等。根據(jù)需求價(jià)格彈性與電子書價(jià)格決策關(guān)系,當(dāng)前經(jīng)營者可以采取低價(jià)市場滲透、差異定價(jià)、靈活動態(tài)調(diào)整等定價(jià)策略與方法。
【作者單位】： 中國海洋大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 電子書 需求價(jià)格彈性 定價(jià)策略
【分類號】：G237.6-F
【正文快照】： 近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動終端設(shè)備的不斷發(fā)展,包括在線閱讀、電子書閱讀器閱讀、手機(jī)閱讀等方式在內(nèi)的數(shù)字閱讀加快推進(jìn),對傳統(tǒng)出版市場產(chǎn)生了很大沖擊。其中,電子書作為數(shù)字閱讀的主要內(nèi)容來源,市場規(guī)模逐年擴(kuò)大,據(jù)尼爾森公司《2015年圖書市場》顯示,電子書所占美國圖書市

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本文編號：842945