本文關(guān)鍵詞：H高校出版社營銷策略研究

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【摘要】：本文以H高校出版社現(xiàn)行營銷策略為背景,通過優(yōu)劣勢分析先進行定位,然后利用“4P”和“4C”理論為引導(dǎo)方向,運用整合營銷的手段為其開拓一條嶄新的營銷之路,最終達(dá)到提升業(yè)績的目的。論文參考了國內(nèi)外相關(guān)理論基礎(chǔ),在國內(nèi)大背景及宏觀條件下以H高校出版社為微觀對象,介紹了在政策制度下全國高校出版社的發(fā)展之路,同時介紹了H高校出版社的現(xiàn)今業(yè)績,在定位之后提出新的營銷之路,因為目前我國出版社的業(yè)績主要還是靠教材的發(fā)行,但長此以往僅僅靠教材的發(fā)行不能滿足日益變化和高漲的生活需求,因此應(yīng)該為H高校出版社提出其在圖書營銷中新的應(yīng)實施的組合營銷策略及具體措施。
【關(guān)鍵詞】：營銷策略 營銷組合
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G239.22-F
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-9
• 緒論9-13
• 一、研究背景9-10
• 二、國內(nèi)外研究動態(tài)10-11
• (一) 國外研究動態(tài)10
• (二) 國內(nèi)研究動態(tài)10-11
• 三、論文研究思路和研究方法11-12
• 四、論文的基本框架和主要內(nèi)容12-13
• 第一章 理論基礎(chǔ)13-20
• 第一節(jié) SWOT分析理論13-14
• 一、SWOT分析原理13-14
• 二、SWOT分析的步驟14
• 第二節(jié) 營銷策略的4P理論14-16
• 一、產(chǎn)品的策略14-15
• 二、價格的策略15
• 三、渠道的策略15-16
• 四、促銷的策略16
• 第三節(jié) 營銷策略的4C理論16-18
• 一、消費者的需求16-17
• 二、消費成本17-18
• 三、購買的方便程度18
• 四、有效的溝通18
• 第四節(jié) 整合營銷18-19
• 本章小結(jié)19-20
• 第二章 H高校出版社營銷現(xiàn)狀與策略問題分析20-28
• 第一節(jié) 我國高校出版社現(xiàn)狀概述20-22
• 一、我國高校出版社發(fā)展概況20-21
• 二、我國高校出版社的基本定位21-22
• 第二節(jié) H高校出版社概況22-25
• 一、總體概況22-23
• 二、頗具特色的業(yè)務(wù)特點23-24
• 三、努力開拓的營銷特色24-25
• 第三節(jié) H高校出版社現(xiàn)行營銷策略25-26
• 第四節(jié) 存在的問題分析26-27
• 本章小結(jié)27-28
• 第三章 H高校出版社SWOT分析28-34
• 第一節(jié) 優(yōu)勢分析28-29
• 一、作者資源28
• 二、選題資源28-29
• 三、地緣優(yōu)勢資源29
• 第二節(jié) 劣勢分析29-30
• 一、管理體制落后29
• 二、資金少、規(guī)模小29-30
• 三、發(fā)展模式單一30
• 第三節(jié) 機會分析30-31
• 一、大環(huán)境創(chuàng)造的機會30-31
• 二、教育發(fā)展帶來的機會31
• 三、隨科技進步而來的機會31
• 第四節(jié) 威脅分析31-33
• 一、出版產(chǎn)業(yè)化的沖擊31-32
• 二、來自出版外資的威脅32-33
• 本章小結(jié)33-34
• 第四章 H高校出版社的營銷策略構(gòu)建34-50
• 第一節(jié) H高校出版社營銷策略之產(chǎn)品策略34-37
• 一、圖書的產(chǎn)品策略及其在營銷中的作用34-35
• 二、以讀者為中心的產(chǎn)品營銷策略35
• 三、以讀者需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品開發(fā)策略35-36
• 四、以讀者為中心的選題策略36-37
• 第二節(jié) H高校出版社營銷策略之定價策略37-40
• 一、圖書價格的影響因素37-38
• 二、圖書定價的方法38
• 三、H高校出版社定價成本策略38-40
• 第三節(jié) H高校出版社營銷策略之渠道策略40-46
• 一、高校出版社圖書產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析40-41
• 二、非教材圖書產(chǎn)品渠道的建設(shè)41-43
• 三、書店賣場銷售管理43-44
• 四、創(chuàng)新渠道營銷模式44-45
• 五、積極推進數(shù)字出版物的營銷45-46
• 第四節(jié) H高校出版社營銷策略之促銷策略46-49
• 一、充分利用行業(yè)媒體資源46-47
• 二、充分利用互聯(lián)網(wǎng)、微博等新興媒體47-48
• 三、建立信息雙向互動機制48-49
• 四、宣傳促銷以點帶面、重點突出49
• 本章小結(jié)49-50
• 第五章 保障策略實施的有效措施50-55
• 第一節(jié) 保障措施之積極轉(zhuǎn)變觀念50
• 第二節(jié) 保障措施之完善組織架構(gòu)50-51
• 第三節(jié) 保障措施之構(gòu)建和諧關(guān)系51-52
• 第四節(jié) 保障措施之加強營銷意識52-53
• 第五節(jié) 保障措施之大力推行信息化建設(shè)53-54
• 本章小結(jié)54-55
• 結(jié)論55-57
• 參考文獻57-59
• 致謝59-60

【相似文獻】

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本文編號：827217